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陈列礼包
丨社长说丨
安踏，你还有什么惊喜是我们不知道的
！
最近，安踏再次刷新了国人的眼球！
12月7日，由安踏领头的财团正式在芬兰宣布。将花费371亿人民币收购来自欧洲的运动巨头AmerSports（亚玛芬）。
这是安踏集团成立以来最大的剁手计划，
也是目前
中国史上最大的体育用品跨国收购案。
安踏全球化的野心暴露无遗，
想必
耐克和阿迪后背一阵发凉！
豪掷371亿！安踏吞下始祖鸟母公司！
▼
提到这个Amer亚玛芬公司，估计很多人不认识。但是提起它旗下的始祖鸟，稍微接触过户外运动的人对它一定如雷贯耳，对！
就是那个运动服装中的爱马仕——Arcteryx（始祖鸟）。
始祖鸟有多么牛逼，看他们家产品的售价你就知道了。
▲动辄几千上万的售价，难怪亚玛芬旗下最大的营收来源之一
不过贵还是有贵的道理，始祖鸟的产品做工几乎完美无瑕，在行业内率先采用压胶技术，在保证轻量化的同时让衣服如钢铁般坚固，简直就是现代版的“软猬甲”，至于防水性能更不用多说，
雨衣都没有他家冲锋衣强！
▲始祖鸟冲锋衣的拉链都能够滴水不漏，安踏收购后就能将这一技术收入囊中了！
据说始祖鸟的顶级冲锋衣外壳都有特殊的防腐材质涂层，上万元的冲锋衣穿个十年八年不是问题，这样算下来其实还是很值的。
▲社长最近的梦想是有件“鸟衣”
说完始祖鸟，再来说说它的母公司AmerSports集团，AmerSports于1950年成立于芬兰，是欧洲知名的运动服饰配件生产厂商。
除了最出名的始祖鸟，还坐拥诸多高逼格品牌。
Salomon（萨洛蒙）: 法国品牌，主打专业级的越野跑步用品。
Suunto（颂拓）: 芬兰品牌，运动手表三大品牌之一，全球顶级运动测量装备。
Wilson（威尔胜）: 103岁的巨头，全美最受欢迎为网球装备。
Precor（
必确）
：椭圆机的发明者，
全球知名健身器械制造商
。
▲以后这些品牌都将成为安踏旗下子公司，想想都刺激！
曾经在我们眼中作为草根品牌的安踏，怎么就逆袭收购欧洲体育巨头了？
安踏这几年又经历了怎样的发展？
化危机为转机，终成国货第一！
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安踏品牌创始于1991年，于2007年在港交所主板上市。2008年之前，安踏一直都活在老大哥李宁的阴影之下，人们对其“土气”的评价就是在那个时候形成的。
2008年奥运会后，国内众多运动品牌开始疯狂扩张，通过不断开设新店来拉动增长。没想到一夜之间，整个市场形成了囤货危机。
2011年中国鞋服行业爆发了全行业的库存危机，国产运动品牌纷纷陷入了关店潮。
虽然安踏也受到了一定影响，但安踏很快抓住其中机遇
，最快速地转型成为零售模式，
在全国各个城市都开设店铺，逐渐实现对老大李宁的赶超。
▲可以看到这几年，安踏的势头是越来越猛。
在今年的“双十一”，安踏更是创造了一天11.3亿元的战绩。根据双十一销售量最终排名显示，整个安踏集团的双十一销售额位居运动户外品类第一。
在成为国产品牌的老大之后，安踏并没有满足自己的成就。正如其
“Keep Moving永不止步”
的口号一样。
10年布局，不断买买买！
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371亿拿下Amer Sports，这已不是安踏第一次进军海外，10年前安踏就开始布局了。
2008年，来自意大利的运动潮牌斐乐（FILA）被百丽集团全资收购，后来由于百丽经营不善，安踏以
3.32亿元
的价格从百丽手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。
那个时候FILA亏得底裤都找不到了，但安踏接手后，随着品牌的战略转变，以及风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，2017年它的
营收逼近50亿大关。
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目前FILA已经是安踏不可或缺的重要增长引擎。
有了甜头后，
从此安踏在买买买的道路上一发不可收拾
，先后收购韩国户外品牌Kolon、户外品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和香港童装品牌Kingkow等等。通过不同品牌的组合，来满足不同收入群体的消费者的需求。
很显然，安踏抓住这个风口的武器，
就是多品牌运作。
