上海国际消费电子展上，NIQ-GfK联合中国电子商会举办论坛，发布《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》。报告涉及全球科技消费电子市场挑战、消费者需求变化、技术创新对中国品牌出海的影响等关键点。
报告指出，全球发达经济体微弱回升，发展中经济体增速虽快但增幅收窄。通货膨胀影响消费者信心，全球消费者对未来12个月消费态度谨慎，耐用消费品购买意愿下降。
消费者越来越青睐便捷易用、悦己享受、身心健康、节能环保类产品。智能穿戴、健康类产品市场快速发展，消费者也非常关注产品能效，反映了对可持续发展的态度。
中国品牌出海需本土化精准洞察，技术创新有助于在中国品牌在海外高端市场取得更广阔成长空间。当前中国品牌出海已进入2.0时代，靠技术和产品力的创新进攻中高端市场。
虽然新兴和发展中经济体销售额已同比正增长，但全球科技消费类电子产品市场仍处小幅下降态势，中国市场二季度表现也差于一季度。
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10月10日，上海国际消费电子展（Tech G）开幕。NIQ-GfK作为独家智库合作伙伴，再度携手中国电子商会联合举办大会主论坛——上海国际消费电子产业发展及品牌出海论坛，并发布
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》
。GfK中国家电事业部总监蔡凌同时于现场发布《研发驱动中国品牌加速实现国际化与高端化》主题演讲报告。
报告从消费者和品牌出海
等
角度进一步阐释了白皮书的最新研究成果，以全球经济环境和消费者态度和需求为背景，深入分析了影响科技消费电子市场发展的核心因素，以及技术创新对中国品牌全球化发展的重要作用。
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》
当下，全球GDP处于低位运行的状态。未来几年，全球的发达经济体将处于微弱回升的态势，发展中经济体虽然增速较快但增幅也在收窄。通货膨胀依然是影响经济增长的重要因素，在一些国家依然比较严重，因此也影响到消费者信心。GfK研究显示，全球消费者最关注的三个经济问题，首先就是“通货膨胀和高价格”，第二是“有没有足够的钱保持生活水准和付账单”，第三是对“经济衰退和失业”的担忧，消费者对未来12个月的消费态度十分谨慎，耐用消费品的购买意愿在下降。
消费信心的变化也影响着全球科技消费类电子产品市场。GfK全球市场监测及研究结果显示，2023年全球（不含北美）科技消费类电子产品市场还处小幅下降的态势。到了今年一季度，新兴和发展中经济体销售额（按美元计）已经实现了同比3%的正增长，但二季度市场再次出现下降趋势。这其中也包括中国市场，中国市场在今年二季度的表现也差于一季度。可见，全球科技消费电子市场的增长依然面临着挑战。
经济环境和消费信心的转变让消费者变得越来越谨慎，他们的生活态度和对产品的需求也发生了非常大的变化。他们倾向于用更少的钱买到高价值感的商品以提升幸福感，便捷易用、悦己享受、身心健康、节能环保类产品受到青睐。今年上半年，全球（不含北美）内存在256G及以上的大容量手机销售额同比增长了33%，移动便携的蓝牙键盘销售额同比增长18%，能减轻人们家务劳作的洗地机销售额同比增长11%。便利性始终是消费者选择的内驱力，也是科技产品发展的方向。
消费者越来越愿意为健康买单，促使健康类产品市场快速发展。比如，心率传感器已经成了智能佩戴产品的基本配置（占比93%），睡眠监测和血氧监测功能在智能佩戴产品中占比也分别达到92%和78%。能够监测健康状况（EDA）和体温的智能佩戴产品同比高速增长，各类健康指标监测功能共同驱动着智能穿戴市场的增长。另外，消费者非常也关注产品能效，其购买行为也反映了人们对可持续发展的态度。
中国企业的出海发展之路，经历了从早期的代工模式，到品牌建立与市场扩张，再到当前的创新驱动与高质量发展。技术创新将为中国企业的全球化发展赋能，本地化洞察和研发创新是中国企业出海的钥匙。全球（不含北美和俄罗斯）不同国家和地区的市场差异非常大，因此创新与本地化的洞察非常重要。以彩电为例，中国彩电行业因为拥有完善的供应链和较多的面板工厂，市场竞争激烈，彩电平均尺寸高达60吋，领先全球市场。相比之下，欧洲市场平均尺寸不到50吋，发展中亚洲国家仅为42吋，印尼市场平均尺寸甚至更低，全球市场的差异化可想而知。
因此，中国品牌出海到不同国家和地区，需要本土化的精准洞察。GfK研究发现，技术创新可以使中国品牌避开价格战，在海外高端赛道取得更广阔的成长空间。以机器人吸尘器（即扫地机）为例，今年上半年，海外（不含北美、俄罗斯和中国）市场
800美元以上的
高端扫地机产品额占比已提升至接近40%，其背后的推动力就是中国品牌，中国品牌在海外800美元以上扫地机市场额占比已经高达79%。
近年来，中国品牌大力在海外投资，整体认知度在海外市场不断提升。当下，中国品牌出海已经进入到2.0时代，从原来靠性价比产品扩大市场份额，到现在靠技术和产品力的创新，靠营销树立品牌形象进攻中高端市场，创新力结合本土化洞察是发展的原动力，未来中国品牌在海外市场的表现值得期待。
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