看阿里设计师如何玩转2020云上云栖——品牌重构篇

随着我们全面地走向云的时代，走向智能的时代，社会的方方面面因为云，因为智能化而重构。

后疫情时代，我们所习惯的生活方式发生了彻底的改变，人们开始反思那些曾经引以为傲的科技与智能技术，在自然面前是否真的战无不胜。 科技的品牌感知是否还应该是高冷炫酷。 在这个科技盛会中，品牌传递给用户的感知发生了微妙的变化，科技应该是可触碰，有温度，像雨后的阳光温暖人心。

云栖大会从2019年起正式冠以APSARA之名，APSARA是“飞天”的含义，也是阿里云自主研发、服务全球超大规模通用计算操作系统。迈入数字经济时代，“数智未来，全速重构”带着阿里巴巴数智技术的原基因，突破空间限制线上相聚，在今年进化成为全新的云上云栖大会。

榫卯的拼接是思想的碰撞和重组，构件之间的连接结构是稳固的，以此代表科技的刚性；不同构建之间的重构结合，预示技术的多变与无限可能，以此代表科技的柔性。科技的刚性与柔性是云栖品牌塑造的温度、生态内容展现的强度和面向参会者传递的态度。

“重构”这个词贯穿了今年云栖大会，主题从产业侧延伸到消费侧，科技结合消费电子，面对海量的线上内容，品牌从心觉、视觉和听觉提升观众的参会体验。 在设计的末端也就是视觉的执行核心，为了帮助参会者快速理解和直 观触达，在延续品牌视觉的同时以减法为重点设计原则，使得线上栏目无论从何种角度聚焦、解读、速览、延展都能最快被领 悟。

与以往不同，今年的线上栏目采用的是绿幕直播技术，设计团队在初期进行了反复的绿幕模拟测试，最终形成了云栖线上直播的核心技术方案：全域云会展解决方案。而我们将线上峰会看作是一场有起承转合的音乐剧，通过场景化的叙事设计，透过品牌概念演绎线上直播场景。通过丰富的元素创造，故事性的铺陈来呈现线上会议主旨、感受、引导行为，增强参会者的心理情绪和感官感受。