近日，一款H5《扎心了，我竟然生了对假双胞胎》突然火了，在我的朋友圈引起疯狂转发点赞，与其呼应的视频在短短上线两天时间内曝光竟达到212万人次。都说互联网红利已经消退，网上每天虽然热点不断，但读者却回归理性，审美疲劳般的审视着每一个热点，参与度越来越低，到底是什么样的内容能在这么短的时间内重新激活读者的眼球，并爆发如此轰动的效应，为了探究答案，我从新理了下“陪伴”事件的前因后果。
先来说说这是个什么样的H5吧。点开H5，首先看到的是一段孩子的告白，每一个孩子成长的过程中，如果缺少了父母的陪伴，当他们遇到困难时，心理或多或少都会出现另一个自己，来寻找心灵上的慰藉。当H5进行到最后，才发现原来是一款以快乐为产品理念的少儿果汁饮料果倍爽为了推出他们的卡通形象“果小包”所做的互动事件，虽然是个商业行为的H5，但整个品牌植入的痕迹非常少，可以看出果倍爽做这款H5的真正意图不在商业层面，更多在于品牌社会责任层面上，告诉家长们：你们对孩子的陪伴无可替代，不要认为各种玩具、各类垃圾食品陪伴孩子就足够了，那些反而会伤害到孩子健康，甚至会让孩子产生心灵上的创伤。事实证明这个H5的选题非常赞，对中国儿童成长环境的研究很透彻，一经发出就引发各路意见领袖的共鸣，并受到粉丝的热烈追捧。
其实这个H5话题的成功，不光是借助了当下的社会热点问题，细细追溯，早在5月底网上就有#你的快乐我包了#的话题上了热搜榜，可以看出是果倍爽在进行初期的话题预热，将儿童陪伴的社会问题逐步提上日程，并且在上线仅5个小时后，预热话题就突破了2000万阅读量，作为浸淫在广告圈多年的我来说，也是阵仗空前。
同时与话题相匹配的视频大片《找朋友》也相继出现在各大视频网站上，视频颠覆了以往大家熟知的《找朋友》儿歌，从而给观看者对“朋友”有了全新定义——果小包。据我了解，截止6月6日，在秒拍视频平台上已有473万人观看，同时已被秒拍持续收录为热门视频。
为进一步拉近当下父母和孩子的距离，果倍爽在6月6日推出了H5互动游戏《找呀找呀果小包》，一经发出就吸引到各类KOL的高参与，并自发转到朋友圈，最终参与人数超过8万人+。与此同时与互动游戏配套的果小包卡通形象海报也在微博平台进行疯转，果倍爽官方发布海报近一周，阅读量到4000万+，总转发超16.8万。
这次果倍爽打造全新IP果小包的营销事件，我们可以看到其战略目标不在于推出全新的果小包卡通形象，而是通过不断的自我挖掘，创造真正符合果倍爽品牌价值观的全新IP，助力其品牌价值观更直观的表达，借此次推广积累了消费者对其品牌由零到亿的价值观认同。并且我断言这次果小包的推出仅仅是其由零到一的一小步，未来还将会有各种借助全新IP（果小包）来诠释品牌价值观的营销事件，以期进一步巩固其行业领跑者的地位，让我们拭目以待。
归根结底，果倍爽此次推出的卡通形象包装能如此成功，不是一个单点的事件，这是一个从预热到引爆再到升华的清晰脉络，我认为面对读者越来越趋理性的新媒体环境，如何能让话题真正引爆，获得所有人的主动互动转发，
借助果倍爽的成功总结起来有以下两点：
受众年龄层多在80、85后，《找朋友》这首歌最能勾起他们对于童年的回忆；高热量食物、招猫逗狗，这些都是80、85后的童年；同时在歌词、画面中反复出现果小包也加深了粉丝对其是“快乐陪伴者”的概念。
除去对80、85后的童年回忆外，更重要的是《扎心了，我竟然生了对假双胞胎》在最后突出的重要讯息：虽然果小包是孩子们的快乐陪伴者，但有些事情只有你能做到。80、85后也渐渐为人父母，这次不单单是要让他们重拾童年回忆，更重要的是让他们懂得如何陪伴孩子，毕竟家长的陪伴是无可替代的。
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