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2016年双11落下帷幕，各家战报相继发布，果然，已经持续了几年的“手机战报”竞争再次上演。
从今天公布的战报来看，小米高调宣布：小米手机销量连续四年第一、安卓手机销售金额第一，其中，红米4A销量过百万，拿下手机单品销量第一。
另一边，荣耀则是略显低调，战报中只有一个数字，荣耀双十一销量突破22亿，成为“京东+天猫”的冠军。
双十一的手机第一之争已经越来越白热化，记得去年双十一过后，居然有五家手机厂商宣称自己是第一，是不同统计方法下的第一。谁都想拿第一，但很显的是，在诸多手机厂商中，小米与荣耀的双十一“第一之争”显然更为胶着。
尤其是今年，荣耀与小米还上演了反转剧情，更引发诸多热议。11日零点后爆出的第一批数据显示，在店铺交易情况实时对外公开的情况下，荣耀打破记录取得了手机销售榜单第一，以及全球热卖总榜单第四的成绩。但随时时间推移，在天猫平台上，小米销量后来追上，超过荣耀。
你追我赶，你来我往，手机大战的背后，其实更让人深思。在手机市场正在洗牌的今天，产品创新、渠道变革都在迅速迭代，争一个双十一的冠军，这样的名号有多大价值？一天的光环、24小时的战绩就能左右手机行业竞争格局了？
我们不妨分析一下今年双十一的种种变化，这更能透视手机行业的未来。
真实：“真冠军”更有意义
其实每年双11都是品牌之间的数字竞赛，但这一数字对消费者而言没有任何实际意义，只不过是品牌之间的面子工程。每年双十一似乎都重复着同样的戏码：在辉煌的战绩数字之后，紧随而来的都是挥之不去的刷单疑云。
也正因为行业一直有此数字疑问，因而在双十一开始前七个小时，11月10日下午五点左右，有人在微博上谈到了双11手机营销数据的水份，对于这一行业潜规则，此网友直接点明荣耀总裁赵明：“荣耀该怎么办？
随后，赵明在微博中宣布，为了抵制双十一刷单行为，会邀请媒体全程直播荣耀官方旗舰店双十一交易数据。
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此言一出，荣耀等于是把自己推到了绝境——全程有人监督无法刷量，必须以真实交易去面对行业潜规则。不过，荣耀经受住了考验。
在店铺交易情况实时对外公开的情况下，在双十一开始的第一个小时内，荣耀打破记录成为手机销售榜单第一，在品牌销售额、品牌销量以及商家销售额三大项中，一马当先，均拿下第一。
事实上，看到这里，双十一的手机真正冠军已经出炉了，后面的结果不再重要。因为开场之后的第一波数据、全程监看的真正后台数据，这些已经显示，荣耀数据的真实性以及真冠军的可信。
第一小时的真实数据与24小时的全天数据相比，哪一个更让人信服？答案不言而喻。
小米高调地宣布“12个第一”，这些所谓的第一数据有多少意义？荣耀这次敢于在双十一启动前以真实数据示人，也摆明了不再在意所谓的“第一”，同时这更是荣耀对于自身产品品质的自信。
同时，荣耀是唯一一家直面真实数据的手机企业，此举更意在让手机行业打破“第一迷思”，不要再出现去年五家企业都宣称第一的奇葩现象。与其煞费苦心忙于布局所谓的第一，不如更务实地把产品做好。坚持不刷单，这是荣耀为互联网模式在坚守底线。
销售额成长：打破双十一低价促销怪圈
这次荣耀在最终战报发布时的相对低调，只强调了22亿销售额的自我突破。事实上，销售额的成长更能看出一家手机企业的未来发展前景。
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虽然现在细分数据还没有完全统计出来，但从中也能分析一二。2015年，天猫华为荣耀官方旗舰店销售额破11.93亿，今年“京东+天猫”两个平台的总成绩是22亿。但毕竟天猫是双十一的主战场，天猫上的销售额显然是主力。这么来看，荣耀仅在天猫平台上已有大幅增长。
再看小米，去年小米的天猫旗舰店总支付金额是12.54亿元，今年同样的这一数据则是12.95亿元。从12.54亿到12.95亿，多卖了那么多产品，销售额却仅增加4100万。
为双十一忙活了这么久，节日促销的特点也表明，这一天的数字其实搭上的是前后一个多月内的销量下滑，然后，这一天的整体销售额却仅仅增加了这么一丢丢。
这不得不让人感叹，双十一的第一有多重要？手机行业要这么玩吗？
第一光环背后，小米销售额的基本持平，其实与小米的低价战略一脉相承。
性价比路线曾是国产品牌从苹果、三星等国际大牌手中分得蛋糕的决胜技能。高配低价的模式支撑着国产品牌在手机市场中快速杀出一条血路，这多少有些类似双十一的节日消费之道。但随后这一模式本身也就变成了对国产品牌的束缚。将年轻用户作为目标人群，使国产品牌一开始便拉低了自己的价格起点，同等的旗舰级硬件却只卖国际品牌1/2、1/3的价格，“性价比”于是成了手机企业“打鸡血”策略，尤其在双十一这样的大促中，这一点表现得更为明显。
