腾讯网易游戏之争进入下半场：成王败寇？

文|新浪科技 余 一

在重度游戏和端游IP的加持下，腾讯和网易走在了持续高速增长的快车道上。尤其是网易通过端游IP，成功转型手游之后，更是成为了游戏领域，唯一能和腾讯游戏抗衡的公司。

但是第三季度的财报数据显示，这种红利恐怕已经接近尾声。网易和腾讯的市场份额可能依旧触达边界，在上半年还在快速攀升的市场占比，在第三季度开始不升反降。

游戏和手游收入的放缓，即便是腾讯和网易两大巨头也无法逃过。甚至由于王牌产品进入自然衰退期，网易在第三季度还出现了手游收入环比下跌的情况。

这也意味着，两家游戏企业的竞争开始进入更加激烈的下半场，同步快速增长的情况可能很难再持续，取而代之的是，进入抢份额和用户的此消彼长的状态。网易用《倩女幽魂》和《阴阳师》证明了自己的持续研发能力，这场战争还远没有到结束的时候。

腾讯网易游戏市场份额触达边界

在《在竞争“游戏之王”的路上 腾讯网易越来越像？》（点击文末 阅读原文 查看）一文中，新浪科技曾经做过统计，在2015年，腾讯和网易两家企业游戏总收入达到了整个游戏市场的52.3%。手游营收占比更高，达到了60.4% 。

在2016年上半年，网易和腾讯的游戏和手游收入，市场份额升到了59.3%和66.2%。

两家公司占到整个游戏市场份额的6成，手游收入占到近7成，这是一个夸张的市场份额。但在这之后的第三季度，网易和腾讯两家公司的市场份额，并没有像上半年一样继续维持上涨态势，而是小幅下跌。

按照文化部的预测，2016年预计全年游戏行业整体收入将超过1750亿元。同时有数据显示，2016年前三季度，游戏市场累计收入达1288.3亿元。

游戏市场份额图

腾讯第三季度游戏收入为181.66亿元，网易为65.68亿。腾讯和网易前三季度游戏收入累计分别是533.75亿元和190.21亿元。

从市场份额来看，腾讯和网易的游戏市场份额都有所下降，分别下跌了近3个百分点和1个百分点，腾讯下降幅度要大于网易。而两家公司的整体份额也从59.3%下降到了55.41%，

这和网易、腾讯在第三季度都没有发布重磅游戏产品有着较大关系。不过从另一个角度而言，恐怕两家公司总体所占份额也触达了边界，再继续上涨的空间已经不太多了。

手游份额小幅下跌

在手游收入上，虽然腾讯网易两家公司所占份额同样有所下降，但是跌幅要小于总体游戏收入份额的跌幅，而且下降主要是因为网易的份额出现下滑。

2016年第三季度，网易手游收入约为37.4亿元，腾讯约为99亿元。整个2016年前三季度，网易手游收入累计是115亿元，腾讯为270亿元。

手游份额图

据游戏工委数据显示，第三季度，中国移动游戏市场为214.5亿元，网易和腾讯两家公司占比达到63.59%，相较上半年下滑了近3个点。

手游份额的下滑，主要是因为网易在第三季度出现下滑，腾讯依旧保持小幅增长。下滑的原因，应该是上线快两年的《梦幻西游》和《大话西游》进入了自然衰退期。而后续的《倩女幽魂》和《阴阳师》都在偏季末发行，有递延收入影响。