LOGO大师原创整理编辑（ID：logods）
引言：
最近我们知尖品牌餐视团队做的一个
全案项目“夏天里的椰子鸡”
正式落地了。所以今天给大家分享干货了！
服务内容
策划与定位
VI系统设计
室内空间设计
驻场施工
项目背景
项目落地于苏州，以
地道海南椰子鸡
为核心卖点，主营椰子鸡火锅，搭配海南特色美食，店铺覆盖苏州几个万达广场，秉持
美味、时尚、健康
的品牌理念，为消费者打造及传播现代的、优质的
艺术生活美学态度
。
椰子鸡，是海南菜，吃法上可以归到
火锅
这一栏里。一说起火锅，大家很容易就能想到海底捞、呷哺呷哺这样的名牌火锅。现在中国
火锅店的数量达35万家
，占餐饮商户总数的7.3%，其中川味火锅，开得最红火。新的火锅品牌要杀出一片天是十分有难度的。
设计需求
客户需要我们餐视团队打造全新、规范的椰子鸡品牌视觉识别系统，为
品牌连锁扩张
奠定基础，
而且客户预计前期在苏州万达广场开设三家品牌门店，首店在吴中万达。因此整个品牌策划过程里有几个重点：
1、设计形象需要充分的
“地道海南椰子鸡”
这一个
核心卖点
，
2、要找到精确的市场切入点，明确椰子鸡的
品牌的
核心价值及定位
；
3、确定符合品牌核心价值，又能吸引消费者的
中文名称
；
4、如何强化正宗的
海南印象
，围绕视觉锤来强化
火锅，这个品类在市场上不容易做好。经过我们团队的挖掘，还是找到了项目不少有意思的延伸点。
第一个是
项目的落地区域苏州
。苏州素称鱼米之乡，而
苏州菜
是中国八大菜系之一，属于
“南甜”风味
，“鱼鲜虾蟹”、“粳糯稻米”便是苏式食品的主调。不仅
选料严谨
，还十分
讲究
时
令时鲜
，重视调汤，保持原汁。
换句话说，一般的川味火锅，其实跟当地的菜品特色，口味上有不少冲突。而且项目策划期间，
苏州当地没有椰子鸡
这一个品类，这也是优势之一。
第二个是火锅行业的现状
暴露了很多问题
：服务态度良莠不齐，口味没有特色，产品的同质化严重......这些问题都严重的影响了消费者的体验。消费者现在想要的是一家
有特色的产品、健康、服务好
的火锅品牌！
结合
地道海南椰子鸡
这一核心卖点，我们团队对项目作出了定位：
乘坐‘海南航空’来的椰子鸡
因为海南的代表之一就是海南航空，所以强调海航这个概念就是为了突出正宗的海南原材料和海南味
最终我们团队将品牌取名为“
夏天里的椰子鸡
”，“夏天里”这三个字可以形象的联想出：海南的形象，感觉一年四季都是夏天，同时也点明产品特色
椰子鸡
。
标
志设计释义
品牌LOGO元素主体为
三个海南青椰皇
，俏皮的摆放在一处，而且中间的一个是刚打开的椰子，寓意“夏天里”食品的
即食、新鲜、美味
。匹配海南的轻松愉悦气氛
字体设计风格以
简约时尚
为主，与图形融合，更加深了整个LOGO
轻松、活泼
的气质。VI的主色调也选用
椰子青
，进一步营销夏天的活力，强化消费者的视觉印象。
主色调
辅助色系
确定了LOGO之后，团队开始进一步完善辅助图形以及其他视觉应用。
辅助元素一，简单明了的椰子树和鸡强化品类
辅助元素二：椰子叶延伸氛围
延展元素三：食材元素的点缀
椰子有了，锅里得有鸡，文昌鸡是也是个重点，搭配的文案是：
“
每只都是有故事的文昌鸡”
！增加对品牌的趣味性，以及加强消费者对产品的认知。
