不管是从《一年一度喜剧大会》和《喜人奇妙夜》等喜剧综艺脱颖而出的新一代喜剧人，还是在《喜剧之王·单口季》等节目中迅速走红的脱口秀艺人，都已经成为今年备受瞩目的焦点。
“喜人”和脱口秀演员们正点燃品牌与消费者之间的“Passion”。他们不仅在品牌活动上频繁刷脸，甚至在短剧领域，也能看见他们活跃的身影。
这不，国内领先科技品牌TCL“拉喜人搞团建”，与抖音平台和周星驰短剧厂牌“九五二七剧场”展开独家合作，共同打造了一部精品S＋短剧作品——《大话大话西游》。
这部由周星驰出品，由蒋龙、张天爱主演和监制的短剧，不仅续写了《大话西游》经典IP，还汇聚起蒋诗萌、宋木子、王皓、詹鑫等33位“喜人”和新晋“喜剧之王”付航，完成了经典之作的创新演绎。开播仅五日，全网播放量就破亿，《大话大话西游》已经成为短剧赛道上的一匹黑马。
此次TCL作为官方独家合作伙伴，不仅以
“TCL陪你话西游”
为主题营造出陪伴式的观剧体验，深化了品牌在年轻消费者心中的陪伴认知，更在剧内、剧外构建起与消费者的多维互动，掀起了一场品牌短剧的声量热潮，拓展了品牌在短剧领域的传播思路。
一、
集结百变喜人团
爆改西游新篇章
从大屏时代步入小屏时代，大众的内容偏好也随之发生了变化。碎片化的时间下，年轻人既追求“短平快”，又期待内容富有爽点、有梗又有趣，以驱动正向情绪，实现情感释放。
TCL始终深植于用户需求，四十余年如一日陪伴在每一代消费者身边。洞察到年轻人内容偏好变化，TCL主动扩宽品牌边界，参与到时兴的短剧中来，搭配出“喜人”团建与《大话西游》经典IP的组合。
1、喜人大团建，塑造年轻化的故事表达
我们扒开《大话大话西游》演员列表，一眼望过去，好家伙，全是熟人：
有演过六耳猕猴的蒋龙；“香蕉教主”刘旸；土豆吕严再次合体；一模一样的双高胎；甚至还有新一季脱口秀冠军付航……堪称喜人大团建。
在故事创作上，短剧《大话大话西游》是对电影《大话西游》原有故事框架下的改编与再创作。其中主角“至尊玉”绝非杜撰，而是在电影中出现过的至尊宝的弟弟；他身边并非紫霞仙子，而是月光仙子。人物故事与电影有着千丝万缕的联系，短剧的结尾更是延续了星爷的喜剧风格，演绎了人间的悲欢。
在内容端，TCL与主创团队继承星爷无厘头式的喜剧风格，并在短剧中埋了很多有梗、有趣的“钩子”。
例如在第二集真假孙悟空剧情里，可以看见松天硕、王皓、蒋龙扮过的猴，甚至还有紧贴游戏话题的“黑悟空”，以及“真猴”付航。
随着剧情的深入，情节设计与时下热门话题相关联。例如，在第五集中，男性角色体验女性生理期，第六集中的易容术是美颜软件，这
些都贴合了年轻人的关注点和沟通语境。
整部短剧可以说是笑点密集，热梗齐飞，热度也随之狂飙。
抖音话题#付航把周星驰逗笑了 播放次数超过4600万次，#付航试镜周星驰八百个假动作 还登上了抖音娱乐榜。
2、做场景化创意植入，自然沉淀用户心智
不难看出，《大话大话西游》把故事讲得更年轻化了，而秉持着“创意感动生活”理念的TCL，在剧内传播上也不落俗套。在“TCL陪你话西游”主题影响下，TCL主打一个全程陪伴。
一方面，TCL将品牌标识做轻巧植入，将Logo、Slogan穿插在剧集之内，潜移默化沉淀品牌心智。
在第四集食铁兽的藏书阁内，黑牛正全神贯注地翻阅着一本封面印有“TCL创意感动生活”的书。翻开书籍，内页上“TCLArt”的Logo悄然显现。这种巧妙而低调的品牌植入，与剧情融合在一起。
剧中类似的植入，比比皆是，就如天空中云朵与星空的图案、沙漠中的足迹、摩天轮上的巨幅广告牌等，这些品牌的专属彩蛋，不仅让观众在发现时会心一笑，也让他们对TCL的出现格外留心，甚至还会主动在剧内寻找TCL，增添了观剧乐趣。
