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【海通批零】个税抵扣暂行办法发布,促进大众消费

海通批零  · 公众号  ·  · 2018-10-21 23:22

正文

核心观点

1. 发布个税专项附加扣除暂行办法,将有力提升个人所得税并刺激消费

2018 10 20 日,财政部、国家税务总局等有关部门发布《个人所得税专项附加扣除暂行办法(征求意见稿)》,并向全社会展开为期 2 周的公开征求意见,后将于 2019 1 1 月起实施。

本次公布的暂行办法中明确增加了子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息、住房租金和赡养老人等 6 项专项附加扣除。不考虑大病医疗,测算最高月扣除金额达 4600 元。

在不考虑三险一金的情况下,我们假设了月工资为 1 万元、 2 万元、 3 万元、 4 万元和 5 万元等情况下, 2018 10 1 日前后以及 2019 1 1 日之后,三个时间段下应纳个人所得税的情况,

测算月工资为 1 万元时, 2018 10 1 日之前、 2018 10 1 日之后、 2019 1 1 日之后的个人所得税各为 745 元、 290 元和 12 元,其税负降低了约 98% ;当月工资为 2-5 万元,测算其税率各降低了 73% 52% 40% 31% 。由此可见: 实施了专项附加费扣除后,收入水平越低,其个税减免的程度越大

我们认为,我国个税改革步伐不断加速,提升个税起征点、扩大低税率的差距等举措将有效提升中等收入人群的收入水平,提升大众消费的消费诉求。而此次专项附加费扣除政策的出台,涉及医疗、教育和住房等民生问题。个人税负的减轻,将有力提升人均可支配收入从而刺激消费。

2. 双十一在即,电商巨头又有哪些新玩法

2018 10 20 日的双 11 预售活动已陆续开始,阿里、京东等电商陆续召开 2018 年双 11 商户大会(苏宁拟于 10 26 日召开),发布 11” 活动细则, 全渠道精准营销和优化招商将成为此次双 11 的核心

1 )阿里: 天猫双 11” 十周年,聚焦 新零售 全球化

7 12 日,天猫在杭州召开 “2018 11 狂欢夜 发布会,作为对过去 10 年商业创造的大检阅,此次双 11 时间为 10 20 -11 11 日,包括预售期( 10 20 -10 31 日)、预热期( 11 1 -11 10 日)、双 11 当天三个阶段, 本次双 11 将会聚焦于 新零售 全球化

首次打通阿里旗下所有 22 BU 消费者无论是在淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、 UC 等生活应用,还是在盒马、口碑、饿了么等消费 App ,亦或是在银泰商场、居然之家、大润发、 1919 、天猫小店等线下卖场门店,只要使用阿里旗下的 App ,消费者都能积累“能量值”,换取天猫购物红包。

天猫 :线上 18 万品牌、线下 10 万家品牌新零售门店,全国 33 3000 家天猫小店参与,首次覆盖全球每个时区,全球 200 多个国家和地区加入包邮区; 盒马 100 家门店参与,星巴克盒马“外头星厨”服务上线,盒马双十一主题馆; 饿了么 :星巴克饿了么“星专送”在北京、上海全覆盖,年底 30 城可送、覆盖超 2000 家店; 银泰 34 个城市 62 家银泰参与; 大润发 :全国超 500 家新零售超市参与,大润发全国所有门店完成新零售改造,享 3 公里 1 小时达; 居然之家 :全国 222 家门店首次参与,北京诞生 100 个“新零售小区”; 口碑 15 万商家参与,覆盖吃喝玩乐全场景的 5 折优惠。

营销方面,阿里巴巴推出 超级门店日 以实行精准营销。 超级门店日 将进行门店直播营销活动,直播活动完全基于 LBS (位置服务)进行,只有门店周围 3 公里范围的用户才能收看直播,目的是了解和吸引附近的潜在用户,再通过导购与顾客建立一对一、点对点的 强链接 ,将消费者沉淀为品牌粉丝,增强互动、提高粘度。 超级门店日 的直播旨在利用线上平台为实体店引流拉新,让消费者增加在实体店体验和交易

