咪咕是中国移动互联网业鲜有的国企背景公司，与BAT巨头生态中的移动互娱板块相比，它从创立起就相对低调，但在这届数字阅读大会上的高调亮相说明，数字阅读领域已经成为咪咕选中进行重点运营的一大风口。
尽管中年读者们仍旧热衷于购买纸质印刷品，但随着互联网对人们生活影响的深入，随着生于互联网时代的00后一代逐渐成为社会的主流，数字阅读成为人类主要阅读方式的一天终不可免，就像竹简代替龟甲、纸张代替竹简一样，不管你赞同与否，我们的后代必然会把最多数的阅读时光消耗在电子介质上。
在这一时代大背景下，中国数字阅读大会规模越办越大也就顺理成章了。自2015年首届大会成功举办后，数字阅读大会已成为国内数字阅读领域规格最高、规模最大、具有“风向标”意义的国家级年度行业盛会，在上周末于杭州举办的第三届中国数字阅读大会更是规模升级，扩展举办“2017数字阅读发展与技术博览会”，除了30余家出版集团、数字阅读企业，还有相关智能硬件企业等参与其中，成为外界集中了解中国数字阅读行业现状与趋势的窗口。
全程跟踪了两天的大会进程，有三点感触非常深，一是，中国数字阅读市场发展速度太快，堪称一日千里，根据大会发布的2016年度中国数字阅读白皮书，中国数字阅读市场规模已经达到了120亿左右，广告、版权等新形态的收入模式逐渐成熟。数字内容除了在数量上增长迅速之外，内容质量上也出现了突飞猛进的发展。全版权开发成为了数字阅读产业链上的重要一环，2016年近6成的热播剧均改编自文学作品，而这其中，成功改编的作品多为5年以前的图书IP。二是，数字阅读产业与时俱进，时下科技界大热的AI、AR等技术也在向行业渗透，推动着数字阅读产品创新与产业升级；三是随着数字阅读市场逐渐成为风口，市场新涌现出一批有前景的数字阅读企业，中国传统的阅读市场格局正在加速蜕变。
具有巨头背景的咪咕就是在这样的大形势下高调出现在数字阅读大会上，之所以说“高调”，是因为在整个大会上几乎四处可见咪咕的身影，还几乎以“咪咕系”阵营的形式把旗下多个业务线集体在大会上亮相。在大会上，咪咕不仅宣布拿下刚刚创造票房奇迹的《速度与激情8》电影同名手游的首发权，还在数字阅读的不同领域获得三个奖项，其中，选送的原创作品《诡局》入选“2016年度中国十大数字阅读作品”榜单，主办的“咪咕万里行”小说作者寻源计划及参与的书香中国E阅读活动同时入选“年度中国十大数字阅读活动”。
咪咕全称为咪咕文化科技有限公司，是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。作为老牌国企中移动进军移动互联网的先锋军，咪咕是中国移动互联网业鲜有的国企背景公司，与BAT巨头生态中的移动互娱板块相比，它从创立起就相对低调，但在这届数字阅读大会上的高调亮相说明，数字阅读领域已经成为咪咕选中进行重点运营的一大风口。与互联网巨头相比，咪咕在行业内的资历并不深厚，然而其背后倚靠的却是中移动这样拥有17000亿市值、8.49亿用户的巨无霸国企，它如果在垂直领域要实现异军突起，对行业的影响不可小觑，其玩法相当值得关注。
那么后起的咪咕到底要通过什么样的方式突入泛娱乐行业？通过其在数字阅读大会上的表现可知一二。
以全生态运营把《速度与激情8》的价值吃干榨净
通过常规手段实现业务突破是一般创新企业的玩法，但对于咪咕这样具有中移动血统的企业来说，高举高打其实才更高效。
比如通过影游联动实现快速发展。“影游联动”是近几年中国互娱行业喊得最热门的几个关键词之一，2015年，电视剧《花千骨》受到了万千追捧，而同期上线的《花千骨》手游借助电视剧的热度，月流水一度突破2亿，霸占游戏下载和收入榜前列。2016年，一部现象级电视剧《微微一笑很倾城》与网易游戏《倩女幽魂》的实现联动营销，电视剧收视率飙升的同时也带动了《倩女幽魂》游戏的热度增长。去年的《魔兽》电影则是反向案例，对游戏的热爱使无数玩家去电影院贡献票房。“影游联动”概念的火爆，使越来越多的厂商入局这一领域，手游市场迎来了影游联动产品的井喷。
但问题是，并非所有厂商真的能玩得动“影游联动”，没有相当实力就去跨界两个领域，很可能会出现“影游都不动”的尴尬局面。要想成功必须保证影游两者之中至少有一个是大IP。
而咪咕出手则更极端，它选择玩“影游联动”的《速度与激情8》不但是大IP，而且是超级大IP，随着《速度与激情8》在中国3天破12亿的票房奇迹诞生，获得《速度与激情8》中国大陆及港台地区赛车品类同名手游独家改编及运营权的咪咕公司也随之被推上风口浪尖。
能拿下环球影业的独家授权本身就已经很说明问题，背靠中移动，咪咕有钱、有技术实力、有制作能力、有IP运营能力、有宣发能力，这样的公司在国内并不多。
