昨天，有条微博热搜爆了。
霸榜12小时，当事微博博主瞬时涨粉20万，官方店铺涨粉30万！
没买热搜，不见明星，不是撕逼，只是一个普普通通的词条：鸿星尔克的微博评论好心酸。
事情是这样的，河南持续暴雨，全国各界都在积极驰援这个被百年暴雨浇灌的中原大省。
7月21日17:45分，国产运动品牌鸿星尔克在微博低调宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。到第二天的16:46分，第一批物资已经到达郑州开始发放。
前后加起来不到24小时，在市内市外交通全部瘫痪的郑州，鸿星尔克争分夺秒集结物资。
可想而知需要调动多少人、多少力量，所有这些官博只是“轻描淡写”地放了两句话。
▲品牌老总的微博也一样，没买热搜，发了就发了
这样了不起的善举和行动力没有得到任何宣传，在上热搜之前，它的官微只有可怜巴巴的7条评论。
但互联网时代，哪会埋没善意？这件事被发现以后，网友瞬间不干了！这啥啊？低调也得有个限度吧？！
一个默默无闻多年的小透明，直接获得顶流待遇。
有人字里行间带着浓浓的担忧味儿：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
有人开始像老母亲一样操心鸿星尔克：“宝，一双鞋子才卖100多，这5000万你得卖多少鞋啊！”
更让网友大呼心疼的是，他们发现官博，连会员都没有！
最早一位网友默默地给续了一个月会员、接着是三个月，后来有人直接送了小鸿十年会员。
▲官微：忙了半天，发现自己已经是微博会员了……
最新数据，截至7月23日下午14：00，鸿星尔克官微已经被网友们硬生生地充了100年会员。
小鸿激动地发了微博感谢大家，再三表示一定要做百年品牌，否则对不起大家充的会员。
网友仿佛看见了自家最不受宠却默默付出的那个孩子一样——我们的品牌我们送你出道！加油哦，还有不到八十年你就是百年品牌了呢！
▲温暖之余有点好笑怎么破？
其实，不怪网友心疼，鸿星尔克的确是个不受宠的孩子，虽然他们的口号一直是“TO BE No.1”。
就比如说今年3月，因为“新疆棉”事件，众多明星纷纷宣布和外国体育巨头们解约，国产品牌迎来了一波获取流量的好机会。
鸿星尔克特别看好刚刚 “恢复单身”的流量小生王一博 ，直接隔空喊话 “21年的中国运动品牌——鸿星尔克，向@UNIQ－王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界”。
▲激动的心、颤抖的手，鸿星尔克连概念海报都做出来了，一键三连的诚意杠杠的
然而，这一美好的愿望最终未能实现，4月29日，国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。
怎么说呢？就……挺尴尬的。
但更尴尬的是一个它背负已久的标签：“从行业巨头到反面教材”，而这更是一个坎坷而心酸的故事。
2000年，25岁的吴荣光在厦门市成立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。
当时国内同行业巨头企业如安踏、特步、李宁等已历经数年的发展积累，进入快速发展期，而此时的鸿星尔克才刚刚起步，无论从哪个角度讲，出现的时机都十分尴尬。
▲鸿星尔克创始人 吴荣光
然而身为闽商的吴荣光却并非是一个甘愿认输的人，在众多品牌已经瓜分了足球、篮球、田径等等热门运动市场的前提下，他敏锐发现当时处于冷门的网球运动的潜力，直接将自己定位于网球市场，大肆赞助网球赛事。
这一决策甚至比特步聚焦跑步领域还早了2年多。
当时的网球场，是绝对高端的代名词，鸿星尔克也在2005年成为无数小镇青年心中最炫酷的存在。
每个三线城市恨不得都有一座两层楼高的门店，门头是大大的陈小春POP，白底蓝标设计干净简洁，还有那句耳熟能详的“TO BE No.1”，虽然不如李宁、安踏那样大热，设计款式也有点土潮，但胜在价格不高，三线小镇青年穿出门也不掉价。
靠着小镇青年们的支持和在网球领域的执着， 2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，同年在最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克、阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。
▲当年鸿星尔克专卖店的灯光，堪比耐克、阿迪达斯
2008年的北京奥运会上鸿星尔克资助朝鲜奥运代表团，此后还资助中国女子举重队（并获得了北京奥运会的第一金）。
▲还记得当初摘得北京奥运第一金的姑娘们？48公斤级，陈燮霞
▲当时全世界的人都很好奇能拿下朝鲜代表团的这个中国牌子
同一时期的安踏还在苦苦挣扎，而李宁也才刚刚开始步入正轨，领先一步的鸿星尔克从此成了三线小镇青年们心里照亮世界的一盏明灯。
人无百日好，花无百日红。
2008年，整个中国体育用品行业陷入发展困境，转型成了必走之路。但鸿星尔克直到2010年才有基本思路——直接从专业运动领域跨界到休闲服饰。
很多人不看好这种“强行并线”的举措，因为这等于是把之前的成果推倒重来。
然而面对销售额同比2008年下降了30%的现状，以及H&M、ZARA、优衣库这种外国快时尚大举进攻的事实，包括鸿星尔克在内的国产运动品牌必须放手一搏，决不能将中国市场拱手相让。
▲emm……见仁见智吧
2012年，鸿星尔克推出微领T（Micro Collar Polo），用让很多人一脑袋懵圈的“3.98cm黄金微领宽、97度微直角衣领、3D修身微剪裁”这种精确到小数点后两位的专业术语强势拉开了跨界的大旗。
“精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。”
这波文案的细腻复杂程度真的让我想给宣传部门加鸡腿，然而这厢说得再热闹，说白了就是小领POLO衫……
▲而且和广告相比，买到手的实物实在是吃藕
这些奇怪的新概念不需赘述，让我最佩服的是，鸿星尔克早早就搭上了“联名”的快车。
2014年，直接拿到漫威和DC的版权，让雷神、蜘蛛侠、黑寡妇和大超、老爷、猫女穿上自家产品，面对两家粉丝来了一波无差别收割。
但，单品的出彩拯救不了大局，转型失败，随后持续3年的库存危机又一次将鸿星尔克逼到悬崖边缘。
