转眼已是 7 月，2017 的进度条悄然过去了一半。

互联网时代，新媒体正处于急剧发展变化的时期，新媒体行业半年里发生的动荡，可能抵得上其他行业三五年。

不停狂奔了这么久，是时候在年中的节点停下来，好好回顾一下上半年了。

场妹为大家盘点了 2017 年上半年、新媒体行业中，三大最值得回顾的事件类型，包括营销事件、热点借势及微信大事件，其中包含 15 个详细案例，超过 40 条重大新闻。

这些曾经刷屏、引得全民关注的热点，都值得新媒体人深度关注，或是去借鉴，或是反思。

希望这篇盘点文章能够帮助你收拾好行囊，更好地向下半年出发。

8 大营销事件

1、papi酱 × New Balance：致未来的我

3 月 1 日，@NewBalance中国 发布广告片「 致未来的我」，并推出 #Papi 酱跑步很 NB#、#Papi 酱跑了# 以及 #致未来的我# 多个话题。其中 #致未来的我# 话题阅读量高达 5000万+。

次日，Papi 酱在公众号上推送了这条，点击量迅速突破10万+。

不得不说 New Balance 这次找对了代言人，papi 酱符合品牌年轻、成长的主题，身上的巨大商业价值被挖掘。

2、人民日报 × 两会：两会喊你加入群聊

3 月 4 日，「两会喊你加入群聊」 H5 在 21 时发布后迅速刷屏朋友圈，微信群内也在不断疯狂转发。

不到 24 小时，这个 H5 的点击量就超过 600 万次，仅在人民日报客户端上的用户留言就超过了 9 万条。

两会 H5 把枯燥的政务新闻变得格外有趣好玩，政务新媒体也在朝着人格化和亲民化的方向发展。

3、网易云音乐 × 杭州地铁：扎心乐评

3 月 20 日，杭州地铁 1 号线和江陵路地铁站，印满了来自网易云音乐的动人乐评。这些乐评，都是从网易云音乐点赞数最高的 5000 条优质评论中筛选出来的。

红色乐评车厢地铁刷屏朋友圈，人们直呼扎心了。网易云音乐终于靠着强社交，打动了它的 2 亿用户。

4、新世相 × 滴滴/摩拜等：再逃北上广

4 月 20 日，新世相在公众号推送了一张预热海报。

4 月 21 日上午 8 点，新世相准时推文《我准备了 100 张免费机票和 10 万次逃离： 4 小时后又逃离北上广》。朋友圈再次掀起逃离风。

这是继去年 7 月后，新世相第二次举办逃离北上广活动。

逃离北上广第一季备受诟病的是，航班管家作为赞助商和共同举办方，完全没有体现品牌和品牌的内涵。

逃离北上广第二季吸取了第一季的教训，除了大大加强了对品牌的宣传露出，还增加了由明星设计的任务包，扩充了逃离的玩法。

新世相还在 4 月 25 日发布了一个逃离北上广故事集，向人们讲述逃离者的故事，并顺带贴出了 boss直聘的北上广专场招聘信息，结束了这场完美的营销。

新世相在营销策划上的确是有一把手。今年 6 月 9 日，新世相还联合一加手机玩起了「如果高考可以重来」。

在北京某所中学布置好考场，准备好当年的考卷，邀请专业的监考老师和阅卷老师，让人们二次体验高考。

有 60 多万人答过了当年高考题，超过1000人报名参加线下 “高考真实体验” 。

5、网易新闻 × 饿了么：丧茶快闪店

4 月 28 日，“丧茶” 在上海开出实体店。但实际上，这是一家仅营业 4 天的快闪店，是饿了么和网易新闻共同合作的一次线下活动。

有顾客在丧茶门店外排队长达两小时，并且因为排队人数过多，卖家宣布限购两杯。

丧茶还开启了饿了么配送服务，不在门店配送范围内的用户，可以用 “饿了么”

的 “帮买帮送服务” 进行点单，不过需要支付 100 元排队费...

丧茶快闪店的成功，一方面是蹭了喜茶的热度，另一方面也是精准把握了当前年轻人普遍的丧文化心态。

6、局部气候 × 百雀羚：一镜到底超长广告

5 月 9 日，公众号「局部气候调查组」发布了其为百雀羚制做的一支一镜到底的神广告。这支广告主要以创意长图模式，符合品牌调性的民国画风，以及精良的剧情取胜。

广告被「4A广告门」转载更是达到了 424W+ 阅读量，而且是在二条的位置，据说为该号带来了 5 万左右的涨粉。

随后有文章不太恰当地指出百雀羚的神级广告阅读量极高，但销量转化率极低，广告以惨败告终。但场妹觉得，能以这样的预算达到如此量级曝光，已经是品牌营销的一场胜利。

7、海尔 × 100 个蓝 V：100 家官微的关注与表白

5 月 19 日 14：56 ，@海尔 发布一条抽奖微博，称在 5 月 20 日 13:14 分从转发中抽一人，获得 100 家官微的关注，并向中奖者发私信表白。