此外,除往年一贯的预付定金、满减活动之外, 2018 年双 11 新增了先试后买,通过购买部分明星产品的小样后,赠送等额或者超额的双十一大额满减券,有效吸引想尝试某些大牌而又怕产品出错的消费者

运营方面,招商规则优化,让利幅度提高,发货限制增加。 2018 11 天猫启用新规,提高招商准入标准,考核新加入 商家活跃度 等细化指标;商家让利程度比去年增大,由满 300 30 变为满 400 50 ;订单发货时间限制增多,以更大提升消费者购物体验。

物流方面,菜鸟 物流天眼 系统上线。 9 26 日, 菜鸟发布 物流天眼 系统 —— 智能视频云监控,双 11 将正式登场为用户服务 ,德邦、中通、圆通、申通、百世、韵达六大快递公司共同接入。 物流天眼 将全国超过 1000 个分拨中心、 18 万个网点的 100 多万个摄像头全部智能化,通过智能算法分析采集感知到的视频数据,实时分析车、货、人的动态,为物流大盘调度决策提供重要参考;在流量高峰时段,系统会实时给出异常预警信号,确保异常发现及时率达到 99% ,进一步提升派件速度和消费者体验。

全球化方面,提出 大进口 战略,进口消费将成重要主题。 面对消费新趋势,阿里启动大进口战略,全球化成为 2018 11 核心关键词。作为阿里大进口落地重要载体,天猫国际截至 2018 3 月已吸引到 74 个国家和地区的 18000 多个国际品牌上线,将聚合天猫,盒马、大润发、银泰、零售通、村淘、天猫超市等各零售业务共同发力。

2 )京东:流量分发采取 赛马机制 ,注重内容营销与招商准入评价

2018 京东全球好物节 10 20 日进入预热期, 11 1 日正式开启专场期,并持续至 11 15 日。 京东此次双 11 ,将注重内容营销和流量分发,会场千人千面,实现精准营销。

运营方面,招商准入标准优化升级,流量分发采取 赛马机制 京东在原店铺评分( DSR )基础上, 新增消费体验全环节指标 ,形成 京东平台风向标 ,商家排名需达到所属类目前 80% 才可参加活动,各频道会根据其特性相应设置更高要求。 流量分发环节采用 赛马机制 ,以小时或自然日为周期进行竞争,指标胜出者即可从各品类的资源赛道升级至 BIG DAY 会场、品类会场、乃至大促主会场

营销方面,内容营销公私域并重,东联计划等联合推广。 公域营销将充分利用自身明星、 IP 、爆品等资源产出优质内容,通过短视频、小程序、 发现好货 频道、京东快报、直播等渠道开展内容营销;随着内容生态的建立,包括 发现 频道、站内消息订阅号和店铺动态在内的私域,也将成为赋能商家自主运营的流量阵地。同时,京东将推出联合广告投放平台、东联计划的合作招商,服务商家开展联合推广。

除满减活动外,还将在预热期推出 头号京贴 玩法,限时发放 5000 万元的无门槛 京贴 ,领取后消费者可下单直接抵扣。同时推出 计步大换购 活动,消费者打开微信计步运动后,产生 京能量 后免费换取等能量值的礼品。

3 )苏宁: 10 26 日将召开 双十一 发布会

9 19 -21 日,苏宁分消费电子、大快消、生活时尚三大品类召开商户大会,发布了 “ALL IN” 登峰 助跑 一系列计划,线上线下双重出击。

营销方面,全渠道出击,苏宁拼购提供新的增量机会。 苏宁为大快消商户预备了线下 2000 多家门店,销售环节门店销售人员采取视频直播,用户在线领优惠券线下使用;配送环节线上下单,最快半小时内线下门店取货。 通过活动进行引流,我们预计引流量将达千万级,实现 O2O 互联互通 。拼购作为苏宁发展的核心项目之一,双 11 将针对商户推出更多优惠政策,比如商户保证金低至 1000 元、年费全免、佣金低至 0.6% T+0 账期等。

