坚守互动影游的团队，现在在看什么机会？| 闭门会预告

东西文娱 · 公众号 · 科技自媒体 · 2025-04-07 21:09

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2 025 年，互动影游的产品形态的分化更明显，对应了不同的变现路径：

一种是以 steam 为核心发行渠道的横屏互动影游，采取产品买断制的变现模式。很大程度上， steam 平台承接了早期与长视频平台的互动影游团队，以及拓展新业务线的独立游戏团队。

另一种则是竖屏互动影游，国内主要在微信小程序、抖音小程序或公司自有小程序平台等发行。并且，从早年只能靠点击不同选项决定剧情走向的玩法，演变出了更接近融合了诸如收集、经营等休闲游戏玩法的互动影游形态。这类产品形态在国内市场，当前更多依托小程序平台的广告模式等变现。

两种模式，各有优缺点。

互动影游 “横竖”分化

对横屏互动影游来说， steam 是个相对稳定的变现渠道，且面向全球玩家。

Steam 母公司 V 社近日还披露， 2 024 年中国玩家已经成为 steam 第一大用户群。整个 Steam 平台上，将简体中文设置为主要语言的用户占比为 33.7% ，英语用户比例则为 33.5% ，这也是首次官方确认中文用户超越英语用户。

但 Steam 平台的上限更明显。作为一个相对封闭的社区化销售平台，各类引流、买量等手段产生的杠杆效应明显小于短视频、小程序平台。

《完蛋！我被美女包围了》大火后入局的部分影视和手游团队，初期不够了解 steam 特性，实际操作后都面临了成本测算与投资回报、运营方法等挑战。一些公司因资金无法覆盖开发成本、除 steam 买断销售外找不到其他变现模式、又缺少有经验的发行团队把握互动影游用户市场，甚至没有坚持到项目开发完并上线。

有影视公司就透露，去年已经做出了互动影游剧本，但最终因回报预测不达预期没有开拍，而是将剧本卖给了有完整剧本收购需求的韩国公司。

竖屏互动影游，则承接了更多休闲小游戏团队与短剧团队的内容与产能溢出。

美女恋爱，以及升级爽文等短剧流行题材，也是当下竖屏互动影游的主要题材。竖屏短剧的发展历程，为竖屏互动影游在规模化、出海等维度，提供了更多想象空间。

去年 6 月， Reel Short 在应用内开辟了 Interactive Game 版块，并上线《 Pregnant by My EX ’ s Dad 》互动短剧。不过游戏性较弱，更接近真人短剧与互动小说的结合，更多是作为 Reel Short 提供多样服务、增强用户粘性的方法。

如果以影视逻辑只铺叙事量，缺乏互动体验特色的竖屏互动影游产品，投入性价比显然小于普通短剧。变现模式不够直接，也是部分公司持观望态度的主要原因。此外，竖屏互动影游究竟按短剧还是小游戏提交审核，同样影响了相关公司的产品研发策略。

有从业者认为，竖屏互动影游要想持续吸纳短剧用户，需要解决用户习惯可能存在冲突的问题。竖屏短剧的崛起，源于便捷地占用用户碎片时间，而互动影游则需要用户耐心观看，动脑子选择，甚至回档重选。

是确保竖屏内容体验有像短剧一样的 “ 爽感 ” ，还是靠游戏机制吸引热衷小游戏的玩家，也有待更多创作方法和经验来平衡。

当然，横屏与竖屏平台并非完全隔离。部分有经验的互动影游团队，在产品研发过程中就做好了多端移植的准备，能让产品适配到不同平台，甚至匹配 P S 等主流游戏平台。

坚守互动影游的团队

在看什么机会

《隐形守护者》和《完蛋我被美女包围了》在不同时期点燃了本土互动影游市场。但也在很大程度上，让不少从业者、投资人，陷入了某种 “ 爆款 ” 逻辑的陷阱。

东西文娱从多方调研来看，过去一年，从投资人到开发者，有不少寄希望于有足够新颖或某个垂类的题材，能继续引爆互动影游市场。

首先，对很多关注互动影游领域的投资人来说，基于缺少足够清晰的财务回报模型等原因，基本倾向于以对标爆款案例的方式来进行投资决策。其次，这种倾向也传导到创作端。即便不是想跟风爆款赚快钱的团队，最后还是容易因为风险、融资情况，选择比对爆款开发。

但这也加剧了国产互动影游的同质化。并且，即便爆款吸引到了资金进入，个别爆款不足以为行业沉淀足够的人才，同样制约了互动影游的发展。

不过，经过一年多的行业洗牌，行业结构持续变化。

东西文娱了解到，已有长视频平台裁撤了互动影游业务部门，但仍有平台还保留了相关业务，且能支持数百万的投入规模。不过，普遍保守且有更明确的 K PI 要求。例如，倾向于互动影游团队服务于平台正在开发的 IP ，打造多元 IP 衍生内容矩阵；或是对开发团队提出明确的盈利保底要求。

而今年仍选择深耕互动影游的团队，整体更趋于理性，也更能沉淀下来，在互动影游领域长线发展。

这些公司具备一些共通性：一方面，有更精准的成本控制能力，和不断提升的产能水平；另一方面，也有更丰富的营销经验与资源积累。

目前成熟的互动影游团队已经能在 3 到 6 个月里，完成一部体量小到中等的带真人实拍的互动影游作品，至少确保 1 万份销量的基准线（当然有些团队远不止这个销量）。这样的周期与开发成本，其实比 steam 平台上不少独立游戏的性价比都来得高。这意味着， steam 平台仍将是未来横屏互动影游的主要阵地。

因而，对一些独立游戏团队和类独立游戏团队的互动影游工作室，相当于开辟新产品线。这种情况下，比起追求爆款，持续开发产品，且有相对稳定的回款周期，能积累资产与 I P ，是更健康的发展模式。

而在竖屏领域，有更多方向等待进一步探索与验证。

比如短剧与 A I 积极融合，也带动入局互动影游的团队，更关注如何将 A I 应用到产品上。当前 A I 还主要应用在生成短剧部分内容、角色 A I 对话等制作端，有开发竖屏互动短剧的团队就透露，利用好 A IGC 工具，至少可以在制作端降低 3 0% 的成本。

此外，无论横屏竖屏互动影游，随着 AI 的深入应用，都有望诞生更丰富的产品类型。

从调研来看，目前在 A I 自由叙事创作、 A I 实时生产模式与视频素材等环节都已有公司，正在或已经推出工具与平台产品。只是暂时还没有将这些环节完全串联起来，推出实际产品。不过，一些互动影游开发团队已下场合作探索。未来，或许能看到玩法和体验的创新，例如 A I 更深度介入剧情生成，使互动影游的体验更加私人定制化等等。