让脸书和谷歌面临天价罚单｜5张图表看懂“史上最强数据保护法”的影响

欧洲新闻网站第三方cookie平均使用率暴跌

根据路透新闻学研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）的一份报告，在欧洲，每个网站页面的第三方cookie（cookie:网站创建用于存储浏览信息的文件，第三方cookie来自在网页上嵌入广告或图片等项的其他域来源）的平均使用量下降了22%。

该报告调查了7个国家：英国。德国、法国、意大利、西班牙、芬兰和波兰，4月和7月（5月25日的GDPR执行前后）的第三方cookie的使用情况。根据这份报告，在GDPR生效之前，英国新闻媒体的第三方cookie的比例最高，因此出现了最大的跌幅，降幅为45%；而德国新闻媒体的第三方cookie的变化最小，仅下降了6个百分点。

要满足GDPR的要求意味着新闻机构可能会推迟一些追踪cookie，直到用户点击接受该网站使用他们的数据的条款——该报告的作者认为这是平均每页的第三方cookie下降的原因之一。

网站也可能经历了一场由GDPR启发的清理工作，清除了他们的网站过期的功能和代码，这也可能导致第三方cookie的下降。

营销人员不再相信他们的科技伙伴公司

众所周知，在正式执行前几周，GDPR导致企业大规模的推卸责任。最近营销技术供应商Demand Metric和Demand Base调查了255家品牌营销商，其中只有20％相信如果他们不符合GDPR标准，他们的营销技术化供应商不会让他们面临法律风险。

上下文定向广告复苏

根据广告技术公司Sizmek的研究，接受调查的欧洲和美国的500位品牌营销决策者中，只有不到80%的人认为，GDPR将使目标受众使用第三方数据更加困难。但至少在目前看来上下文定向广告 （Contextual Targeting，根据网页的具体内容来匹配相关的广告 ）可以帮助填补这一空白。事实上，有87%的营销人员表示，他们计划在未来12个月内增加上下文定向广告，同时尽可能地保持个性化广告数量。

小型广告科技公司失去了双寡头垄断优势

意料之中的是，规模较小的公司更容易受到GDPR的影响。尽管GDPR最初构想部分是为了减缓占主导地位的美国平台的增长速度，尤其是Facebook和谷歌，但许多业内专家认为，GDPR在无意中给了这些科技巨头更多的权力。

在新闻网站上，第三方社交媒体服务的出现频率有所下降：4月至7月期间，Facebook在新闻页面上的出现频率从75%降至70%。通过规模较小的广告科技公司来获取用户信息的媒体逐渐减少。

超过1,000个美国新闻网站 主动屏蔽欧洲用户

在与GDPR斗智斗勇方面，美国的新闻网站与欧洲网站有着不同的体验。在该法规实施两个月后，超过1000家美国新闻媒体选择阻止欧洲公民访问他们的网站。

根据广告技术公司catch point的研究，在GDPR实施后，在美国，今日美国（USA Today）网站平均网页加载时间为9.9秒。在英国加载时间仅为是0.42秒，法国是0.75秒，德国是0.51秒。加载时间的缩短得益于大部分外部第三方功能的移除，如广告服务器、Google服务和分析，以及社交媒体插件。

根据分析公司Ezoic的研究，自5月25日以来，美国的互联网广告费率上涨了10个百分点，但欧洲的广告费率有所下降。