优益C搭乘《12道锋味》的美食顺风车，通过节目互动+social平台二次扩散+线下销售的联动效应，形成品牌和美食强关联，全方位打造优益C的美食大IP。
如今，借势IP的跨界营销数不胜数，热门综艺和电视剧扎堆捞金，各大品牌植入的花样层出不穷。前不久，美食综艺《12道锋味》温情收官，让人印象深刻的不仅是张曼玉、陈伟霆、萧敬腾等20多位明星阵容，还有独家冠名商优益C的借势营销戏份。
优益C搭乘《12道锋味》的美食顺风车，通过节目互动+social平台二次扩散+线下销售的联动效应，形成品牌和美食强关联，全方位打造优益C的美食大IP。
节目植入广告很生硬，容易让消费者产生反感、抵触的情绪。品牌需找到IP和产品的契合度在哪里，如何让两者相得益彰甚至融二为一也是重中之重。在节目开播前，优益C联合《12道锋味》节目组，开启全国线上招募，线下海选录制的“锋厨选拔”大赛。
决赛期间，谢霆锋、霍汶希亲自到场评审，来自全国各地的美食爱好者，为了赢得去锋味餐厅参与《12道锋味》录制、和谢霆锋一起做菜的资格，纷纷拿出看家本领。其中最为惊艳的当属用优益C做甜品的创新菜品制作环节，观众看到了紧张又趣味的比赛，同时也把优益C和美食联合在了一起，充分体现了优益C与美食的强关联。
从一开始就牢牢捆绑节目，塑造了一种仪式感，一想到节目就能联想到这是蒙牛优益C《12道锋味》，这也为之后产品在节目中的自然植入创造了条件。
油辣撑堵是生活中典型的饮食场景，优益C回归品牌300亿活的活力C菌，帮助肠道做活动的天然美食拍档属性，联手大众点评打造“活力吃货节”，旨在向消费者传递一种健康的饮食习惯，可谓年度最为瞩目的美食大IP活动。
优益C携手大众点评在线上派发亿万吃货红包、200万份菜品券，线下发起一瓶一码美食红包活动，邀请24个城市的985家门店加入美食盛宴，供参与者消费所得优惠。活动上线仅40天内，超过2801万人次加入了这场美食盛宴，活动信息覆盖超过23亿次，其中498万人难抵福利的诱导和美食的诱惑，主动扫码赢取美食红包。
这种线上联动线下的闭环营销模式，调动了消费者的积极性，并在你来我往的互动中，使得品牌利益点从广而告之升华到潜移默化，成功让产品进入餐饮行业。
1、实现品牌强曝光，传递产品利益点
有了预热阶段的铺垫，节目开播后，优益C掀起了《12道锋味》的综艺秀狂潮。“看得到、吃得到”的《12道锋味》第三季，谢霆锋把三里屯的锋味餐厅，搬到了节目中，邀请全国各地具有代表性的人群，分享故事，品尝锋味美食。餐厅里随处可见优益C产品和LOGO形象，打造出属于专属于优益C的锋味餐厅。
食客点餐时，餐厅服务员可以很自然地端上优益C，并自然地介绍产品，从而带出“优益C有助于肠道健康”的利益点。
2、众星畅饮+趣味互动，加强场景代入感
餐厅食客可以一边品尝锋味美食，一边喝优益C解除油腻，帮助消化；各大明星逛街时、饭饱后、休息时也随时随地、顺其自然地打开一瓶优益C。这些结合场景的融入式广告植入，消除了观众对广告的反弹，甚至让人不会意识到广告的存在。
优益C作为节目重要元素，在饮用上的植入符合客观现象，使得植入毫不生硬，明星互动环节也真正做到了和消费者玩在一起。
甄子丹用亲手制作的小刀，快刀斩乱麻，“腰斩”优益C，这个植入也是蛮拼的；阮经天和谢霆锋泰国街头体验空中接菜，抛掷优益C的节目效果笑点十足；容祖儿拿着优益C，劝说马东不要害怕吃多了会胖，直接点明了优益C有助肠道消化的利益点；谢霆锋还自己各种加戏，拿着优益C的瓶子当鱼，戏弄萧敬腾。
3、social传播配合，扩散品牌声量
《12道锋味》汇聚了20多位明星大咖，当然不能忽视其庞大的粉丝效应。节目中吸引到足够的关注度，优益C在双微平台全面传播节目内容，并从美食、明星、亮点等各个维度发起撩粉的互动活动，比如用优益C为原料制作甜品、节目拍屏送谢霆锋签名照片、优益C叠瓶大赛…..深挖粉丝的兴趣点，附和其喜好，无形中把产品利益点传递出去。
1、攻占卖场的销售第一线
营销的终极目的就是促进销售，优益C通过节目吸粉、线上互动黏住粉丝，最终就需依靠线下营销发挥价值。
聚焦重点市场门店，现场买优益C送当地美食券，持续地将“吃美食喝优益C”强关联，并在卖场开设创新的“活力吃货吧”，由工作人员现场调制美味特饮、赠送礼券及锋味定制礼品。据了解，单场活动销量提升率就可以达到57%。
2、覆盖商圈、进入高校
节目播出期间，全国打造有将近1000多家“12道锋味样板餐厅”，延续看得到、吃得到的锋味理念，消费者挑选自己喜欢的美食，搭配优益C大快朵颐，让品牌融入到消费者的吃喝生活之中。
借助《12道锋味》的影响力，优益C还进入高校，赞助校园各大比赛，全面提升品牌年轻化，并结合当地商圈资源，进行人气路演，旨在让美食IP概念在各个领域和圈层得到广泛扩散，扫除销售盲点。
这一场从节目植入到线上传播，再到线下销售转化的营销战役中，优益C依托节目的影响力，以美食为营销切口，利用场景营销、明星效应和概念创新，打造了属于自己的美食大IP。从快消跨界到娱乐，最终完成品牌的美食愿景，这盘棋，下得服气！
- END -
首席品牌官已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条、天天快报、企鹅自媒体、界面等自媒体平台。
互联网+品牌营销互动交流平台。
提供最新营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。
投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：45973714