事实上，以《速度与激情8》的号召力，在中国玩影游联动几乎很难失败，这从咪咕预约下载的《速度与激情8》官方正版手游秒过百万人可知，而难题则在于怎么把巨资拿下的超级IP赚回成本并实现价值最大化。
从这个角度看，咪咕在音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态的生态式布局就起到了作用，也就是说咪咕对《速度与激情8》这一超级IP进行的是全方位“影游音书画”挖掘运营，不仅同步上线官方同名手游，还作为官方影视合作平台，开启“约票”互动功能，此外，《速度与激情8》正版衍生品、漫画和表情主题等也一起上线，眼看着是要榨干《速度与激情8》最后一分钱价值的趋势。但背后隐藏的却是泛娱乐和IP影游联动的战略运营水平。
《诡局》入选TOP10背后的一个作者、作品开发与孵化完整生态
作为对中国人数字阅读现状的真实反映，本次阅读大会公布了一系列数字阅读榜单，比如中国十大数字阅读城市排行、中国十大数字阅读作品等，与南宁居然是中国数字阅读图书人均浏览量最高的城市一样令人意外的是，咪咕送选的原创作品《诡局》入选2016年度中国十大数字阅读作品榜单。
这显示出，在经过一段时间试水之后，作为咪咕重点运作的的阅读平台，咪咕阅读在打造作者、作品开发与孵化生态的能力上已渐成气候。
背靠中移动，流量是咪咕阅读的天然优势：为8亿用户提供数字阅读服务，平台日活跃用户一千万，阅读章节八千万。但咪咕阅读却又不能仅仅成为一个作品导流平台，从一开始，其定位就是全IP运营，致力于通过平台挖掘IP，进而再借IP的火爆反哺平台，进而形成原创作者、作品开发与孵化的正循环生态。
比如去年咪咕阅读上有一部电子书《女总裁的贴身高手》取得了近6亿点击量的成绩，之后咪咕就联合乐视视频和云端传媒推出了同名的国内首部花字网剧，同时由咪咕互娱独家定制开发的同名赛车手机游戏《女总裁的贴身高手之都市狂飙》也全渠道发行。
近几年，网络文学IP视频化和游戏化的趋势十分明显，以《小时代》、《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》为代表的网络文学作品衍生影视剧大获成功。作为中国移动在移动互联网布局重要一环的咪咕公司，旗下拥有音乐、阅读、动漫、游戏、视频五大业务，在“媒体融合、数字内容聚合、版权交易变现、内容创业创新”方面当然也是不落人后。
以人工智能破局差异化竞争
互联网业是中国最善于互相学习的一个行业，因此数字阅读及其相关产业的一大隐忧就是同质化，作者作品孵化也好，影游联动也好，最怕的就是竞争最后变成对优质资源的哄抢，大家都为抢大IP而两败俱伤。
所以咪咕在差异化竞争方面也留了后手：人工智能。
在阅读大会上，咪咕数媒与科大讯飞共同举办了一场“数字阅读+智能峰会”，峰会围绕“智能出版•全民阅读”主题，旨在探讨科技对出版行业的发展助力，挖掘“人工智能+出版业”的发展机遇，用AI重塑阅读新生态。在峰会上，咪咕数媒VP陈涤非的演讲就暴露了咪咕在技术方面的雄心。这篇以《AI重塑阅读新生态》为题的演讲显示，咪咕正在进行人工智能+数字阅读产业方面的尝试，探讨了人工智能对数字阅读产业进程、用户阅读体验，乃至未来阅读生态可能带来的颠覆性改变。
譬如，随着人工智能技术的日新月异，基于语音识别、图像识别乃至生物触媒识别等技术在多个行业开花结果，而其中语音识别更是在推动数字阅读领域的产业升级，换言之，在技术向来助力出版行业发展的规律下，人工智能正在对当下的数字阅读进行生态重构。而咪咕阅读就是以此作为突破口。以咪咕阅读的“看听结合”功能为例，其正是要运用号称全球最先进的中文语音识别技术，帮助用户解放双眼，充分利用“碎片化时代”的每一秒珍贵时间。咪咕阅读全站图书都可以使用“看听结合”的功能，还有多种真人声音供选择，以使用户切身感受到科技带来的便利和改变。
作为差异化战略的成果之一，去年底，咪咕数媒与科大讯飞联合打造的智能语音产品灵犀语音助手获得了行业领域的DoNews牛耳奖，不止用来阅读咪咕海量数字内容，作为“最懂你的智能语音助手”，灵犀实现了智能语音一站式服务。通过和手机交谈，就能完成打电话、发短信、设提醒、查地图、找美食等日常操作，还能定酒店、航班，查询移动话费、流量等。同时，供会议记录使用的两会同款速记产品-灵犀速记，以其对语音信息进行实时转写的特殊功能，也为咪咕收获一大批包括记者在内的专业用户。
结语：进入移动互联时代以来，全世界范围内的电信运营巨头都在面临管道化困境。面对“被管道化”的危机，国内外运营商都已经意识到：基础电信运营商必须参与到内容经营中去。而中移动咪咕系的出现，也是这一觉悟的产物。运营商并非天生的只处于互联网产业链底层的命，它们手里有网络资源的优势，也有渠道分发的特长，有资金有技术也有人才，完全可以在整个内容产业中掌握更多的话语权，对于中移动来说，咪咕的成功，将是转型一个重要开端。
