富人也开始省钱，消费降级太疯狂

沃尔玛在过去的财年里成绩斐然，营收与利润双双攀升，股价更是一路高歌猛进。其管理层直言，超预期业绩得益于高通胀下价格敏感型消费者的涌入，其中不乏众多高收入人群。数据显示，美国市场增长的约 75% 由年收入超 10 万美元的家庭推动。这一现象表明，即便是经济实力雄厚的群体，在面对经济不确定性时，也开始向高性价比的零售品牌靠拢，消费降级趋势初现端倪。

与之形成强烈反差的是奢侈品市场的寒冬。LVMH 在亚洲（不含日本）市场销售额大幅下滑，中国市场需求骤减成为主因。众多奢侈品牌纷纷关闭门店、裁员，曾经屹立不倒的奢侈品行业，如今在经济寒潮面前显得脆弱不堪。这无疑是富人消费降级的有力佐证，曾经的高端消费热情逐渐冷却，消费者更加注重消费的实用性与性价比。

美国消费者在通胀压力下，生活成本不断攀升，消费行为发生了显著变化。从宜家大幅降价、耐克业绩滑坡，到中高档百货公司销售额下滑，都反映出消费者对非必需品支出的削减。即便是必需品消费，消费者也越发谨慎，Dollar General 的调查显示，超 60% 的消费者因价格上涨在购买必需品时有所取舍。中高收入消费者虽未完全转向低价市场，但已开始从中高档百货转向大型折扣零售商超，消费降级趋势逐渐渗透至各个阶层。