陕西网：三农人“触网”发展，农村电商“白水苹果”实践案例！

陕西果业 · 公众号 · · 2024-06-05 12:13

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陕西省渭南市白水县是国内外专家公认的苹果最佳优生区之一，素有“中国苹果之乡”的美誉，其“白水”苹果也被确定为陕西省知名品牌。白水苹果以肉美色艳、酸甜适中、香脆可口而驰名中外，多次被评为“中华名果”、 “绿色食品”、“黄土高原上的明珠” 等，“白水苹果” 成为全国唯一的以县名注册的苹果商标，白水县被授予 “中国苹果之乡” 荣誉称号。

为促进乡村振兴，助推县域经济社会发展，白水县坚持党建领航，引导新农人、网络达人、企业（协会）等聚焦白水苹果，以直播人才培训为抓手，走进白水苹果原产地实地拍摄短视频预热引流，举办助农直播带货活动，集中义卖帮销、农企对接“播带动产业、线上助力线下”的“直播+助农”融合发展模式，形成了“产业上网、土货直销、农旅融合”的农业新业态，蹚出了农产品上网、上行、进城新路子，构建了直播电商助力乡村振兴的发展新格局。

白水县突出做好了赋“魂”行动，缓解了农产品“买难卖难”问题，打通了农产品上行渠道，打开了农产品进城销路。

赋“魂”，讲好故事凝结乡情。着力打造县域特优农产品，讲好白水苹果背后的乡土故事，唤起消费者浓浓的乡愁与乡情。一是录制视频唤醒乡愁。精选白水果业中心、秋林芳果、新农田等单位及本地苹果企业代表，深入挖掘其背后的乡土故事和文化历史渊源，策划制作“你白水苹果”微记录宣传视频，全网累计播放超600余万。

二是产地代言助销售。邀请网红达人走进白水苹果农产品产地直播推介多场次，以“线上直播+线下助销”等形式，打造具有特色的“消费＋文旅体娱”“消费＋美食”等消费品牌。2023年12月由白水县农业农村局指导，白水县果业中心主办，中国联通白水分公司承办，陕西直播产业研究院协办的“游仓颉故里，品白水苹果”助农直播活动，特邀抖音达人糖糖唐、杰森吃喝玩乐、过过、老绵羊等走进白水苹果展销中心，与旭峥果蔬、新农田、美农优选等企业联合，销售农特产近50余万元。