网销美妆正品，反被品牌方起诉维权，法院这样判…

案说知产55

基本案情

法院判决

法官说法

答：如引言所述，美妆品牌从生产端到消费端，都有其独有的经营渠道，比如品牌直营、独家授权经销、总分逐级代理等。品牌方对于某些末端销售者发起维权行动，可能有如下原因：一是发现末端销售商存在售假行为，品牌方主张商标侵权纠纷；二是发现末端销售商超过一定限度、范围使用其品牌商标，比如其非授权商，却在店铺名称、店招等显著位置突出使用品牌方商标，超出“商标权利用尽”的合理范围；三是发现末端销售商损害整个品牌销售渠道建设、影响其他授权经销商商业利益等行为，比如 虚假宣传、串货、刮码、去标 等行为。

2.遵守品牌的营销渠道经营规则。 尽量通过授权许可、加盟、代理等途径与品牌方达成合作，遵守双方约定合规经营。莫以为只要销售正品，就可以随意使用品牌商标、宣传图案等，销售品牌正品使用品牌商标不能让公众产生混淆误认为该销售者与品牌方存在商业联合、授权许可、商业冠名等特定联系。

3.不实施刮码销售、去除商标等行为。 某些经营者从渠道商、代理商等合规渠道进货后，为了规避品牌方检查，将正品上的防伪溯源码刮除后对外销售。这种行为严重损害品牌方通过防伪溯源技术实现品牌管理、质量监控、价格体系、渠道维护等，也侵害消费者知情权等权益，属于违背诚实信用经营和违反公认商业道德的不正当竞争行为。去除商标标识的行为切断了商标标识和商品或服务来源提供者之间的联系，损害了商标权人的商誉，且让公众对商品来源产生混淆和误认，属于侵害商标权的行为。