2016年O2O市场白皮书：交易规模达7291亿！

移动数据监测公司Trustdata今日发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》显示，2016全年国内O2O交易额约7291亿，同比增长64%。 O2O业务形态摆脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。 2016年，O2O到店服务增长迅速，整体交易规模4231亿，在整体市场中占比58%。

O2O本地生活服务平台格局也发生明显变化。美团点评交易额仍旧排名行业第一;以日交易笔数计算，口碑成为成长速度最快的平台，以1500万笔/天的水平超越美团点评排名第一。

团购潮退去

外卖、到家、到店服务兴起

白皮书显示，2016年，我国本地生活服务领域的交易额大约为7291亿，相比2015年增加64%。针对本地服务行业的O2O业务不再只是单一团购形式，而是逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。

平台方面，美团点评亿大约2424.4亿的交易额仍旧排名行业第一，口碑以1731亿排名第二，百度、饿了么排名第三、第四。不过，如若以交易笔数计算，口碑增长速度排名第一，以1500万笔/天的日均交易笔数排名第一，超过美团的1300万笔/天。

白皮书显示，2016年到店服务快速发展。O2O到店服务整体交易规模4231亿，在整体市场中占比58%。口碑和美团点评成为到店服务的主要玩家，分别占据了41%和44%的份额。美团点评的份额领先主要是由团购业务带来的。

Trustdata对线下商家调研发现，团购模式存在损伤利润、品牌等先天缺陷，如今商家对于品牌的诉求在不断提高，团购已经逐步被商家抛弃。