浙江四部门联合发文支持“丽水山耕”品牌价值再提升

浙江丽水“九山半水半分田”，打造了覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌——“丽水山耕”，带动了全区域“生态精品农业”发展，让农业供给侧结构性改革落到实处。这也是目前全省唯一的一个市级区域公用品牌。近日，省工商局、省农业厅、省质监局、省食品药品监管局联合下发《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展的若干意见》，从支持实施商标品牌战略、扶持培育重点龙头企业、支持开展示范单位创建等五方面提出十四条意见，推动“丽水山耕”再提升再拓展。据悉，这是省级相关厅局单独为扶持一个区域品牌而配套出台的支持文件。

“丽水山耕”是丽水市生态农业协会于2014年9月创立的品牌，是丽水市委市政府贯彻落实“绿水青山就是金山银山”发展战略、培育和打造覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌的一个重要举措。创牌两年，“丽水山耕”声名鹊起，线上线下销售渠道进一步畅通。八大城市230余家“丽水山耕”产品销售体验点基本建立，截至2016年底，入会单位达236家，销售业绩全年超过20个亿，平均溢价达30%。

目前，以丽水市生态农业协会为注册主体提交的“丽水山耕”集体商标，即将进入公告程序，其他38件保护性商标已成功注册，版权保护申请已经递交，“丽水山耕” 成为目前全省唯一的一个市级区域公用品牌。其知识产权保护体系也在不断完善中。

丽水市地处浙江省西南部，山区面积占全市总面积的88.4%，全市森林覆盖率高达80.79%，林木蓄积量占全省的25%；孕育浙闽六大水系源头，且95%以上水体为国家一类水质，空气质量常年为优，独特的生态优势为丽水市农业发展奠定了极佳的生态基础。丽水市政府根据丽水山区资源、农耕文化、产业基础和农业规划，专门委托浙大卡特中国农业品牌研究中心编制《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》，从品牌命名、品牌定位、品牌理念、符号系统、渠道构建、传播策略等方面进行全面策划，以“商标+版权”的形式，申请注册“丽水山耕”集体商标、申报“丽水山耕”美术作品及10个辅助图形的版权保护，从而构建形成了自主知识产权品牌体系。与此同时，制定细化了《丽水山耕品牌农产品贮运操作手册》，从田间到餐桌的“生态环境、标准生产、物联应用、安全检测、保鲜贮运、文创包装、整合营销、数据服务”等8大农产品标准化环节，梳理完成开发种植业、养殖业、加工业等五大“丽水山耕”产品标准。

丽水市从“丽水山耕”品牌管理机构设置、产品质量、农产品安全等方面全力构筑标准化管理模式。专门成立丽水市生态农业协会，设立“丽水山耕”精品农业品牌指导站，进行商标品牌指导、培育和维权等工作。制订“丽水山耕”产品标准，统一规范“丽水山耕”在生长环境、种（养）殖环节、加工过程、贮运操作、文化内涵、销售方式等六大方面的基本要求。在农产品安全标准化方面，成立丽水市蓝城农科检测技术有限公司，对“丽水山耕”产品实行实时抽检，实现检测准入、溯源追踪的农产品流通过程的透明化；成立浙江丽耕信息科技有限公司，依托“物联网+农业”体系的顶层设计，以农产品质量安全追溯体系数据为支撑，实现品牌农产品从“田头到餐桌”的全程可追溯化。

丽水市政府还将“丽水山耕”作为全市农业服务平台，每年投入5000万资金，创新品牌“1+N”全产业链一体化服务体系，以华东现代农业科技创新联盟力量、陈剑平院士工作站以及省市科技农业技术为支撑，将农业专利、农产品贮运操作手册、物流标配箱及农产品精深加工技术转化为生产力，形成示范带动效应，有效促进丽水农业脱贫致富。在两年的运营过程中，该市共有236家农业企业、合作社、家庭农场的产品加入“丽水山耕”品牌体系，实现了以“丽水山耕+县域品牌+企业品牌”模式的母子品牌有效互动，构建和延伸了品牌价值链。2016年全年，“丽水山耕”品牌旗下农产品销售额累计超20亿元。

丽水市作为我省后发达地区，如何有效贯彻落实商标品牌战略，实现生态品牌优势转化为产业发展优势、市场竞争优势、持续发展优势，是丽水市和浙江省商标品牌建设重点考虑的问题。为全面提升和拓展“丽水山耕”这一区域公用品牌，省工商局、省农业厅、省质监局、省食品药品监管局于近日联合下发《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展的若干意见》（以下简称《若干意见》），从支持实施商标品牌战略、扶持培育重点龙头企业、支持开展示范单位创建等五个方面，推动“丽水山耕”再提升再拓展。

一直以来，省委、省政府高度关注“丽水山耕”品牌发展，朱从玖副省长多次批示，省工商局牵头相关部门，从商标品牌建设入手，充分挖掘商标工作注册、运用、保护、监管等多项功能，联合相关厅局，以供给侧结构性改革为指向，多次开展实地走访调研，全力研究“丽水山耕”这一区域公用品牌提升发展之路。在前期省级相关厅局和丽水市相关部门的共同努力下，今年初，丽水市人民政府办公室正式下发《“丽水山耕”品牌建设实施方案（2016-2020年）》，方案全面规划“丽水山耕”品牌的发展目标、发展路径和具体措施，为下一步“丽水山耕”进一步提升发展明晰方向。

此次四部门出台的《若干意见》，是在丽水市人民政府实施方案基础上，根据“丽水山耕”品牌发展具体需求，立足各部门职能，从支持商标品牌战略实施、重点龙头企业培育、示范单位创建、质量安全保障体系构建和组织领导等五方面配套制定了相关指导服务具体举措。明确从商标注册、发展、保护入手，通过开展服务平台建设、培育龙头企业、支持示范创建来鼓励农产品品牌转型升级，通过加强质量标准建设、检验检测能力提升、食品安全金融征信体系完善来构建质量安全保障机制，并且在《若干意见》中，明确建立品牌提升发展责任制，做好政策举措的跟进和落实。

《若干意见》明确，在支持实施商标品牌战略方面，支持商标品牌培育、注册和发展，奠定“丽水山耕”品牌提升发展的法律保护基础；以品牌为抓手助力产业转型升级，提升茶叶、食用菌等特色优势主导产业，支持全产业链协调发展和现代化营销体系建设，推动农村一二三产融合发展；加强商标品牌服务平台建设，对符合条件的“丽水山耕”相关产业集群，积极支持申报浙江省专业商标品牌基地；扩大商标知识产权宣传，加强商标品牌保护，加强对“丽水山耕”产品线上线下销售监管。

在扶持培育重点龙头企业方面，一方面，支持龙头骨干企业做大做强，从“丽水山耕”旗下品牌企业中遴选5-10家现有注册资本500万元或产值1000万元以上的骨干企业予以重点培育、帮扶；另一方面，支持开展国内交流合作，支持丽水特色农产品参加省农博会、浙江（上海）名特优新农产品展销会等展示展销活动；引导全省相关农业龙头企业加强与丽水特色农产品基地对接，积极引荐省级骨干农业龙头企业到丽水投资农业生产；扶持引导丽水发展农产品电商，支持培育壮大农产品电子商务主体，推进区域电商平台建设，鼓励开设网上农产品直销店。

浙江省工商局有关负责人表示，下一步，省工商局将在全面提升和拓展“丽水山耕”品牌的基础上，总结提炼有效经验，放大“丽水山耕”品牌影响，有效提升全省规模农产品品牌经济向效率和质量靠拢，引导全省商标品牌战略的深入推进。