另一方面，创意植入上也是张弛有度，TCL将产品融入剧情之中，完成了丝滑展示，从而达到有效曝光。
故事的尾声，月光在时光轮回中与现代装扮的至尊玉重逢，而此时的至尊玉已是蒋龙。在游乐场的商店，蒋龙用TCL双系统平嵌冰箱投喂月光各种小吃和零食：冰淇淋、榴莲、小龙虾、臭豆腐......即便是气味浓烈的食物，在冰箱中也不会串味，展现了TCL冰箱的科技力。
在前面的剧情里，为了拿回吊坠，至尊玉和月光就钻进过鸡胃，里面有一台TCL艺术电视机播放着回忆；而至尊玉的头脑指挥部有三位观察员，他们通过TCL艺术电视观察剖析至尊玉与月光的关系进展；在修复后的秋秋家里，通过人物反应显现艺术电视画质、音效等产品特性……
这些剧情桥段，不仅服务于故事的推进，也为TCL产品打造了生动的场景化展示。
片尾蒋龙的创意播报通过有辨识度的结束语串联起短剧与现实，让观众对TCL和《大话大话西游》的合作有了更多实感。
在剧中，TCL塑造了年轻化的内容和创意性的广告植入，将产品与品牌形象深植于观众心中。这些动作既迎合了当下观众的观影习惯，又用深入浅出的创意植入和番外短片，展现电视、空调、冰箱等TCL核心产品矩阵。
无论是在故事情节的构建还是与观众的沟通方式上，TCL都对消费者喜好有着深刻洞察和精准把握。品牌不断响应消费者需求的迭代，愿意与年轻一代同频共振，持续陪伴在年轻消费者身边。
如果说《大话大话西游》短剧内容本身是传播的起点，那么在用户面对海量信息时，如何精准分发内容、打开关注与流量的闸门？便是实现传播效果从1到10的关键所在。
从剧集本身出发，TCL集结喜人，通过巧妙的剧情设计和品牌植入，激发观众的好奇和关注，已经走完了传播的第一步。接下来的阶段，TCL则是在传播上做加法，制定了一条清晰而多维的路径。
一直以来，TCL持续扮演着观众身边的陪伴者角色，随着剧集的更新，TCL也紧随其后，持续在官方账号上发布新鲜的追剧素材，独具匠心地设计了一系列追剧地图。为观众提供更多追剧乐趣，营造火热的“TCL陪你追剧”氛围。
这些地图以漫画的形式，形象生动地描绘了故事的发展脉络，有效保持了观众在剧集更新期间的持续关注和热情。
02、跨界「红秀GRAZIA」时尚领域，汇聚传播热度
为了触及更广泛的受众群体，传播的关键在于找到能够吸引不同用户注意力的“触点”。
TCL与时尚杂志《红秀GRAZIA》展开跨界合作，特别邀请了蒋龙、蒋诗萌和宋木子这三位喜剧明星，共同打造了一场别具一格的西游时尚秀。
在时尚片中，TCL产品也被布置在具体场景中。三位主演结合剧中角色与自身感悟，不仅清晰地画出了自己饰演的角色，还深入解读了对小人物故事的理解。
跨界合作打开了讨论度，使得短剧热度迅速攀升，把话题#TCL和红秀携喜人搞团建#送上微博热搜，为TCL品牌影响力做了更生动地外延，让TCL和《大话大话西游》短剧辐射到了“喜人”粉丝之外的受众群体。
在剧播期，TCL联动起娱乐营销、影视、明星等多圈层的KOL进行内容共创，他们以多元视角解读短剧。
就像是参与演绎《大话大话西游》短剧的「双高胎」，此次走进TCL的线下门店，实地体验了艺术电视带来的大屏震撼和观看短剧的极致享受，与此同时，他们也为观众提供了一个新的视角——“用大屏看短剧”可以获得电影级观感，引领大众用大屏看短剧的风潮。
也有不少用户也自发参与到传播中来，他们分享路透花絮、评析主演们的跨界、拆解品牌在剧中埋藏的创意植入。这些讨论增加了《大话大话西游》话题的广度与深度，更促成短剧的声量爆发，与此同时，TCL通过电视大屏也为观众带来了更丰富和立体的观剧体验，放大了传播势能，也增强了品牌的可见度。
传播动作不断汇集起流量，TCL则需要有效承接这些关注，并将其转化为实际的销售业绩。
