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《50本品牌营销必读书》
时尚争议开局，
“肯豆风”写真引爆流量池
2025年开年，中国田径顶流吴艳妮又一次凭借“出格”操作登上热搜。
1月19日，她在微博发布了一组“肯豆风”写真。
黑色紧身衣、半透明丝袜、烟熏妆配大波浪，眼神凌厉如女王驾到，甚至倒立秀出逆天长腿。
这组照片迅速引发两极争议：有人称她“运动员颜值天花板”、“跨界超模潜力股”，也有人嘲讽“不务正业”“想红想疯了”。
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微博@吴艳妮Jennie
吴艳妮的时尚嗅觉向来尖锐。
早在2023年，她便以民族风写真、迪士尼“翠丝”造型、厦门时装周T台走秀等多元形象打破公众对运动员的刻板认知。
彼时网友戏称：“她若退役，模特圈恐将内卷升级。”
而这次的“肯豆风”更进一步。
仅对标国际超模肯达尔·詹娜的穿搭，更将奢侈品香奈儿耳环、圣罗兰高跟鞋与力量感身材结合，塑造出“贵气与野性并存”的矛盾美学。
争议背后，是流量经济的精准拿捏。
吴艳妮的社交媒体评论区常年被“美腿”“又美又飒”刷屏，品牌方早已嗅到商机：
阿迪达斯、伊利、一汽奔腾等代言合同累计破亿，2023年狂揽12个代言的她，甚至被调侃为“广告姐”。
2月自评“零分冠军”与流量反噬
正当舆论热议其时尚人设时，吴艳妮在2月10日的全国室内田径大奖赛上抛出另一枚“炸弹”。
女子60米决赛中，她以7秒64刷新个人最佳成绩；次日60米栏决赛又以8秒22夺冠。
然而赛后采访中，她直言：“首秀打零分！起跑技术和上栏衔接太差。”
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微博@98跑
这种“凡尔赛式自省”再度引发讨论。
支持者赞其“清醒谦逊”，反对者则翻旧账：“嘴上说靠实力，身体却很诚实地蹭流量。”
事实上，吴艳妮的竞技成绩并不逊色：
2024年斩获4个全国冠军、2个国际赛事冠军，包揽中国女子100米栏年度最佳10个成绩中的8席，甚至拿下历史首个金标赛冠军。
但巴黎奥运会止步复活赛的遗憾，让她的“成绩与流量是否匹配”成为长期争议点。
2月10日同一天，吴艳妮在微博发布一组健身房照片：
身穿运动背心秀出长腿，背景中隐约可见一汽奔腾LOGO。
网友秒懂：“广告姐又营业了！”
此前，她因代言奔腾小马拍摄的“蓝橙撞色车模照”遭猛烈抨击。
尽管造型并无暴露，但仍被批“像车模”“不务正业”。
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图源
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微博@吴艳妮Jennie
品牌与吴艳妮的合作逻辑十分清晰：她的话题性远超传统运动员。
挪瓦咖啡曾公开表示，选择吴艳妮是因“共同成长的故事性”，而非奖牌。
一汽奔腾则借其青春活力强化“小马”车型的潮酷定位。
这种策略在汽车行业并非孤例：哪吒汽车绑定古力娜扎玩谐音梗，奥迪押注郑钦文蹭网球热度，均试图以“流量嫁接”打破行业营销僵局。
但风险亦如影随形。
公众对“车模=擦边”的刻板印象，让吴艳妮的代言屡陷争议。
正如网友吐槽：“运动员就该穿运动服站赛道，穿西装拍广告像小孩偷穿大人衣服。”
再说了，运动员该不该做“网红”？
吴艳妮的争议本质，是公众对运动员角色认知的撕裂。
传统观念中，运动员应“低调训练、为国争光”，而她却活成了“顶流网红”：
化妆参赛、设计标志性起跑动作、社交媒体高频晒照……
甚至因“无裤风”穿搭被质疑“挑战大众审美”。
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图源
：新浪时间
这种冲突并非个例。
游泳选手潘展乐因“光膀子”形象深入人心，穿上西装反被调侃“像AI换脸”；
汪顺的“半裸泳池照”与瑞幸广告中的白领造型对比，更被戏称“分裂式营销”。
大众渴望明星维持“稳定人设”，一旦“脱轨”便引发不适。
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图源
：小红书
但吴艳妮的回应始终强硬：“萝卜青菜各有所爱，我喜欢。”
她的自信源于对新时代运动员生存法则的洞察。
在娱乐明星频繁塌房的当下，体育明星凭借健康形象与故事性成为品牌“安全牌”；
而社交媒体时代，运动员的个性展示与商业化，已是不可逆的趋势。
流量与实力的博弈，
谁在定义运动员的价值？
吴艳妮现象，深刻地折射出了体育商业化进程中的深层变革。
在过去，品牌在选择代言人时，往往只看重运动员是否获得冠军，金牌几乎成为了衡量运动员价值的唯一标准。
但如今，这种局面正在发生改变。品牌开始更加注重挖掘运动员的个性特点、身上的争议性话题，以及他们背后的成长故事。
吴艳妮的商业价值，源于她身上所具备的新奇感与正当性之间的巧妙平衡。”
她独特的个性和充满话题性的经历，让她在商业市场中拥有了独特的吸引力。
再看看女性运动员的发展，从李梦的染发到陈梦的美甲，越来越多的女运动员开始打破 “朴素无华” 的传统刻板印象。
她们用实际行动证明，在追求体育梦想的道路上，力量与美是可以完美共存的。
女性运动员同样可以在赛场上展现出自己的飒爽英姿，也能够在生活中绽放出属于自己的美丽光彩。
流量经济对运动员的影响，也是一把双刃剑。
以吴艳妮为例，她的每一条微博都有可能引发激烈的骂战。
但不可忽视的是，这些骂声同样也带来了巨大的流量。
品牌方对此心知肚明，在他们看来，“黑红” 虽然伴随着争议，但总比 “无人问津” 要好得多。
因为在这个竞争激烈的商业社会中，流量就意味着关注度，而关注度往往能够转化为实际的商业价值。
