被刑拘？9000万粉主播又翻车！

文/箐吟

粉丝数即将突破1亿大关之际，快手头部主播“太原老葛”再被曝猛料。

近日，据媒体报道，“太原老葛”团队成员葛某贝已被刑事拘留，目前警方仍在对案件进行进一步办理。而在此之前，“太原老葛”团队就曾因刷单行为，被太原警方立案调查。

值得注意的是，被立案调查后的半年来，“太原老葛”的带货销量似乎并未受显著冲击，其中，化妆品类目销量超亿元。

粉丝近亿，团队成员被曝刑拘

公开资料显示，太原老葛，本名葛亮，早年以拍摄争议性网黑视频走红，曾两度因恶意炒作被快手平台永久封禁。2021年复出后转型直播带货，进入高速涨粉阶段，仅2024年就涨粉4154.4万，成为快手涨粉最快的主播。目前，“太原老葛”快手平台粉丝9270.8万。

▍ 截自快手

值得一提的是，“太原老葛”在直播带货领域可谓是“劣迹斑斑”。2024年6月，爱敬一般贸易气垫大中华区总代理、THE WHOO品牌在华公司同时发函，指称“太原老葛”带货的品牌相关产品未经授权，所售商品不保证正品。（详见青眼号外文章《 又一头部主播翻车？ 》）

2024年8月9日，太原市公安局网络安全保卫支队抖音号“太原网警”发布视频称，网红“太原老葛”涉嫌诈骗被立案。视频中，受害商家王翠爆料称，太原老葛为其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万元为刷单，实际销售额仅900万元，并提供了刷单证据。

▍ 截自 太原网警抖音号

视频一出，便在互联网引发了广泛争议。对此，“太原老葛”未作回应，甚至账号仍正常开播，粉丝也从去年8月的6900万涨粉至如今的9270.8万，涨幅达34.36%。

近日，据媒体公开报道，王翠向媒体透露，“太原老葛”团队成员葛某贝已被刑事拘留，该团队主动提出退还佣金。对此，“太原老葛”团队仍未公开回应。

不过，青眼号外注意到，“太原老葛”主页虽显示每日19时直播，但其最后一次直播时间停留在2月27日，原定于3月1日的“超级无敌女神节”大促直播也未正常开播。

对此，青眼号外也尝试私信“太原老葛”了解情况，但截至发稿，对方已读未回。另据媒体报道，警方目前仍在进一步办理“太原老葛”刷单一事。

除此之外，“太原老葛”团队旗下多位网红主播也曾陷丑闻。2024年10月，“太原老葛”团队成员夏宁、浩南、月亮哥和刘二狗等主播被实名举报涉嫌组织赌博活动，其中“夏宁”和“浩南”在快手拥有千万粉丝。目前，在快手平台，“浩南”账号已无法搜索，“夏宁”的视频作品已清零。

半年美妆带货销售额破亿

青眼号外注意到，尽管“太原老葛”近半年深陷舆论旋涡，但其带货销量未受显著冲击。

据青眼情报数据显示，近半年以来（2024年9月18日-2025年3月16日），“太原老葛”共开启53场带货直播，总销售额达22.55亿元，总销量1720.9万件。其中，化妆品类目贡献1.1亿元销售额，细分品类中个护清洁、美妆、美容护肤分别斩获3632万元、476万元和6913万元。

从品牌表现看，“永九美”成为最大赢家。该品牌近半年在“太原老葛”快手直播间销售额突破3000万元，销量达32万件。公开资料显示，永九美隶属广州永九美生物科技有限公司（成立于2017年），主营面膜、气垫、精华液等产品，现已布局抖音、快手等平台。2025年2月，该品牌更跻身快手美容护肤类目销售榜第9名，成为前十名中唯一新晋国货品牌。

