月薪一万，买不起羽绒服：羽绒服鄙视链，你站在第几层？

2021年的天气，实在是太怪了 。

元旦，在“霸王级寒潮”的陪伴下，全国几乎冻透， 迎来了60多年来最冷的跨年日 。

眼下农历庚子年都还没过完，春天等不及辛丑牛年的到来，2月3日就抢着“立起来”了，全国各地的气温更是一路蹭蹭往上涨：

2月6日，北京白天最高气温一度到了16℃，而云南、福建、广东等地的气温更是飙到了30℃，全国的半只脚都迈入了初夏。

然鹅，还是老话说得好：“ 立春热过劲，转冷雪纷纷 ”。

当天晚上，北京就飘起了雪花，7日开始， 中东部地区会出现明显降温，局部降温幅度甚至超过10℃ 。

正所谓，你在南方露着腰，他在东北裹着貂，而 阿信在北京，则成了“一会儿露腰、一会儿裹貂”的蛇精病 。

根据 农业农村部发出的最新通知， 今年春天发生“倒春寒”的几率很大 。

所以啊，大家的羽绒服，还是别先慌着扒下来惹 ……

不过这也顺便扯出一个讨论度很高、但相对有点“势利眼”的问题： 在羽绒服鄙视链里……你，站在第几层呢？

羽绒服鄙视链的诞生

印象中，早些年，在国人概念里，羽绒服还只是平平无奇的冬日防寒实用单品， 臃肿、老气、还特土， “要风度就不能要温度”，非必要绝不上身。

穿上羽绒服，就等于包上了一层潮流绝缘体。

但 就在近三年，它在时尚圈里的地位就像坐上了窜天猴，到今年，羽绒服的热度更是到达了顶峰 ，光是最近一两个月，热搜就上了好几次：

今年冬天冷确实是羽绒服火爆的原因之一，但有一个问题却无法解释——为什么均价近万的加拿大鹅居然也会被抢断货，而其他品牌就没有：

根据央视财经报道，2020年我国羽绒服销量增加13%， 一件羽绒服的市场均价 突破1400元，好一点的在5000-10000元之间，而热门爆款的价格更是破万。

数据显示， 25-35岁人群逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军， 不买件2000块钱以上的羽绒服，都没法安心过冬。