运营方面,重点培养头部商户,零售服务工具再升级。 苏宁从增大流量和降低成本两个方面入手,着重培养头部商户,以大带小 。效率提升上,注重可视化数据产品和私域流量建设,可视化数据分析平台 —— 星河进一步扩大商户使用面积;给商户输出更多私域流量,帮助其扩大流量,精准营销。成本降低上,为商户提供仓储配送一体化的服务,以规模效益降低单个商户运营成本,为商户提供小额贷款融资等方式,降低融资成本。

物流方面,依托多元化仓储布局,承诺双十一运费不涨价。 苏宁物流体系不断完善,北京、南京等多个前置仓已经正式投入使用,协同苏宁小店完成门店补货、同城即时配送等服务场景;末端配送智能化创新,城市末端投入无人车 卧龙一号 、乡村末端有无人机,前者能担当恶劣天气以及夜晚的 24 小时配送,真正做到全天候服务;后者则面向农村地区的物流需求,解决偏远地区精准、迅速、安全的投递问题,让更多城镇、农村用户享受到和城市居民一样的智慧便捷服务。

从阿里、京东和苏宁的双 11 活动玩法来看,全渠道、多形式的精准营销和优化招商、流量头部集中成为趋势,物流配套体系不断完善,旨在借助技术等手段为消费者提供更高效率、更优体验、更高性价比的商品和服务,我们期待看到今年双 11 能够带来全新的购物效果与体验。

3. 9 月社零总额增长 9.2% ,限额以上主要品类增长 10.8% 改善明显

9 月社零总额名义增 9.2% ,增速同比减少 1.1pct ,环比增加 0.2pct ;限额以上增 5.7% ,测算剔除汽车石油等的限额以上主要零售品类名义增 10.8% ,增速同比、环比各增加 3.9pct 2.3pct ,剔除价格因素实际增长 8.1% ,增速同比、环比各增加 2.9pct 2.1pct ,均改善明显。

分品类, 日用品、通讯器材、粮油食品和黄金珠宝增速较快,同比增长各为 17.4% 16.9% 13.6% 11.4% ,化妆品和服装各增长 7.7% 9% 增速环比 8 月,必选消费均有 2pct 以上改善,通讯器材增 10.5pct ,服装增 2pct ,化妆品减 0.1pct ,黄金珠宝减 2.5pct 增速同比 2017 9 月,通讯器材、日用品、金银珠宝、粮油食品和服装各增长 13.1/9.6/6.3/5.6/2pct ,化妆品和家电各减少 5.7/1.1pct

9 月整体消费增速改善不明显,主要受汽车品类( -7.1% )拖累;但主要零售品类增速则大幅改善,其中必选消费贡献较大,而黄金珠宝则延续 8 月高增长 。当前时点,首选大众必选消费,核心推荐 苏宁易购 天虹股份 家家悦 永辉超市 红旗连锁 周大生 等。

4. 【核心推荐】苏宁易购、天虹股份、家家悦、永辉超市、周大生等

当前时点建议两条主线选股: 1 )从外部环境和成长角度,首选大众必选消费,结合通胀预期,超市子板块的景气度较确定,同时行业的压力期也是优质龙头的机遇期,企业经营面临趋缓的消费动力,趋增的成本压力和去杠杆下的资金困境,但外部压力必然会带来行业横向整合加速,以及线上线下龙头纵向深度合作加速,市场将更快向优质龙头集中,寻求内生外延明确的行业龙头;( 2 )多数零售公司已经处在市值和估值底部( PE/PS/PB 等),同时 ROE 和分红收益率高,资产重估价值高,有充沛现金流和低负债率,稳健性强。我们认为零售行业部分个股已经具备较高的防御价值,以 天虹股份 王府井 欧亚集团 合肥百货 鄂武商 A 百联股份 老凤祥 等公司的整体上述指标表现为佳。

精选核心成长与防御价值,继续坚定推荐 苏宁易购 永辉超市 天虹股份 家家悦 周大生 红旗连锁 等。

A )苏宁易购:双线融合高成长,树立新零售标杆

公司 2017 下半年以来执行力强化, 2018 年以来加速布局线下入口,迎来外部环境和自身改善下的成长新机遇,且规模与利润结构均有优化,效率改善逐渐显现。公司作为我们核心推荐标的,再谈谈当前看待苏宁投资机会的两个维度:成长与效率。

