中金：4月票房同比增长但观影人次下滑

中金点睛 · 公众号 · 金融 · 2019-05-24 08:59

正文

2019年4月传媒板块整体下跌7.6%，跑输上证指数。从子板块的平均涨跌幅来看，互联网板块下跌6.60%，电影动画板块下跌6.91%，整合营销板块下跌4.32%，广播电视板块下跌6.56%，平面媒体板块下跌5.97%。4月传媒行业数据回顾如下：

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电影&院线

4月单月票房录得20%增长，但观影人次同比下滑。在影片《复仇者联盟4》带动下，4月全国实现票房47.06亿元，同比增长20.47%；平均票价41.97元，同比增长22.61%；观影人次1.12亿，同比下降1.74%。在线票务平台方面，头部在线票务平台用户数环比增长，猫眼出票量市占率环比小幅下降。

剧集&视频

芒果TV综艺持续热播，翻拍剧表现良好。综艺方面，芒果TV原创综艺和“综N代”节目延续不俗表现，其中《妻子的浪漫旅行第二季》（6.80亿次）、《密室大逃脱》（6.80亿次）、《少年可期》（6.50亿次）等4档节目周播放量破5亿次。电视剧方面，芒果系出品并发行的古装神话剧《封神演义》播放量排名第一，此外新版《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》的播放表现也较突出。

网络游戏

腾讯网易热门产品领跑，三七互娱《一刀传世》等精品游戏热度不减。App Annie数据显示，腾讯《王者荣耀》、网易《梦幻西游》等游戏继续领跑4月iOS端收入榜。腾讯应用宝收入排行显示，4月三七互娱的《斗罗大陆》和《一刀传世》排名较上月上升，同时挤入榜单前三。吉比特的《问道》、游族网络的《少年三国志》、三七互娱的《永恒纪元》流水稳定，分别排名第4/6/7位。

广告营销

一季度广告刊例花费增速触及新低，广告市场进入持续调整期。根据CTR数据，1Q19全媒体广告市场（含互联网）刊例花费同比下降11.2%。其中电梯电视、电梯海报和影院视频的广告刊例花费分别同比增长7.3%、11.7%、5.6%，增速亦明显收窄。广告主结构方面，邮电通讯、IT产品及服务等领域广告主在梯媒的投放意愿下降，但传统消费品牌、商业及服务性行业投放明显增长。

文章来源

本文摘自：2019年5月21日已经发布的《数据月报：4月票房同比增长20%，芒果TV综艺延续不俗表现》

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