体育产业这三大必修课，你打几分？| 46号文十周年⓵

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2024-10-21 21:29

正文

写在前面： 2014年10月20日，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）（以下简称“46号文”），忽如一夜春风来，中国体育产业由此进入了一个全新的时代。在政策和资本的双重助推下，体育一度成为最当红的风口，但随后的行业发展轨迹则更像是一列过山车。十年转眼已过，大浪淘沙之后，又为我们留下了什么宝贵经验或教训？在此节点懒熊体育推出专题栏目「46号文十周年」，在接下来的一段时间就体育产业的不同维度提供我们的回顾和思考，也会邀请一批亲历这十年的一线从业者在此分享他们的观点。

今天先邀请到的是我们专栏作者之一的魏江雷，在中国诸多体育赛事操盘手中，魏江雷有着与众不同的职业履历，在惠普、联想工作多年后他在2015年加盟新浪，从一个体育“门外汉”成长为体育赛事领域的真正专家。

以下为正文：

有多少热血澎湃的年轻人，是从十年前的2014年底，加入体育建设大军队伍；有多少体育行业的老兵，十年前焕发出青春活力，大干特干地加速建设体育大市场；有多少精明的投资人，设想着互联网+体育的快钱，想大捞快赚一笔；曾几何时，也有人雄心壮志要建设中国的国际顶级赛事，媲美源自欧洲的足球世界杯、F1，以及北美四大联赛……

体育白驹，十年过隙。

作为一个这十年里大部分时间在体育产业摸爬滚打的新人，回望这十年，如果问我在一线有什么个人体悟或者产业观察可以分享，我想还是需要回到 体育运动发展的群众基础、体育产业发展的政策支持 ，以及 赛事商业化 这三个方向，从中再一窥中国的体育产业发生了哪些变化，有了哪些进展，还剩哪些机会？

篇幅有限，很多论述可能无法在下面完整展开，谨希望能抛砖引玉。

体育运动发展需要群众基础

我一直坚信，群体运动的发展是竞体项目成绩的基础。中国人口基数大，各个运动单项都不乏佼佼者，总能在国际赛场上为国争光。但对于风靡全球的足球和篮球项目，却一直不尽人意。一项运动的成绩，尤其是竞体赛事的成绩，需要群众的参与作为基石。抛开让大家伤心的足球，即使是当下大放异彩的网球，郑钦文、张之臻等新一代冠军冒尖，光彩照人的成绩背后，网球在中国的发展状况如何？

总结 一个体育项目发展的基础 ，我想有以下五条：

参与人口-尤其是青少年
教练数量-基层教练和各级教练的数量
俱乐部数量-能让孩子有组织的学习，训练，参赛
硬件场地数量-用于训练和比赛
群体赛事的数量、参与人数和水平

而影响一个单项赛事的发展也有五个因子：

GDP增长、生活水平提升是参与运动的基础
明星运动员，能给年轻人希望和引领
竞体赛事成绩，能吸引关注，从而增加参与人口
赛事的宣传和商业化，让各级各类赛事能健康和可持续发展
协会、体育管理机构和政府的指导和政策支持

网球是个非常有代表性的例子。

根据国际网联ITF2021年的统计，全球网球运动人口8718万，中国1992万（占比22.9%），仅次于美国，但考虑到中国人口是美国的4倍多，网球人口的比例明显低于美国。根据国际网联的统计，65%的网球运动参与者在6-7岁开始接受网球训练，25%在8-9岁开始参加训练，10%在3-4岁就开始有计划的参加培训。所以我们必须强调单项运动青少年参与者的数量。

而对于网球发展至关重要的教练而言，全球网球教练149110人，中国只有11350人（占比7.6%）。试想一下，1.1万名教练如何培养1900多万的网球运动参与者？而全球网球俱乐部115584个，中国只有800个（占比0.69%），更让系统性地学习网球、参与网球项目成为一件难事。全球网球场地578681片，中国只有49767片（占比8.6%），让中国人亲近网球项目难上加难。

网球在中国发展的二十年，和中国经济发展保持高度一致。2004中国网球人口只有197万人，现在近2000万，二十年成长10倍。而2004年中国人均GDP是1500美元。2008年北京奥运会李娜挺进奥运前4，让中国人看到了网球的魅力，时年中国网球人口812万，人均GDP是3000美元。到2011年李娜法网夺冠，中国网球人口增长到1200万，人均GDP也达到了5000美元。2024郑欣文巴黎奥运夺冠，中国网球人口达到了1992万，2023年人均GDP达到8.94万人民币。

