一键晒爱心。
作者 | 刘雨静
腾讯集团市场部团队自己也没想到，一个同事无心的提前传播，居然引发了一场现象级的朋友圈“1元购画”热潮。
今天上午，许多人的朋友圈都一幅幅画作刷了屏。而这些画作来自一个叫做“小朋友”画廊的公益H5。这个H5乍一看非常简单：白色画框中有一幅“小朋友”的画，下面只有短短几行字描述和画作者的声音。人们可以选择捐款1元或更高金额，买下画作的电子版。
这是由腾讯集团市场部策划、原定于9月1日正式在线下线上同时发布的公益项目，也是腾讯“9.9公益日”的活动之一。在线下，他们在上海南京东路地铁站搭建了一条“小朋友”画廊，人们可以扫描画旁二维码、了解作者故事、并捐款支持他们。原本用来配合线下活动扩大影响力的线上H5，却偶然在今天成了主角。
虽然这些画作看上去笔触稚嫩，但创作它们的“小朋友”都是自闭、脑瘫等脑部发育缺失人群。人们被这些不完美却真诚的画作震撼了，纷纷捐款并将他们买下的画作转发到朋友圈。于是有了今天的刷屏。截至今天下午，项目1500万元的筹款目标已经筹满，捐款人次达580万以上。
图片来源：“小朋友”画廊公益项目
同样突然变成焦点的，还有这些孩童画作背后的非盈利公益组织WABC（World of Art Brut Culture）——一家致力于帮助脑部残障人士接受艺术教育的机构。这个2009年成立的公益基金会很早就入驻了腾讯公益平台，但此前并不为普通大众熟知。
而让WABC进入了更多人的视野的则是腾讯公益日的活动。腾讯集团市场部杨凯对界面记者表示，“小朋友”画廊公益项目是腾讯9.9公益日的项目之一。他们从2015年开始举办这个全国公益活动，今年是规模最大的一次：在全国6个城市线下超过百个地铁站点设置了互动和宣传区，全国脑部残障人士是今年关注的公益领域之一，除此之外还有野生动物保护、传统文化保护等公益领域。
比如深圳后海地铁站就是一个呼吁保护野生动物的拥抱装置。大象、东北虎和熊猫被做成了卡通装置，每被拥抱一次就会多一次计数并算入公益基金，也可以扫描旁边二维码做公益。北京则设置了通过触摸了解传统手工艺的互动屏幕。
