当某种新事物成为一种潮流趋势后，就会变成一种普遍现象，从小众走向大众，这是资本和市场运作的结果。小众香水被“卖身”后，经过大公司的运作，也有可能从“小众”变成“街香”。但是，走向大众后未必会“毁灭”：因为无论是大众香水还是小众香水，最终都要靠味道说话。
文 | Evelyn杜
前不久，我们写了一篇有关香水的文章：
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比撞衫更尴尬的是撞香，小众香水的春天来了？
》
预测采用天然香料、非常小众、很高级的沙龙小众香水将会成为美妆界的一股新趋势，立马就有品牌印证了我们的猜测。
继雅诗兰黛收购 Jo Malone，Frederic Malle, Le Labo 和By Kilian后，
奢侈品巨头LVMH也加入争夺小众香水的阵营，宣布收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian的大部分股权，交易的金额和细节没有被披露。
LVMH方面表示，收购完成后 LVMH 将会帮助Maison Francis Kurkdjian 进行海外市场的扩张，延续其良好的增长势头。而 LVMH 也将会在日益流行的小众香水市场中占有一席之地。
根据 LVMH 此前发布的2016年财报，香水和彩妆的营收达到49.53亿欧元，同比增长6%，已经成为其增长最快速的部门之一。
大有来头的Maison Francis Kurkdjian
Maison Francis Kurkdjian 这个品牌可能有很多人都不熟悉，是由调香师 Francis Kurkdjian 和品牌 CEO Marc Chaya 在2009年联合创办的。
调香师
Francis Kurkdjian 在香水界很有名气，堪称是香水界的神童，25岁的时候就为演员、服装设计师 Jean Paul Gautliter调制了一款名为Le Male的香水，不仅产品卖得好，更是开创了香水美男风潮。
32岁时，Kurkdjian斩获香水界重要大奖Coty Award的终生成就奖。
此外，他还为Armani、Dior、YSL、Elie Saab等品牌，打造了40多款香水，很可能你现在用的香水就出自他的手中。
Francis Kurkdjian 完全将香水当做一种传递亲密情感的艺术品。
因此，Kurkdjian将Maison Francis Kurkdjian 打造成了香味与艺术结合的奢华品牌，坚持以多种原料融合，经过多次实验达到和谐且有层次的味觉，坚决不敷衍。
瓶身与其他小众香水有异曲同工之妙，设计极简，采用透明瓶身，甚至把香水瓶內的吸管也巧妙地隐藏起来。
这么高品质的追求，当然价格也不斐。
Maison Francis Kurkdjian 70ml 香水的价格在130-180欧元不等（约合人民币970元-1340元），特别款À la rose Extrait de parfum的价格在1200欧元（约合人民币9000元），这一瓶香水的价格比一些奢侈品包包还贵。看来LVMH这次收购的品牌，还真是符合自身奢侈品巨头的定位。2015年Maison Francis Kurkdjian的销售额约为2500万美元，比2014年增长了40％。
此外，Maison Francis Kurkdjian也提供定制服务。
由 Francis Kurkdjian 亲自出马，可为你量身定做一款属于自己的味道，但价格最低也要 2 万欧元（约为15万人民币）。你还可以选择为某一个场地、某一个事件定制一款香水，比如给自己的生日party 定制一款专有的香水，这种事对于我们平凡人来说，只能发生在梦里吧。
小众品牌被收购后，或沦为“街香”是坏事么？
在上次的文章里，发出了一个疑问，当小众香水被“卖身”后，经过这些大公司的运作，颇有些“小众”变成“街香”的意味。有读者留言给出了他们的一些见解，我们在这也想再讨论一下这个问题。
有读者认为，小众变成街香之后是好事，品牌有更大的知名度，从品牌角度来说增强品牌创意方面的能力和动作，从产品角度来说进一步增加产品的丰富程度，从而让消费者有更多选择。
这与Maison Francis Kurkdjian 两位创始人的意见不谋而和，Kurkdijan在接受BOF采访时表示，公司初建立的时候，规模很小，出资方就是我们两个创始人。在品牌发展中，就会发现缺乏资源的支持，公司规模怎么都做不大。
对于 Kurkdjian 来说，他的工作就是用想象力创造出一款香味。至于之后是生产了十瓶此味道的香水还是一千瓶都无所谓。他更希望能够得到LVMH的支持，这样他更多天马行空的想法都能够尝试和实现。
Chaya也持相同的态度，希望品牌能够全球更多的市场比如亚洲、进入到百货商场让更多人了解他们。
LVMH为不仅为他们这种小众的品牌提供了成长的机会，同时也给了消费者更多的选择，两全其美。
从行业的角度看，这也有助于小众香水的发展。LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo，近些年就一直致力于孵化小众新兴的美妆品牌，并将小众品牌的商品通过丝芙兰销售，这些都很有助于小众美妆的发展。
尽管Jo Malone经常被抱怨已经成为“街香”，但是还是有很多人嘴上拒绝，但身体很诚实地掏出钱包买单。
也许在这个世界就是如此，当某种新事物成为一种潮流趋势后，就会变成一种普遍现象，从小众走向大众，这是资本和市场运作的结果。
走向大众后就一定会“毁灭”么？未必。
大众香水的销售额下降了，但相信仍有不少品牌的销售额是在上升的，主要看品牌有没有能力创造出受到消费者喜爱的产品。无论是大众香水还是小众香水，最终都是靠味道说话啊。
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