提示
：
点击上方
"
网剧帮
"
↑
与互联网影视人在一起
【每一条微信直击网络影视产业】
2017业已过半，上半年的电视剧市场虽整体状况参差不齐，但仍有不少现象级作品艳惊四座，带来令广大观众惊喜的观剧体验。那么上半年国产上星电视剧呈现怎样的市场表现，又出现了哪些叫好又叫座的作品，呈现出怎样的影视剧发展态势？
上半年电视剧整体市场
中长篇电视剧表现突出，
头部剧目相对集中
今年上半年，在上星频道首次开播的电视剧
共计82部
，其中集数在
30-50集
的作品
共57部
，占总剧目数量的
69.5%
，集数过少或过多剧目不被市场青睐。从电视剧播出时长来看，电视剧累计播出天数则分布相对均匀，但普遍控制在35天以内。
从收视率来看，
当代反腐大剧《人民的名义》
平均收视
3.661%
创下近年收视率新高。但整体上，今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少，收视率
超1%
剧目
共17部
，
超1.5%
剧目
仅4部
。
从网络播放量来看，
古代神话剧《三生三世十里桃花》
网播量拔得头筹。头部作品相对集中，
集均网播量超3亿
的电视剧有
6部
，且
总播放量均超百亿
。不过与收视率头部分布略有不同的是，网播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具话题性与争议性。
从网络社交热度来看，社交声量、百度指数头部作品基本一致，且均与网播量呈正相关，网友对剧集的讨论和关注转化为主动收看。头部内容则主要为由当红偶像明星参演的作品，与网播量头部相对一致。
从口碑来看，为大多数观众所普遍认可的电视剧数量相对较少，豆瓣评分超7分的作品则不到剧目总量的
15%
。
从数据上看，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品，事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。
上半年电视剧平台竞争
湖南卫视稳坐卫视领头羊，
爱奇艺、腾讯视频优势明显
上星卫视间竞争由来已久，上半年头部效应依然明显。
一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。
从上半年首播电视剧数量来看，
央视
及
湖南、东方、北京、浙江、安徽
等卫视购剧能力突出。
从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出
“安全牌”
，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。
电视剧网端市场同样竞争激烈。
从视频网站首播电视剧数量来看，除
芒果TV
外，各大视频网站表现较为均衡，
腾讯视频、爱奇艺平台
相对购剧能力更强。芒果TV数量上虽不占优势，但凭借
湖南卫视
得天独厚的内容资源吸引力仍然能够抓住大批受众。
随着网站自制剧质量的提升、网站购剧能力的增强，近两年“先网后台“逐步出现。
今年上半年
共有14部“先网后台”剧目
，占剧目总数的
17.1%
，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷输出能力相对突出。但“先网后台”的播出模式目前仍面临诸多局限与障碍，整体上依然任重道远。
上半年电视剧题材竞争
当代言情、当代都市、古代传奇题材
最受瞩目，
IP改编题材占据市场头部
电视剧作品历来题材众多，但就上半年整体市场表现来看，头部作品题材几乎被
当代言情、当代都市、古代传奇
三类内容所包揽，其他类型作品多数难以令观众买账。
而头部作品题材与当下流行的小说、游戏IP题材大致吻合，改编热门IP业已成为影视剧制作的重要手段。
从上半年电视剧整体数据来看，IP改编剧目数量占电视剧总量的三分之一，尚未成为影视剧制作的主流，原创剧本依然大量存在。
但IP剧本身具有一定的受众基础，且已经过市场检验，影视化后具有天然的受众和市场优势。
IP剧受众特征基本与影视剧网络端受众（年轻女性为主）相重合，因此网络平台电视剧市场头部几乎被IP剧所瓜分。
其中，湖南卫视次黄档“青春进行时”剧场主推IP改编剧，IP改编剧集收视率TOP20中湖南卫视便占有7部，《择天记》、《楚乔传》等大热剧目均于此剧场与观众见面，推剧能力可见一斑。
下半年哪些电视剧值得期待？
总的来说，上半年除《人民的名义》外，我们便难以找出几部横扫好口碑与高收视的现象级作品，而电视剧整体平台竞争态势与各题材整体表现并未产生太大变化。
今年下半年，已有大批电视剧已锁定播出平台与方式，等待大放异彩：
