社交网站脸书首席执行官扎克伯格10日参加参议院司法委员会和商务委员会联合听证会。在近5个小时的听证会上，扎克伯格说了这样一句话：
“我们没有向广告商售卖用户数据，我们做的只是按照广告商的要求，为他们做好投放。”
美联社评价说，脸书的确没有直接出卖数据，但他们仍能通过信息滥用渔利。
扎克伯格10日出席参议院司法委员会和商务委员会联合听证会。(美联社)
脸书公司上月卷入数据和信息滥用丑闻。一家名为“剑桥分析”的公司被曝以不正当方式获取8700万脸书用户数据。
这些数据来自英国剑桥大学心理学教授亚历山大·科根2014年推出的一款向脸书用户提供个性分析测试的应用。
下载该应用之后，脸书用户及用户好友的居住地和“点赞”内容等信息被收集后转交给“剑桥分析”公司。
外界质疑泄露信息可能被用来影响2016年美国总统选举。
那么，泄露的信息究竟如何影响美国大选？英国媒体作出详细分析。
据英国广播公司报道，“剑桥分析”公司利用大数据和算法，只需分析人们在社交网站上的互动情况，就可把人们的性格进行分类。
这种算法应用了心理学界相对成熟的人格结构五因素模型，即从下面五个维度进行分析：
开放度
——你欢迎新生事物吗？
尽责度
——你追求完美到什么程度？
外向度
——你喜欢聚会吗？
亲和度
——你对他人的同情心有多大？
神经质度
——你经常担心，容易焦虑吗？
“剑桥分析”公司英文名和脸书英文名。 网络图片
五大因素合成在一起，就能呈现出你的个性，如：冒险型、保护他人型、领导型等。
报道称，
实践证明，这一算法“准确得令人印象深刻”。
具体准确到什么程度？
你点10个赞，它就可以比你的同事更容易猜出你是什么样的人；点150个赞，它就比你父母更了解你的喜好；点300个赞，它就比你的配偶更知晓你的个性。
然而，人们每天在社交网站上不止分享自己的“赞”，还有发帖、分享、留言、上传照片等。这些都成为他们的“数码足迹”，客观上为有心者更了解他们提供了更多线索。
参加2016年美国总统选举期间，特朗普竞选阵营雇用“剑桥分析”公司。大选开始前，公司前负责人亚历山大·尼克斯就声称已经预测出
“每名成年美国人”的人格结构五因素。
那么问题来了：他们如何利用这些信息呢？
答案是：
广告！
在脸书上，人们每天都会看到数以百计的广告。这些广告根据脸书用户性格个性来选择性投放，为他们内心深处的
需求、情感和恐惧量
身打造。
举个例子，竞选期间，特朗普向选民最核心的承诺之一是捍卫美国宪法第二修正案，即捍卫美国人的持枪权。
2016年2月1日，美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普在美国艾奥瓦州锡达拉皮兹参加竞选活动。 (新华社/欧新中文)
根据用户人格结构五因素，脸书平台投其所好，向他们投送不同的广告。
对冒险型冲动性格用户，脸书向他们推送“以暴制暴”风格的广告，告诉他们消除外界威胁，捍卫自由↓
“你持枪是为了自由！” (视频截图)
对保护者型性格用户，他们收到的广告可能建议，枪是保护他人不可或缺的工具↓
“你持枪是为了保护他人”
(视频截图)
对理性思考、运筹帷幄型性格用户，脸书推送的广告可能传递出保护家人和未来的信息↓
“你持枪是为了家庭和未来！”
(视频截图)
大数据真有帮助特朗普赢得大选么？
“剑桥分析”公司声称他们已经做到这一点。公司称，赋予特朗普竞选优势的，正是他们的数据和研究。
不过，英国广播公司报道说，“剑桥分析”公司的这一说法几乎不可能得到
证实或证伪
，原因是变量太多，没人能追踪出看了哪条广告的人把票投给了谁。