根据权威体育组织的研究，人均GDP达到1万美元，就完全可以支撑起类似网球、击剑、攀岩、滑雪、冰球、马术等“高端运动项目”的发展。

但面对近2000万网球人口的现实是教练和俱乐部严重不足，场地建设也跟不上运动发展的需求，网球群体赛事的发展更是乏善可陈。2014年的国务院46号文件让体育 从国家的事成为大家的事 ，各种群体赛事得以开展并高速发展。但好景不长，2020后群体赛事又陷入困境。46号文件提出的到2025年体育产业GDP达到5万亿，如今是否能够实现？

这里我想抛出一些问题，等待更多细分领域的行业同仁的回答：十年间中国队在奥运会上大放异彩，高歌猛进，但各项赛事的群众参与程度，水平如何？群体赛事的发展如何？群体赛事的商业化和可持续发展情况又怎么样？

体育产业发展需要政策支持

如果说十年前，国务院46号文件是一份让民间资本、社会资源和大众参与体育产业建设的邀请函，这之后，还需要更多的政策支持。从2015年到2018年，体育产业获得的投资只有320亿人民币（数据来源：《中国国际体育投融资报告2018》），无法支撑产业发展所需的巨大资金。尽管各省市自2015年陆续出台了几十项各类支持政策，但始终无法成为产业腾飞的有力推手。

中国拥有独特的制度优越性，能够集中力量办大事。中国的产业政策曾经让信息技术产业、汽车产业、家用电子、新能源等众多产业得到高速发展的机会。我们可以很快列出一些改革开放以来的知名的国家产业扶持政策：

1980年代开始的的中外合资企业三免三减的税收优惠政策，大量吸引外资
1990年代初的高科技企业三免三减税收政策，极大促进了信息技术产业发展
21世纪初的家电下乡增值税返还，汽车下乡增值税返还，让消费电子和汽车产业受益
针对光伏和新能源产业的低息和无息贷款，让中国的新能源产业领先世界

……

体育产业发展，急需上述这样的政策支持。对体育赛事运营公司、体育培训机构、运动俱乐部和体育场馆运营方给予税收减免、低息贷款、人才引进和落户等相关政策支持，是发展体育产业的一大关键。中国总会有姚明、李娜、郑钦文等优秀运动员的出现，但 要延续他们的辉煌，需要更多系统性的思考和关键政策的支持 。

十年中，中国的电动车产业已独步全球，逼得欧美只能使用关税壁垒来自保；中国的芯片连同电子产业已经很大程度摆脱对欧美的产业依赖，高歌猛进；作为一项要在全球范围竞争的产业，体育领域也需要一些这样的政策力度。如果说十年前46号文为体育产业的发展打开了一道新大门，十年后，它仍急需扶上马，再送一程。

赛事商业化需要赛事方自我革新

我这些年经历、接手最多的是赛事商业化。赛事赞助领域的十年，是白驹过隙，日新月异的十年。

我把十年间体育赛事商业化的发展，分为经历三个时代：

体育赞助1.0，广告展示时代
体育赞助2.0，展示量和广告价值计算的时代
体育赞助3.0，追求销售贡献的时代

2015年前后的体育赛事赞助，还停留在体育赞助1.0时代。中超冠名、CBA冠名、各种体育赛事承载的硬广不计其数。

而到2018年，我这些年倾注最多心血的新浪体育主办的三人篮球赛，新浪3x3黄金联赛，在运营中逐渐迭代出能媲美广告投放的赛事传播价值理论，努力让体育赛事的传播量和商业价值比肩网综娱乐项目，拿到千万级商业赞助。

转眼十年，体育赞助和赛事商业化已经从简单粗暴的强势露出，经过重视传播总量和广告价值的计算，到了要求赛事直接贡献销量和毛利的阶段。群众基础好、发展健康和传播广泛的赛事屡屡被赞助商“刁难”。举一些最近跟业界探讨过的例子，像HTC越山向海、NYBO青少年篮球公开赛、华蒙星篮球嘉年华等，这几类看起来完全不同类型属性的赛事，都提到过赞助商的变化， 如今的赛事在达成品牌强势露出的同时，也要承担产品销售任务，用销售毛利计算其赞助投入

体育产业这三大必修课，你打几分？| 46号文十周年⓵

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