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『案例』看正荣如何导演一部电影大片 | 记“心知所向”正荣府产品线发布会

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2017-05-02 14:47

正文

房精语：

如果说发布会是一组选择题，那么，地点和主题的选择，是其中两道分值最高的题目，而且两者的分数不是加法效应，而是乘法效应。其是否融洽，是否相互吻合，直接会影响到现场体验感。

正荣地产近期在上海举办的这场正荣府产品线发布会，在这两道题上的得分应该蛮高。

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正荣府作为正荣主流产品系列，立足于为城市中产阶层提供新时代下的生活方式，立志打造能够聚合城市中产的物质与精神双重需求的人居典范。

核心创意：映象主题

正荣府的此次品牌发布会以“生活映象”的创意为核心，意在通过一场发布会向业界和目标人群做一场人居理念和生活方式的展示。不仅仅是呈现正荣所描绘的生活愿景，更是对城市中产生活印象的一次深入解读。这也是 采用“映象”，而不仅仅是“映像” 展示的原因。

以“映象”作为创意核心，让我们一起来看看正荣为他们的主力产品线的推出，如何通过一场非典型的品牌发布会，来导演和呈现一部电影大片的吧。

上映前的预热

发布会前，在正荣地产官方微信上的三波预热，大片面纱逐步揭晓——

第一波：府的前世今生+互动游戏，点击链接完成拼图，即可看到府越时光，当代新生的预告海报。4月22日活动呼之欲出。

第二波：四月大片盘点，重头戏即将登场。4月22日发布会大片上映看点剧透，继续吸引关注。“你只需等待2天，而我们准备了19年”，俨然一部精心巨制的大片即将上映的深长意味。

第三波：倒计时一天海报，大片上映在即，神秘面纱半遮面，发布会蓄势待发。

再来看发布会活动现场——

1、活动场地：

上海电影广场作为一个深具人文色彩和文化韵味的地标，正好迎合了活动的映象关键词和氛围营造需求；

同时，上海电影广场主入口中轴对称的格局也非常契合正荣府在“东方型格”礼序规制上的产品理念。

2、创意布展：除了发布会呈现方式外，在发布会的外场布置方面，在“映象”主题的强化方面也颇具用心：

A、双重门头、通道长廊、入口玄关等的设置， 都是通过仪式感和规制感的充分营造，强化到场嘉宾对于正荣府“中魂”理念、轴线有序、多重归家礼仪流线的映象。

B、 入场主通道： 入场通道 以“时光映象” 为概念，布置了一条镂空的生活时光流水长廊，印有不同人生阶段的代表场景，意在表达正荣府承载人生时光的美好愿景，同时又与产品打造“全生命周期户型”的产品亮点暗合。

C、签到体验区： 以 “空间映象” 为概念，设置有多面体空间展示装置。在这个空间展示装置上，错落拼接的木板搭建出丰富的空间角度，在每一个面上，都能看到各种生活的碎片与场景。

该装置意在表达正荣在“正荣府”系列产品上对于人居空间的匠心与革新，在产品同质化的今天，正荣立足“改善”定位，希望通过对人居需求和空间细节的研究与创新，放大对生活的想象空间，赋予生活更多的精彩与可变性。

拍照签到： 到场嘉宾以电子装置现场拍照的方式，留下美好的笑容，将照片投射到签到区的大屏幕上，并汇聚到一个时光旋涡当中，也同样是以“映象”投射的方式强化主题。

3、电影呈现方式：

开场 “3D IMAX”式倒计时方式，俨然大片即视感，“欣赏一种生活，不如进入一种生活”正式拉开发布会序幕。

整场发布会的流程环节以“演变”、“筑梦”、“开启”三个篇章连接成一个具有逻辑关系的电影故事。

序章“演变”：

通过舞者的视频互动，线条勾勒，演绎从中国古代府式建筑到现代府的传承新生。