这条微博转发量达到了 46W+，联合百家企业一起搞情，是海尔的一贯风格。

520 当天，老司机杜蕾斯发布了一条情话合集微博，把所有的情话留言在评论里，供用户转发收藏。该微博也获得了 6.5W+ 的转发。

除了表白，说情话， 520 营销做得成功的，还有反其道而行，专门向失恋人士开放的分手花店。

每年都有无数个情人节，人们也早已看腻了商家了恩爱营销。所以丧丧的分手花店会格外吸引眼球。跟丧茶相似，分手花店开店没多久门口就排起了长龙。

8、网易哒哒 × 儿童节：爆款 H5

5 月 31 日，网易哒哒上线 H5《这是成年人不敢打开的童年》。一点开，耳熟能详的哆啦 A 梦、灌篮高手、柯南等 5 部经典主题曲自动播放，动画人物也随着手指的滑动出现在我们的面前。

这份怀旧杀， 360 度戳中了大家的童年情怀。上线 3 小时突破 150 万 UV， 24 小时内 H5 页面阅读量超过 1700 万。

7 大热点借势案例

1、奥斯卡乌龙

2 月 27 日，第 89 届奥斯卡金像奖颁奖礼闹了个超级大乌龙。

一开始，最佳影片奖宣布的是《爱乐之城》，而这则消息刚一宣布，大批公众号就将提前准备好的文章，抢先发送了出去。

正当现场媒体狂欢时，组委会现场紧急更正：颁错了，最佳影片是《月光男孩》。

此时大多数公众号当天的推送次数已经用完，无法再进行更正，只能任由错误发生，评论区被各种吐槽淹没。

追热点当然无可厚非，但这个乌龙还是提醒了我们，追热点也要慎重，或许等上一小会，看清楚事实再发声，会更好。

2、《人民的名义》走红

3 月 28 日，反腐大剧《人民的名义》开播。据网上数据表明，截止 4 月 28 日晚，该剧在六大网络平台上的播放量已突破 210 亿次。

一时间，“人民的名义”、“达康书记”、“侯亮平”、“祁同伟” 等，都成为了备受新媒体人追捧的热词。

清博数据显示，目前标题中包含关键词 “人民的名义” 的文章，一共有 12 万多，总阅读量达到 3.6 亿+；其中 10w+ 文章 568 篇，总阅读数 5680 万+。

标题中包含 “达康书记” 的文章也有 4 万多篇，总阅读量 1.1 亿+，其中 10w+ 文章约 145 个  总阅读数 1450 万+。

3、雄安新区成立

4 月 1 日 ，雄安成为国家级新区。消息宣布当天，就有 36 个名字中带有雄安的公众号注册上线。现在再去搜索带有 “雄安” 二字的公众号，场妹发现屏幕划了将近 10 分钟，根本滑不完。

6 月 29 日，雄安新区官方微信公众号和微博正式投入运营，名为 “雄安发布” 的微信公众号开始推送消息。

但是目前为止，与雄安相关的公众号中，还未发现任何大号，普遍文章阅读量维持在几千左右。

4、白百何出轨

4 月 12 日，白百何被卓伟团队拍到在泰国约会小鲜肉，一时间舆论一片哗然。

据清博数据显示，事发那两天，标题中含有 “白百何” 的文章共有 5268 篇，总阅读数 4176W+，产出 10W+ 文章 115 篇。

公众号 “HUGO” 更是连发两篇《白百何：那些不安分的姑娘，后来都怎么样了？》、《白百何：女人出轨，正常需求》，阅读量均为 10W+，点赞数也都在 6000 左右。

5、网易严选 & 最生活的撕逼大战

5 月 23 日，最生活毛巾哥发布了一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》称自家新品在不知情的情况下，上架到了网易严选，对其造成巨大的影响，文章很快获得 10W+ 阅读。

第二天，网易严选以一篇《我有一个创业者的故事，你想听吗？》回应，随后毛巾哥再次发言《致网易严选：你说我是“说谎者”，我只说些事实》。

除了两位主角的对掐，小马宋更是两度发文帮最生活撑腰，隔壁大朴网老王也出来发表了看法，早先被最生活侵权的基本生活随便插了一脚，也蹭出了个 10W+。

同样的撕逼事件还有，今年 4 月 23 日，AACommunication 的一篇《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》 同样轻松收获 10W+。

