背小CK的女大学生和背GUCCI的女大学生，到底哪里不一样？

“我又买了一个小CK的包”

这款是今夏新款，清爽甜美的马卡龙粉一下击中了本少女的心脏。除了颜色夏日百搭，我更水心的是它的设计和形状，圆润可爱有朝气，上面几乎写上了我的名字！

当然，它跟 FUTURE GLORY 的这款经典圆环包，几乎……一模一样。

Future Glory。

Charles&Keith。

你一定知道Charles&Keith是饱受时髦女孩欢迎的快时尚品牌，也一定知道小CK是出了名的， 诸多大牌经典爆款的平价替代 。

所以对于我这样的精致时髦又贫困的女大学生来说，购买小CK几乎成为了生活习惯。

重点来了。

上周末和朋友聚会，本少女自然是提上了这款少女粉的新包。

However要命的赶巧，相见的朋友中，居然有个姑娘跟我背了同款的包。更要命的是，还有一个朋友，背的恰是 Future Glory 的这款黑色经典圆环。而我们两年未见的在美国留学的姐妹，斜挎着 GUCCI 的经典酒神包，在茶话会自拍镜头前谈笑风生。

“我们年龄相仿，都是女大学生”

我今年大三，这学期结束马上九月份步入大四的实习期，就读于国内某211大学，成绩一般，家境一般，是一个踏实本分、再普通不过清纯女大学生。若非要说一点不同的话，那就是稍微精致爱时尚， 我的包比一般女同学都多， 我是说，像小CK这样的包，尤其多 。

其实对于我本人来说，有多少实力吃多少饭一直是陪我走到今天的人生信条。但那次聚会结束后，我竟然意外地有点失落。

我有一个时髦有品又好看的gay蜜，日子过得相当精致，脚上踩的是 GUCCI ，包包是 LOEWE ，衬衣穿的 BURBERRY ，护肤品用 SK-2 和 LAMER ，出门前会在手腕喷一点 Dsquared2 的木质淡香水。

他的经济条件跟我差不多，我们家境相仿，都长期有实习收入。闲暇的时候我们一起吃12块一碗的麻辣烫，也会一起看2000块一场的话剧。

不同的是，大一的时候我们都穿 zara 和 UR ，而现在的他会精打细算海购一件 Ferragamo 的衬衣，我却还是在 Charles&Keith 的专柜覆手乾坤。

有时候他会说我： "你少买几件快时尚，就可以买一个轻奢的包，少买几个轻奢包，就可以背一个GUCCI了。"

倒是也有几个 PINKO、MK和COACH 这样的爆款千元包，但是让我攒钱去买一个GUCCI，真的要三思而后行。一来经济所限，二来会觉得暂时不符学生身份。

所以当我跟他提到那天聚会的场景，他对我说的第一句竟然是：

"你都大三了，怎么还在背小CK？"

背 小CK的女大学生和

背GUCCI的女大学生

究竟有什么不同？

她们可能会一起手挽手去逛 zara、UR和优衣库 ，一起穿 PUMA FENTY 的爆款松糕鞋，一起在甜品店里互相试色好不容易买到的口红色号，一起分享星巴克买一送一的咖啡。朋友圈里的照片中，她们是生活方式相差无几的时代姐妹花。

但回归到各自的生活，背GUCCI的女大学生可能正在 申请学费60万一年的美国某商学院 ，计划着和家人一起环游欧洲的攻略。

背小CK的女大学生可能正在比对国内哪所大学的研究生好考，或是为找一份薪水稍高的工作焦头烂额东奔西走，毕业旅行的计划她精打细算着 东南亚和港澳哪里的经费比较划算 。

不一样的太多了， 但生活方式与品味是自己的选择 。

女大学生时尚消费报告显示

背GUCCI的身子，买小CK的命

2017年，第一财经商业数据中心联合天猫国际，发布了《天猫国际年度消费趋势报告》。报告显示， 一二线城市95后女性消费者是进口消费的引领者 。

她们的消费有三个特征： 爱尝鲜、轻奢生活、抗初老 。

咨询公司贝恩也在2017年发布了《中国奢侈品市场研究》。研究发现， 年轻消费者，尤其是千禧一代（20-34岁），成为奢侈品市场增长的主要动力 。女性品类引领国内市场增长，其中化妆品、女士服装、珠宝占主要份额。

在95-99年出生的女性群体中，“日常吃饭、通勤及生活必需品”成为开销占比最多的部分，紧随其后的是“颜值”（服装鞋包、美容护肤等），而“房租/房贷”的开销并不突出。

因为这一群体的年龄约为 18到23岁，多为在校学生 ，暂时无需为房租担忧，更愿意将生活费或兼职所得的收入 花在日常开销和对自身形象的维持上 。

因此不难想象，为什么那么多女大学生， 背GUCCI的身子，买小CK的命 。

十三姨之前写过一篇 《 还在裸贷买奢侈品的女生，真的很傻。 》 ，里面谈到为奢侈品而战的腥风血雨。其实GUCCI之所以能成为GUCCI，倒不是因为他真的值50个Charles&Keith、10个PINKO的价，而是代表了奢侈品的品格，