若论2017年初内地电影市场最叫好又叫座的电影类型，一定非歌舞片莫属。
奥斯卡大赢家《爱乐之城》登陆国内院线4天即拿下1.28亿元票房；迪士尼真人版《美女与野兽》首周末轰出3.08亿，刷新歌舞电影内地票房新高；美国歌舞动画片《欢乐好声音》上映后深受好评，内地票房已破2亿元大关......对好莱坞爆米花大片有些审美疲劳的内地观众如今无不对歌舞片青睐有加、趋之若鹜，纷纷扎进歌舞电影中找寻那些在自己内心上演了无数遍的美好瞬间。
众所周知，在国内经济飞速发展，物质水平不断提高的今天，消费升级已不仅仅局限于大众对物品的选择，更体现在文化消费理念的升级。大众对各种新型娱乐方式的需求愈发迫切的大环境下，必然是创新者得天下。歌舞片以美妙的舞姿、浪漫的桥段、优雅的环境和主角间美好的爱情，为观众营造出一个令人向往的美丽新世界，治愈效果满分，一举突破当常规娱乐形式，成为时代新宠看似偶然实则必然。
同样的情况也发生在大众对广告的看法上，随着审美情趣的提升，他们对广告越来越挑剔。即便各大品牌已从最初“洗脑式”的口号轰炸，走向了制作精良的广告大片，但是讲真，大众多多少少业已形成一定程度的审美疲劳。如何创造出区别于传统广告生硬、刻板形象的作品，将“内容创意”与“形式创新”深度结合，最大程度优化大众对广告的接受程度，保证用户体验的同时增强传播性，是时下各大品牌需要思考的重要课题之一。
下面这段滴滴最新发布的歌舞片广告不失为一种广告新趋势，或许可以为品牌提供一个新思路。
脑洞大开创新提升内容价值
正如《爱乐之城》、《美女与野兽》等大获成功的歌舞片背后是顶尖好莱坞制作团队一样，滴滴这支歌舞片广告邀请到了好莱坞著名导演、《舞出我人生4》导演Scott Speer执导，而其“安全科技”的主题则吸引了孙红雷、黄渤、杨洋、王祖蓝、罗志祥参与到拍摄中，强大的阵容背后，是滴滴一贯秉承的高品质和匠心精神。视频中，五位男神级大咖抛开偶像包袱，用舞步和RAP妙趣横生地呈现出滴滴五大安全科技MV，为观众带来一场安全出行视听盛宴。
孙红雷化身滴滴司机，亲身示范“三证验真”功能，即滴滴对司机进行背景审查时身份证，车辆行驶证，驾驶证全部真实有效才能成功注册，确保合法合规，从源头上把控出行安全；
一向以搞怪艺人为大众所知的王祖蓝继续秉承“拍摄不息，搞怪不止”的风格，形象地向观众展示了“人像认证”功能。在接单前，滴滴通过“人像认证”、“声纹识别”等生物识别技术对司机的身份信息进行二次确认，只有认证通过后才能开始接单；
杨洋和罗志祥分别代表的“紧急求助”和“行程分享”的功能，让乘客在乘车过程中更加安心，真正实现出行无忧；
安全之外，隐私也是用户痛点之一，滴滴利用虚拟中间号技术保证了司机、乘客手机号码彼此不公开，“号码保护”功能体现了滴滴强大的用户洞察力。
中外合璧的顶尖团队、备受关注的安全出行问题、推陈出新的歌舞片形式，滴滴突破传统品牌广告形式的野心一览无余。走心的创作必然碰撞出多彩的花火，这部有趣又有料的广告片无疑代表着一种新趋势。
领跑行业打造全方位安全出行保障
诚如那句广为流传的金句——“不看广告看疗效”，若要评价滴滴这五大安全科技成果如何，我们还应从数据入手：“三证验真”让滴滴平台注册司机100%要接受三证验真审核、每天2500万次以上“号码保护”、日均用量20万+次“行程分享”、七支24小时专业团队在线守护乘客安全的“紧急求助”功能，人像认证”功能覆盖了所有开通滴滴服务的400多个城市。这些数据的背后，是滴滴强大的出行安全科技保障能力与用户出行安全意识相辅相成，互相促进。
作为全球单量最大的出行平台，滴滴每天为亿万用户提供出行服务，这支视频不仅解答了滴滴是如何保障平台安全性的，同时呼吁用户要通过熟练运用五大安全科技以实现安全出行。这种感觉就像有个人一直在默默守护着你，却从不提起。在这种情况下，牢记这些安全功能，每一次出行都平安归来，就是对守护者最用心的回答吧。
滴滴利用前沿科技全面升级安全保障体系，确保安全出行，无论是社会还是用户都受益无穷。如果说这支滴滴歌舞片MV“开启了品牌广告的新概念，实现了视频营销模式的全新升级；安全科技则拉开了滴滴用前沿科技保障出行安全的序曲，为行业和社会带来安全出行深度价值共享，一起“美好出行”。
本文原创作者：Yolanda
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