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2016年双11落下帷幕，各家战报相继发布，果然，已经持续了几年的“手机战报”竞争再次上演。
从今天公布的战报来看，小米高调宣布：小米手机销量连续四年第一、安卓手机销售金额第一，其中，红米4A销量过百万，拿下手机单品销量第一。
另一边，荣耀则是略显低调，战报中只有一个数字，荣耀双十一销量突破22亿，成为“京东+天猫”的冠军。
双十一的手机第一之争已经越来越白热化，记得去年双十一过后，居然有五家手机厂商宣称自己是第一，是不同统计方法下的第一。谁都想拿第一，但很显的是，在诸多手机厂商中，小米与荣耀的双十一“第一之争”显然更为胶着。
尤其是今年，荣耀与小米还上演了反转剧情，更引发诸多热议。11日零点后爆出的第一批数据显示，在店铺交易情况实时对外公开的情况下，荣耀打破记录取得了手机销售榜单第一，以及全球热卖总榜单第四的成绩。但随时时间推移，在天猫平台上，小米销量后来追上，超过荣耀。
你追我赶，你来我往，手机大战的背后，其实更让人深思。在手机市场正在洗牌的今天，产品创新、渠道变革都在迅速迭代，争一个双十一的冠军，这样的名号有多大价值？一天的光环、24小时的战绩就能左右手机行业竞争格局了？
我们不妨分析一下今年双十一的种种变化，这更能透视手机行业的未来。
真实：“真冠军”更有意义
其实每年双11都是品牌之间的数字竞赛，但这一数字对消费者而言没有任何实际意义，只不过是品牌之间的面子工程。每年双十一似乎都重复着同样的戏码：在辉煌的战绩数字之后，紧随而来的都是挥之不去的刷单疑云。
也正因为行业一直有此数字疑问，因而在双十一开始前七个小时，11月10日下午五点左右，有人在微博上谈到了双11手机营销数据的水份，对于这一行业潜规则，此网友直接点明荣耀总裁赵明：“荣耀该怎么办？
随后，赵明在微博中宣布，为了抵制双十一刷单行为，会邀请媒体全程直播荣耀官方旗舰店双十一交易数据。
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此言一出，荣耀等于是把自己推到了绝境——全程有人监督无法刷量，必须以真实交易去面对行业潜规则。不过，荣耀经受住了考验。
在店铺交易情况实时对外公开的情况下，在双十一开始的第一个小时内，荣耀打破记录成为手机销售榜单第一，在品牌销售额、品牌销量以及商家销售额三大项中，一马当先，均拿下第一。
事实上，看到这里，双十一的手机真正冠军已经出炉了，后面的结果不再重要。因为开场之后的第一波数据、全程监看的真正后台数据，这些已经显示，荣耀数据的真实性以及真冠军的可信。
第一小时的真实数据与24小时的全天数据相比，哪一个更让人信服？答案不言而喻。
小米高调地宣布“12个第一”，这些所谓的第一数据有多少意义？荣耀这次敢于在双十一启动前以真实数据示人，也摆明了不再在意所谓的“第一”，同时这更是荣耀对于自身产品品质的自信。
同时，荣耀是唯一一家直面真实数据的手机企业，此举更意在让手机行业打破“第一迷思”，不要再出现去年五家企业都宣称第一的奇葩现象。与其煞费苦心忙于布局所谓的第一，不如更务实地把产品做好。坚持不刷单，这是荣耀为互联网模式在坚守底线。
销售额成长：打破双十一低价促销怪圈
这次荣耀在最终战报发布时的相对低调，只强调了22亿销售额的自我突破。事实上，销售额的成长更能看出一家手机企业的未来发展前景。
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虽然现在细分数据还没有完全统计出来，但从中也能分析一二。2015年，天猫华为荣耀官方旗舰店销售额破11.93亿，今年“京东+天猫”两个平台的总成绩是22亿。但毕竟天猫是双十一的主战场，天猫上的销售额显然是主力。这么来看，荣耀仅在天猫平台上已有大幅增长。
再看小米，去年小米的天猫旗舰店总支付金额是12.54亿元，今年同样的这一数据则是12.95亿元。从12.54亿到12.95亿，多卖了那么多产品，销售额却仅增加4100万。
为双十一忙活了这么久，节日促销的特点也表明，这一天的数字其实搭上的是前后一个多月内的销量下滑，然后，这一天的整体销售额却仅仅增加了这么一丢丢。
这不得不让人感叹，双十一的第一有多重要？手机行业要这么玩吗？
第一光环背后，小米销售额的基本持平，其实与小米的低价战略一脉相承。
性价比路线曾是国产品牌从苹果、三星等国际大牌手中分得蛋糕的决胜技能。高配低价的模式支撑着国产品牌在手机市场中快速杀出一条血路，这多少有些类似双十一的节日消费之道。但随后这一模式本身也就变成了对国产品牌的束缚。将年轻用户作为目标人群，使国产品牌一开始便拉低了自己的价格起点，同等的旗舰级硬件却只卖国际品牌1/2、1/3的价格，“性价比”于是成了手机企业“打鸡血”策略，尤其在双十一这样的大促中，这一点表现得更为明显。
就以这次小米拿下的销量过百万的红米4A冠军单品来看，这款手机价格499元，第一光环的背后，完全是以“低价+节日”取得的战绩。
再对比去年双十一的手机数字来看，荣耀手机天猫销售额11.23亿元，售出手机93.72万台，客单价1200元左右，而小米手机的天猫销售额为7.4亿元，售出103万台，客单价为718元。
今年各家手机企业的细分数据还未出台，但从小米手机今年499元成为销售主力这一事实来看，今年小米双十一的客单价只会更低。
某种意义上，这更让人看到数字背后的真相。就好比，如果以类似399元的极低价冲销量，甚至都有可能冲到20亿，但这仅是疯狂而己，只是为了数字而数字。
根本来看，客单价的高低，不仅是企业品牌溢价所在，更透出的是消费者对产品和品牌的认同。以高客单价、真实销量成为“真冠军”，这其实也是荣耀在这次双十一中想给业界传递的理念。
不追求第一的虚假光环，而是销售额的自我突破，带动手机走向高端、高溢价，并谋求合理的利润空间，这才是一个健康成长企业的发展根本。
饮鸩止渴，只能加速企业的衰落。
双十一当天的热闹与喧嚣已经告一段落，但围绕双十一的“第一”而进行的手机激战还在持续。
此刻，反而更需要人们看清真相。数据的真与假，无从评判，但至少荣耀让我们看到了双十一竞争中的对于真销量的坚持，值得点赞。与此同时，拉低价位带动业绩的做法更值得反思，失守高利润产品阵地并不利于手机产业发展。
8年双十一过后，今天的手机行业应该更成熟，所谓的第一光环并不重要。尤其是，今年双十一之际，借助全行业的焦点时刻，荣耀提出了真实销量、以合理的客单价形成产业良性运作，肩负起老大责任，呼吁全行业健康发展，这更值得整个行业思考。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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