1 )成长提速:线上线下保持快速增长。 公司一季度全渠道 GMV 增长 46% ,其中线上 GMV 增长 81.5% (为 2Q16 以来最快增速),二季度全渠道 GMV 增长 43% ,其中线上增 72.6% ,扣除投资收益后的净利润 4.02 亿元,同比增长 38% ,延续了 2017 年以来的快速成长。随着平台规模快速成长,我们预计公司有望通过佣金收入等提升增强变现能力,逐渐实现线上业务整体的规模化盈利。

2 )更高效率:双线新零售模型,效率更优。 参考亚马逊与京东历年费用率,纯线上的电商无论是从物流成本还是获客成本来看,均不具有规模效应;而线下门店以 - - 模式物流效率优于 - 模式,且实体门店天然地自带流量与广告效应,有望摊薄线上日益上涨的物流与获客成本。公司未来业绩弹性更多的是来自费用率下降,同时因为新零售模型的效率而具备更高效率和竞争力。

市场看待苏宁,正在从增强的改善逻辑,向双线融合模型下的成长与效率逻辑切换,随着苏宁的运营和财务数据逐步验证其新零售新机遇下的成长,公司有望越来越被关注和认可。 分部估值给以 1817-2008 亿元目标市值,对应合理价值区间 19.51-21.57 / 股。

风险提示:线下改善与线上减亏低于预期;与阿里合作效果欠佳;竞争加剧等。

B )天虹股份 引领百货转型创新,携手腾讯加速科技转型,进入加速成长期

公司自 2013 年于压力之下全面、深入、坚定转型,围绕城市中产家庭消费生活服务,构建百货、购物中心、超市、便利店等适应性业态体系,创新 Sp@ce CCmall Discovery 、微喔、 WellGo 等门店形式;通过虹领巾、天虹到家、智慧停车、自助收银等多种方式打造智慧门店,并通过与腾讯联合打造智能零售实验室走向数字化、智能化科技零售,从 2C 2B ,从顾客交互到供应商交互;运用品类管理思想,推动供应链扁平化变革,加强国际直采、生鲜直采和自有品牌建设;同时,公司积极推动市场化薪酬体系、超额利润分享、股权激励等,实现 动力机制全覆盖

天虹致力于成为更好的自己,已迎来核心竞争力的蜕变升级,并初步证明了转型成绩: 测算剔除地产业务后, 1H2018 收入和净利润增速分别为 6% 31% ,其中 2Q18 收入和净利增速分别为 3.4% 32% 1H18 同店收入增 2.5% 1Q 5% 2Q 持平,在老店收入增速放缓的情况下,新店盈利能力提升贡献业绩,凸显转型升级成效。

截至 3Q18 ,公司已进驻广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京、四川共计 8 / 市的 25 个城市,共经营各业态门店 318 家,面积合计约 279 万平方米。给以 2018 年零售主业 8.1 亿利润 20-25 PE ,加上地产 2018 年净利润 0.9 亿元, 合理价值区间为 13.62-17

风险提示:外延扩张低于预期;新店培育期拉长;竞争加剧风险。

C )家家悦:有核心竞争力的超市龙头,成长提速的基础、空间及效率

兼具天时、地利、人和, 2018 年迎外延扩张和收入成长提速 A 外部天时: 有扩张的机会和紧迫性,其扩张不仅是短期区域性的,也可能是中期跨区域的; B 区域地利: 公司深耕胶东,有核心竞争力,有望赢得更多资源支持,同时受益省内相对缓和的竞争环境,助力其在山东腹地下沉布局加速跑,夯实基础图长远之机; C )内部条件: 资金充裕、物流供应链支撑,磨合基础与多业态协同、组织机制保障。

扩张的空间与机会。( A 空间 中期( 3-7 年)公司市场空间 200-400 亿元;长期( 7 年以上) 400-800 亿元。 B 节奏: 预计 2018 年净增超 100 家, 2019 年再提速,新店以鲁西为主, 2-3 年覆盖全省; C )机会: 基于基础能力建设、多业态模式优势和供应链赋能潜力,公司也有机会以合适模式(如股权 + 轻资产)适时适度迈出跨省整合扩张步伐