剧播期间恰逢双11电商大促，品牌特别定制了《西游价·不凡场》主题直播间，主播化身喜剧CP穿越至西游世界，为观众带来别开生面的直播体验。
主题直播间还邀请了直播达人@乔万旭担任TCL西游鉴宝体验官，齐聚TCL家电产品，并与陕西历史博物馆合作，通过大屏鉴宝活动，展示TCL产品的创新与实力。
直播间有效承接了短剧带来的曝光，直播期间，吸引了超过22万次的观看，最高同时在线人数突破1.5万，直播间的成交金额环比双11期间日均增长了300%。这些成绩不仅刷新了TCL抖音官方旗舰店的记录，还将流量转化为实际的销量。
总的来说，通过剧集的联动传播、KOL花式内容传播、明星主演的时尚跨界合作，以及沉浸式电商直播等多元化动作，打造了一个全方位、立体化的短剧传播矩阵。
《大话大话西游》与TCL的联手合作不断打破圈层界限，不仅实现了品牌与不同消费者群体的深层次互动，还提升了产品和品牌的认知度，为商业增长注入了稳健的动力。
结语
《大话大话西游》是TCL在短剧赛道上的一次创新突破，也是品牌在年轻化表达上的成功尝试。
此次TCL捕捉喜剧带给大众的情绪价值，将喜人们聚在一起，结合星爷IP和无厘头式喜剧做绑定，赋予经典喜剧更贴近时代的表达。
传播融合了产品力、品牌力、IP力，《大话大话西游》成为TCL品牌故事、话题爆点和电商销售的内容引擎。
我们在广电总局今年发布的文件中能够了解，优秀网络视听作品已经频繁出现在电视大屏上，微短剧从小屏转向大屏或成未来趋势。此次也是更迭了短剧观看原有模式，TCL引领用户通过“大屏看短剧”，感受畅快的观看体验。
不过，这些内容形式与用户体验上的升级，更是以TCL的技术创新作为基底。
把“领先科技 和合共生”作为品牌使命的TCL，近六年研发投入超过600亿元，已经在TCL实业与TCL科技两大主体上，形成智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业的领先竞争力，从而推动了消费者体验上的提升。
2、碰撞品牌叙事的多元可能性，TCL陪伴消费者同行
TCL的品牌含义为“The Creative Life”，代表着品牌始终坚持以人为本，用科技改变世界，以创意感动生活。在此次“TCL陪你话西游”主题之外，大众能持久感受到品牌坚持：TCL将持续陪伴消费者身边。
这次独家合作的《大话大话西游》短剧，并不是TCL探寻品牌叙事的起点与终点。
此前，TCL就在
“全球化、科技化、人文化”
这个品牌战略下，持续打造
TCLforHer、TCLGreen、TCLArt
等一系列品牌人文IP，并深入到文娱、体育等行业领域——
在文娱领域，TCL与法国蓬皮杜中心、英国国家美术馆等世界顶级艺术馆达成合作；推动“青年导演计划”，AI原创电影孵化器TCL Studio 发布AI科幻动画短片，连接青年与想象力；借势娱乐影视爆款IP，合作《庆余年2》、《抓娃娃》、《孤注一掷》、《金手指》等作品。
在全球体育营销上，TCL在足球、篮球、电竞、橄榄球等多领域合作了多个顶级IP，例如欧洲五支国家队、英超豪门俱乐部阿森纳、NFL职业橄榄球大联盟、南美解放者杯，澳大利亚澳式足球联盟AFL等等，还助力EDG勇夺无畏契约全球总冠军……
TCL不断创新品牌叙事方式，打造了多元化、年轻化IP矩阵，以鲜活有温度的科技品牌形象连接起全球用户。
或许随着时代更迭，内容、形式和IP受众在不断演进，但TCL凭借持续的创新和自我革新，始终陪伴着一代又一代的消费者，与他们一起并肩同行。
【往期回顾
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