专栏名称: AlibabaDesign
这是一个充满魅力的组织,是一群疯狂热爱用户体验的家伙;这里有国际音乐家、有舞者、游戏玩家、摄影师以及各个领域的爱好者;我们坚信,创新、设计、技术和客户第一的价值观粘合在一起,一定会创造出我们为之疯狂的用户体验!
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看阿里设计师如何玩转2020云上云栖——品牌重构篇

AlibabaDesign  · 公众号  ·  · 2020-09-21 17:00

正文



前言

随着我们全面地走向云的时代,走向智能的时代,社会的方方面面因为云,因为智能化而重构。




01
品牌视觉:APSARA 云上云栖

后疫情时代,我们所习惯的生活方式发生了彻底的改变,人们开始反思那些曾经引以为傲的科技与智能技术,在自然面前是否真的战无不胜。 科技的品牌感知是否还应该是高冷炫酷。 在这个科技盛会中,品牌传递给用户的感知发生了微妙的变化,科技应该是可触碰,有温度,像雨后的阳光温暖人心。


云栖大会从2019年起正式冠以APSARA之名,APSARA是“飞天”的含义,也是阿里云自主研发、服务全球超大规模通用计算操作系统。迈入数字经济时代,“数智未来,全速重构”带着阿里巴巴数智技术的原基因,突破空间限制线上相聚,在今年进化成为全新的云上云栖大会。



榫卯的拼接是思想的碰撞和重组,构件之间的连接结构是稳固的,以此代表科技的刚性;不同构建之间的重构结合,预示技术的多变与无限可能,以此代表科技的柔性。科技的刚性与柔性是云栖品牌塑造的温度、生态内容展现的强度和面向参会者传递的态度。





02
品牌体系:Re-organize 全速重构

“重构”这个词贯穿了今年云栖大会,主题从产业侧延伸到消费侧,科技结合消费电子,面对海量的线上内容,品牌从心觉、视觉和听觉提升观众的参会体验。 在设计的末端也就是视觉的执行核心,为了帮助参会者快速理解和直 观触达,在延续品牌视觉的同时以减法为重点设计原则,使得线上栏目无论从何种角度聚焦、解读、速览、延展都能最快被领 悟。


与以往不同,今年的线上栏目采用的是绿幕直播技术,设计团队在初期进行了反复的绿幕模拟测试,最终形成了云栖线上直播的核心技术方案:全域云会展解决方案。而我们将线上峰会看作是一场有起承转合的音乐剧,通过场景化的叙事设计,透过品牌概念演绎线上直播场景。通过丰富的元素创造,故事性的铺陈来呈现线上会议主旨、感受、引导行为,增强参会者的心理情绪和感官感受。







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