于是，一个在无数人心中徘徊了很久的问题也被摆上了台面：

虽然嘴上犹豫，但大部分人的内心其实很坚定：当然值得！

如今的羽绒服，保暖倒只是其次，用它像包包那样“彰显身份”才是第一要义 ：

张华穿着一万块的大鹅，李萍穿着有钱也难买到的北面联名款，而我穿着399包邮的雪中飞，我们都有美好的未来。

一条完整的羽绒服鄙视链 也被网友清晰勾勒出来，大家可以自行“对号入座”：

抛开鄙视链顶端那几个你高攀不起的王者，在剩下的芸芸众生中， 加拿大鹅怎么说，也算是占据众星拱月的C位了 。

但其实， 专业的户外羽绒服绝非大鹅一家，它的火，很大程度是由于名人效应 。

比如，川普见马云的时候穿过大鹅，后来马爸爸自己也穿：

而 普京大叔更是有好几件：

好莱坞明星街拍也是人手一件大鹅，石头姐Emma Stone身穿Kensington派克大衣出门赶通告：

放在国内，这个名单里的明星更是可以拉到无限长。

在各种官方、非官方的追捧之下， 全世界都觉得，加拿大鹅就是政要、富豪、好莱坞明星的过冬制服 。

以至于 曾经闹出过国内留学生在加拿大被打劫的新闻，不为别的，就是因为他们身上穿着——加拿大鹅 。

除了大鹅之外，在鄙视链中，还有一个隐藏的“神话”——始祖鸟。

如果说加拿大鹅是因为故事性加持而登顶“羽王”，有钱就能买的话， 那么 始祖鸟就是 藏富于无形的羽绒服界的法拉利，只做高端。

图片来源：天猫

据说，当今中年男人暗中攀比三件套： 女儿、茅台、始祖鸟。

如果一位爸爸在冬天穿着一万多的始祖鸟羽绒服，提着茅台跟朋友叙旧，无意说出，“衣服和酒都是女儿给买的”，那就是凡尔赛里的路易十四了。

从价格来看，始祖鸟的价位比加拿大鹅略贵一些，但它的配置和设计，更吸引中产买账。

最受中产推崇的是它够低调，鸟标与衣服颜色相近，不像大鹅那样引人注目，符合中产日常/商务穿着需要。

国民校服，全员北面

相比之下，虽然身处羽绒服鄙视链的中层， 北面 （ the Northface ）——江湖又称“ 乐斯菲斯 ”——的遭遇就要凄惨得多。

其实，作为北美羽绒三巨头（TNF、MHW、Marmot）之一，羽绒服一直是其强项，在保暖能力上甩大鹅十八条街。

但一句：“ 你穿得好像校服哦！ ”对于北面的品牌形象来说简直就像是泰山压顶。

“ 一步一北面、三步一大鹅 ”的名场面在各大高校轮番上演。 于是，在网络上，大家都不约而同地认为今年是实现“ 全员北面 ”的一年：

有人说，在大学校园里，“ 夏天的椰子比树上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多 ”。

现在的大学操场， 站近了看是栋梁之才，站远了看是3D打印的北面色墙，尤其那一抹批量复制的暴力黄 ：

来源：外滩画报

北方的大学课堂，老师向下一看也许会怀疑自己的老花眼晚期了：

就连官方都忍不住自黑自己的火爆局面，你品品。

第一年来上大学的普通学生已然晕头转向，连忙上网发问： 不穿北面会被挤出当代大学生队列吗？

但要说北面火，可远不止今年。

先交代一个背景：在潮流圈，营销大王Supreme和谁家联名，对方就差不多可以准备用卡车接钱。

北面也不例外。 2016年的落叶款，2017年的雪山款，上市后炒到1W+的奢侈品价格，成功进入新一代大学潮人意见领袖视野 ，为“校服”发酵奠定了基调。

雪山 Mountain Parka

就连Gucci都跟北面合作了：

而北面定价在2000左右，不上不下，学生咬牙也能买，即使买的是山寨货，同样也看不出太多端倪。

别看北面羽绒服烂大街，如果往细里分，也有鄙视链 。

两千一件的普通款和上万元一件的高端款，虽然都是北面，但格调就完全不同了。走在街上想要分辨是假潮还是真有钱，看身上的北面羽绒服是蓝标还是棕标就一目了然了。

北面七巅峰喜马拉雅 图片来源：ins

羽绒服，我们究竟在消费什么？

不管是加拿大鹅还是北面，面对越来越贵的羽绒服时，我们需要问的是，为什么买的人会这么多，看上去质量和其他的比起来，也差不了多少。

对于这个问题， 加拿大鹅， 品牌创始人的孙子、现任CEO在采访中就道破了玄机：

我们是服装界的路虎，我们是被制造来在最恶劣的环境下使用，但现在也我们闯入了时尚界。

大家买的，早就不是保暖又时髦的羽绒服，而是一件奢侈品 。

将户外产品当成奢侈品来卖，这就是加拿大鹅等一众站在鄙视链顶端的羽绒服的营销思路。

穿上它们，并不是因为你真的需要，而是用来证明你有那个能力消费它、投资它 。

正如哲学家鲍德里亚所说， 他们消费的不止商品本身，还有商品所代表的符号意义 。

英国青少年消费的可能是加拿大鹅提供的无形荣誉感和优越感。

例如在英国的一所叫Woodchurch的高中，穿加拿大鹅的学生们聚集在一起，嘲笑那些穿不起大鹅的同学， 学校最后甚至不得不颁布“大鹅禁令” 。