有人开玩笑说，维权，可能是写出 10W+ ，零成本涨粉的新方式。

但是，维权事件只能带来短期热度，网民们的关注永远是来得快去得快，品牌要想走得远，打磨好自己的产品，加强自己的实力才是关键。

6、新华社错别字

6 月 21 日，新华社推送了一篇《刚刚，沙特王储被废了 》， 9 个字的标题，不超过 40 字的正文，动用了三个编辑，却还是出现了错别字。

然而，新华社编辑在评论区的机智回复，却让这篇文章瞬间阅读量、点赞数突破双 10w+，更为公众号带来几十万涨粉。

文章火了之后，自然也不乏蹭热点的，比如 “张丰读书” 的《新华社啊，别光卖萌，三个编辑都没看出这个错吗？》，平时1-2k 的阅读量，这次也飙到了10W+。

7 月 2 日，新华社推送文章《刚刚，10000000+！》，宣布公众号粉丝突破一千万，卖萌的小编反倒成了公众号的最佳涨粉利器。

7、刘国梁被调岗，国乒退赛

原中国乒乓球队总教练刘国梁被调岗后，6 月 23 日晚，马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等国乒运动员、教练员先后在微博上写道：这一刻我们无心恋战。

25 日凌晨，公众号 “鲁瑾脱口秀” 推送了一篇《刘国梁：所有的胜利都是价值观的胜利》，第二天阅读量达10w+，点赞数近 8w。

同时，虎嗅、水木文、新华社、悦读文摘等一批大号，也都追出了大量 10w+ 爆文。

27 日，刘国梁通过微博，对国乒男队弃赛事件、乒协改革等问题做出了回应，表示 “这件事情引发了舆论炒作，我感觉到很不安”。

微信大事件

1、微信公众平台

• 2 月 28 日，微信官方宣布公众平台 “帐号迁移” 流程开始公测，组织类账号可以迁移到组织类账号。4 月 7 日，迁移功能更新，个人类公众号可以迁移到组织类公众号。

  
  

• 4 月 11 日，公众号推出注销功能，王五四老师或成最大获益者。

  
  

• 5 月 11 日，公众号原创保护上线新分享样式。5 月 20 日，原创保护功能更新，公众号可主动分享原创声明文章。

  
  

• 6 月 6 日，微信公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接。

  
  

• 6 月 7 日，微信对公众平台偷偷摸摸地对后台做了较大的改版。

  
  

• 6 月 22 日，所有帐号都可以在图文编辑查看图文历史版本。

  
  

• 6 月 29 日，公众平台新增定时群发功能，公号狗再也不用守在电脑前掐着表发文章了。

2、小程序

• 1 月 9 日凌晨，小程序正式上线，当晚场妹的朋友圈一片狂欢，所有人都在高呼：小程序来了，APP 将会被代替！

  
  

• 1 月 16 日，罗振宇宣布放弃小程序，这让大批对小程序跃跃欲试的人，当头被浇了一盆冷水；之后，小程序的热度也是一路下跌。

  
  

• 4 月 18 日晚十点左右，微信推出小程序码（环形二维码）。

  
  

  

  
  

• 4 月 20 日，公众号 “关联小程序” 能力全面开放。关联小程序的主体不再受限，每个公众号最多关联 13 个小程序，同一小程序最多可关联 3 个公众号。

  
  

• 5 月 10 日，公众平台新增附近的小程序功能，微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。

  
  

• 5 月 20 日，小程序开放转发按钮等新功能。

3、微信生态圈

• 3 月 11 日，夜听粉丝突破 1000 万。14 日晚，十点读书粉丝数正式突破 1500 万。30 日，咪蒙发微博宣称公众号粉丝已破 1000 万。

  
  

• 6 月 7 日，咪蒙被禁言，禁言前最后发布的头条推送为 6 月 6 日晚发送的《嫖娼简史》。

  6 月 8 日，包括「关爱八卦成长协会」、「毒舌电影」、「严肃八卦」在内的 25 个大号永久关闭。随后封号风波不间断，八卦、金融、地产、地域等领域的大号都有被封。

  
  

• 3 月 23 日，微信上线微信指数。

  
  

• 4 月 19 日，受苹果公司新规定影响，iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭。

  
  

• 4 月 24 日，腾讯对微信事业群架构进行调整，微信成立搜索应用部。

  
  

• 5 月 17 日，腾讯公布2017年第一季度业绩报告，宣布微信和 WeChat 合并月活跃用户数达 9.38 亿，同比增长 23％。同日，微信 iOS 更新到 6.5.8 版本，新增 “微信实验室” ，推出 “搜一搜” 和 “看一看” 功能。

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不管是爆款文章还是刷屏 H5 都已成为过去，但未来尚未到来。

经历了近期的大面积封号，打开率、阅读量的持续下降，接下来新媒体人还面临着更严峻的考验。

如何在越来越艰难的环境中生存下去，如何制定好下半年的战略规划，沿着自己想前往的方向跑下去，才是我们最需要思考的。

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