扩张提速会否拖累盈利? 新店对标可比店提效,鲁西对标胶东提效,营运能力优,仍有提升空间,判断效率改善可完全消化扩张带来的短期费用压力。

考虑到公司 2018 年步入加速成长期,具有优秀核心竞争力、战略目标及机制等, 给以 1-1.2 PS ,对应合理市值区间 133 亿 -160 亿元,合理价值区间 28.45-34.15

风险提示。开店速度低于预期;新店培育期拉长;电商渠道分流;区域竞争加剧。

D )永辉超市:上升期做艰难和创新的事,龙头储备中长期成长势能

2018 年短期而言,公司确实会因云创业务 & 股权摊销成本 & 家乐福潜在亏损等因素,导致业绩压力,但该压力已在市场预期之中,但 展望 2019 年及更中长期,随着新业务进展明细、业绩高弹性修复以及估值切换等,看好永辉超市的业绩修复弹性和长期成长势能,叠加考虑当前外部市场震荡下行压力,建议逐步重视机会,择机重点布局

逆势扩张后的顺势之机。 永辉逆境中保持定力和进取心,收入 10 年间由 37 亿元以年化 32% 的速度增至 586 亿元,版图扩至 21 省,且历经事业部、合伙人等变革,迎收入提速,利润率提升、现金流向好价值成长阶段。我们认为,未来 3-5 年是产业集中度快速提升窗口,永辉完全有能力抓住机遇顺势而为,跨越式发展。

上升期做艰难和创新的事。 我们认为公司具备大格局战略意识,平衡短期和长期利益,在其云超基础业务内生成长和效率提升趋势显著之时,适时集中资源,耗散以形成新优势,构筑更强大护城河和更持续成长潜力。

永辉的核心竞争力到底是什么? 我们理解核心为企业家精神 & 文化、平台机制和基础规模,在此之上通过供应链、合伙人、智慧中台、消费者洞察、业态业务创新等全面提升商品、人、运营及服务效率,并迭代其能力。

分部估值给以云超 2019 32 亿元净利 25-30xPE ,云创 2019 88 亿元收入 1-1.5xPS ,对应目标市值 832-1011 亿元,合理价值区间 8.7-10.6 元。

风险提示:跨区域扩张、新业态发展、激励机制改善以及投资收益的不确定性。

E )周大生:依托相对竞争优势,持续稳健扩张的珠宝龙头

以加盟为主快速下沉三四线城市,截至 2018 7 月底门店总数达 3014 家,我们预计未来每年保持 200-300 家的净开店速度,三四线钻石类产品消费需求增长稳定,公司品牌知名度高、渠道优势规模显著、品多元化结构并打造系列概念,综合来看相对港资和国内品牌均具有一定的竞争优势。

公司 2018 上半年收入增 27% ,归属净利增 34% ,业绩优异。我们此前预计公司 2018-2020 年归母净利分别为 7.7 亿、 9.96 亿、 12.44 亿元,同比增 30.1% 29.3% 24.9% ,对应 EPS 1.59 元、 2.05 元、 2.56 元,当前对应 2018 PE 19 倍,之前给予 2018 20-25 PE 合理价值区间 31.75-39.68

风险提示:行业需求疲软;存货管理风险;渠道拓展不确定;首发股东减持风险。

F )红旗连锁:整合成长力强,打造 生鲜 + 便利 典范!

公司为四川便利店龙头,兼具成长与效率。( 1 )成长: 空间大:成都便利店市场空间超 6800 家,公司在成都便利店市占率高,我们认为可支撑公司未来 5-6 年快速成长。 成功并购经验: 2015 年收购红艳、互惠、乐山四海,至 1H17 整合完毕,我们认为当前时点,公司仍具有较优整合力。

2 )效率: 整合完毕内生提效:坪效、人效、净利率等 2015-16 年均为低点, 2017 年回升, 2018 年望延续; 打造生鲜 + 便利样本:计划 2018 年改造 150 家生鲜店; 新网银行 2018 年以来显著盈利,我们认为新网银行有望为公司贡献可持续的投资收益。