▍ 截自永九美快手护肤旗舰店

此外，在个护清洁类目中，BOP波普、阿道夫是“太原老葛”快手直播间销量最高的两大品牌。据青眼情报数据，近半年来，BOP波普旗下“活性抗菌肽亮白牙膏”单品销售额达755万元，阿道夫洗发水则以649万元销售额紧随其后。

不过，近半年来“太原老葛”直播GMV出现了约22.2%的环比下滑。据青眼情报数据，“太原老葛”近半年（2024年9月-2025年3月）“美妆+美容护肤”类目销售额为7389万元，而上一统计周期（2024年2月-8月）这一类目销售额高达9500万元。

虽遭遇销售额滑坡，但“太原老葛”仍稳居快手直播销售额TOP3主播阵营，甚至等待“太原老葛”回归的人群数量也不在少数。青眼号外注意到，该账号最近一条视频的评论数量已达2.4万条，大多数网友发表了期待其回归的评论。

那么，“太原老葛”究竟为何能有如此强的粉丝凝聚力？从其粉丝画像来看，或许与该主播粉丝的年龄层有关。

青眼号外调查发现，在“太原老葛”近1亿的粉丝体量中，50岁以上群体占比达40%，且集中在河北、山西、山东等下沉市场。有业内人士对青眼号外分析指出：“中老年用户易与长期互动的主播建立情感纽带，将其视为‘虚拟家人’或‘购物管家’。这类群体一旦形成消费信任，便会持续复购以规避试错风险。”

虚假带货刷单仍屡禁不 止

今日下午17时许，青眼号外发现，“太原老葛”团队主播“飞儿”仍在快手直播，并称“月亮哥今晚7点开播，老大（太原老葛）22号也会回归，只要他们回来，问题都能解决”，疑似回应团队近期负面舆情。

▍ 截自快手

就“太原老葛”刷单事件，青眼号外向快手平台客服求证，对方表示“将对此事进行调查核实，相关结果会之后同步”。从这一方面来看，该主播是否面临封禁仍存变数。

但值得关注的是，近年头部主播虚假带货刷单现象已成行业顽疾。

譬如，2024年9月，四川绿色本草公司斥资300万元聘请杭州无忧传媒旗下明星主播明道直播带货，最后却仅成交20余万元。对此，绿色本草直播运营负责人曾在公开采访中表示：“当天有大量订单在支付完成后便立即申请了退款，我们对这一直播数据很不解。”

2024年7月，江苏某百货公司与MCN机构签约百万粉丝网红直播带货，约定5场保底销售42万元。然而，3场直播后，每场的销售额都是0。双方就此对簿公堂，法院依据后台数据认定网红粉丝数存疑，判决MCN机构退还服务费。

目前，带货刷单已经形成了一整条分工明确的灰色产业链：直播间、主播负责收取“坑位费”，然后将刷单任务分包出去，由刷单水军通过虚假账号批量进行“人气美颜”。

但事实上，据我国《反不正当竞争法》，经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。因此，网红刷单行为已然涉嫌违法，应当被严肃追究法律责任。

广东法制盛邦律师事务所邓刚律师向青眼号外指出：“平台需依法履行事前审查、事中监测、事后处置义务，对刷单等违法行为应及时采取限流、封号等必要措施。”

近两年来，各大平台对此类行为的监管政策也在持续加码。据快手平台发布的《网络水军治理报告》显示，2024年第四季度累计处置5.3万条水军刷评、刷量有害内容，封禁1.2万个违规账号，并明确将“虚假人气造假”列为重点打击对象。

3月13日，快手再发《打击虚假营销不当牟利专项行动公告》，指出了平台在深入摸排后发现的各种乱象，并明确指出：在专项治理期间，如商家/达人在短视频、直播卖货中存在通过虚假营销的行为，平台将从严从重打击，包括账号封禁、直播短视频功能封禁等。

可以看到，在经历野蛮发展之后，主播带货虚假刷单的问题将迎来更严格的监管，短视频行业的粗放增长期即将成为过去式。

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