AppsFlyer 重磅发布《2019 印度市场移动营销现状报告》

本次研究是基于 2018 年与 2019 年第二季度和第三季度记录的 65 亿总安装量。数据样本包括该时期内 78 亿应用打开事件以及 15 亿再营销转化事件，来自于 3300 个月度非自然安装量为 1000 及以上的应用。 来看看印度移动应用市场到底都有哪些特征呢？

印度一直是中国出海应用的重要阵地。过去几年我们见证了中国应用在印度的一路走俏，到 2019 年依然有傲人的成绩—— AppsFlyer 的数据显示，印度市场安装量 Top 200 的应用中，有 38% 来自中国。

但 AppsFlyer 在大量数据统计后发现，2019 年印度本土应用正在快速成长， Top 200 的应用中本土应用的占比从 2018 年 38% 上升到 2019 年 41%，超过中国坐上头把交椅 。 具体行业来看，购物类应用是印度移动领域最大且最热的类别，本土应用在这一领域继续扩大优势。

对于中国出海应用的好消息是，随着腾讯、字节跳动等厂商出海程度的加深，游戏、新闻娱乐和工具等领域依然是中国应用一贯强势的领地，增长也在继续。 中国游戏的占比已经从 2018 年的 15% 升至 2019 年的 20%，娱乐应用也占据了半壁江山。

此次发布的《2019 印度市场移动营销现状报告》，更是详细地分析了印度各个邦的应用市场具体表现。这一点非常重要，可以帮助印度应用市场的营销人员掌握在不同经济状况和人口规模的市场基础上制定更加精准的营销策略，抓住未来市场发展的先机，有效避免由于市场激烈竞争而导致的营销损失。想要了解具体情况，查看报告就可以一目了然。

根据 eMarketer 的研究数据显示，到 2019 年末印度移动广告花费市场总额达到 11.4亿 美元，2021 年，将达到 17.3亿 美元。移动广告支出保持着飞速增长，由此带来的效果也是有目共睹的。

从非自然安装的比例来看 ，2019 年，除美食佳饮类外，其他类型非自然安装每年都在增长 ，整体总计提升了 38%，这表明印度市场的营销策略正向增加应用下载的方向转移，且 2019 年印度已经超越美国成为非自然安装量最高的国家。

从留存率来看 ，与 2018 年同期相比，印度应用市场整体留存率明显提升。报告显示，2019 年 Day1 整体留存率为 23.4％，Day30 为 2.6％，而非自然安装 Day1 留存率为 26.2%，Day30 为 3.3％，非自然安装留存率均超过了同期自然安装，这一点在垂直领域中更为明显。

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从再营销结果看 ，2019 年再营销带来的流量增加至 17.7%，再营销的好处在于付费用户的比例也有所提升，采用再营销的应用的付费用户比例比未采用再营销的应用高出 3.1%。这样的提升非同小可，不仅强调了再营销在本地市场中的有效性，更证实了再营销在印度市场战略中不可或缺的作用。

但同时值得所有应用营销人员注意的是， 印度现已成为世界上“受灾”最严重的移动应用安装作弊市场之一 ，根据 AppsFlyer 发布的《2019 年亚太地区应用安装作弊现状报告》显示，暴露于作弊的营销预算总计达 1.86 亿美元，此次发布的《2019 印度市场移动营销现状报告》更是详细地总结了市场中各类型和大小的应用遭受到最多作弊形式以及解决方案。

《2019 印度市场移动营销现状报告》除了分析了以上这些重要的营销指标外， 还囊括了获客成本、用户在应用内首次购买时间、以及卸载率等这些同样非常有价值的颗粒度分析。 快来报名下载我们的报告原文，报告结尾更有 AppsFlyer 的营销专家们对于印度移动应用市场营销提出的最佳建议。