考虑到公司 便利 + 生鲜 业态优,成长空间大,布局民营银行跨界金融行业,可享有一定估值溢价, 给以 2018 25-30 PE (对应 1-1.2 PS ),对应 5.5-6.6 元合理价值区间。

风险提示:门店租金上涨;门店整合的不确定性以及大量开店后管理的复杂性;其他便利店的竞争。

G )王府井:百货龙头迎整合新机遇,全国布局享复苏高弹性

截至 2018 6 月底,公司在全国 7 大经济区域经营 54 家门店,总建筑面积 266 万平米。 公司是 A 股中为数不多的全国网络布局的百货公司,享复苏高弹性,股权层级优化,有望迎规模与效率进一步提升。 预计 2018 6 月销售额增大个位数显著好于 4-5 月,之前给予 2018 20 PE 对应合理价值 27.72 元。

风险提示:新店培育期拉长;竞争压力风险;转型进展及效果低于预期。

行业风险提示: 消费疲软压制行业业绩和估值;国企改革慢于预期;转型进程的不确定。

行情回顾

20181015-1019

1. 申万商贸指数期间跌 4.01% ,跑输大盘

申万商贸指数期间下跌 4.01% ,跑输上证综指 1.84 个百分点,板块表现居各板块第 17 位。 期间上证综指下跌 2.17% ,本周仅非银金融( +1.52% )、银行( +1.25% )和计算机( +0.53% )实现微涨,其余板块均有不同程度下跌,其中休闲服务( -7.65% )、采掘( -6.91% )、有色金属( -6.30% )和化工( -5.87% )跌幅较大。

海通批零指数期间下跌 2.36% ,子板块中百货下跌 2.63% ,超市下跌 1.10% ,专业市场下跌 2.65% ,专业专卖下跌 2.89% 。海通批零板块动态 PE 14.69 倍(剔除苏宁易购),同期沪深 300 指数为 9.78 倍。其中,百货 11.12 倍、超市 35.04 倍、专业市场 16.26 倍、专业专卖 14.02 倍。

2. 涨跌幅前 10 个股

本周批零板块涨跌分化,安德利( +10.97% )、重庆百货( +6.55% )、越秀金控( +4.67% )、汇嘉时代( 4.58% )和鄂武商 A +3.43% )领涨。而跌幅居前的包括兰生股份( -34.72% )、兰州民百( -24.74% )、南宁百货( -24.31% )和农产品( -10.64% )等。

行业动态跟踪

华为 2019 年将在印度生产手机,在三年内开 1000 家店

10 19 日全球第二大手机制造商华为将从 2019 年开始在印度生产手机,并计划开设 1000 家品牌门店,以确保公司能在印度市场立足。目前小米、 Vivo Oppo 以及 OnePlus 已经在印度开始销售手机,并为取得价格优势在当地进行生产。小米目前已经超过三星,成为印度市场上最大的智能手机制造商。小米是从台湾制造商富士康在印度的生产基地购买设备。

徐钦松表示除了要在印度市场站稳脚跟之外,华为还计划采取闪电战,在印度进行营销和零售。“我们计划初始阶段投资大约 1 亿美元。此外,我们计划在品牌门店以及合作伙伴旗下的专卖店进行销售,并打算在未来两到三年内开设大约 1000 家这样的门店。”

资料来源:联商网

快时尚 New Look 放弃中国市场,将关闭全部 130 家店

在宣布英国本土市场关店计划仅七个月后, 快时尚 品牌 New Look 在中国市场也宣告彻底失败。

据英国媒体 Skynews 消息, New Look 已决定放弃中国市场,将关闭所有的 130 家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。据悉, New Look 在中国门店的退租、转租将由地产服务商 CBRE 世邦魏理仕负责。

据时尚头条网数据,在截至 2018 3 月的 2018 财年内, New Look 海外业务亏损超过 3700 万英镑,加剧了品牌目前的困境,公司总亏损达 7430 万英镑,并背负着 14.4 亿英镑的债务。

目前 New Look 破产协议中指定关闭的 60 家商店中的大多数尚未关闭,这意味着它仍然在英国拥有近







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