46号文件提出2025年实现体育产业总产值五万亿规模，体育产业发展开始起航，众多上市公司、新三板公司开始布局体育产业，不乏“跨界”公司进入体育产业领域。其中，包装行业巨头奥瑞金便是其中之一。
作为包装业的巨头，奥瑞金为何要布局体育产业？奥瑞金又如何实现搭建自己的体育服务大平台？
带着这些疑问体育BANK在体银商学院主办的首届冰上运动精品课程上与奥瑞金董事长周云杰先生聊了聊奥瑞金的体育产业布局思路。
主业与体育协同，打造体育服务平台
在谈到奥瑞金进入体育领域时，周云杰告诉体育BANK：或许对于初入体育圈的“奥瑞金”并不为人所熟知，但是奥瑞金的客户确是我们再熟悉不过的青岛啤酒、红牛等赛事场上的知名赞助商，也正是奥瑞金客户的运动元素使其自身基因与体育行业产生极高的契合度，加之国家政策的支持与市场红利空间的驱动，
奥瑞金开始以为客户提供更多的延展服务为切入，发力以体育文化为载体的市场营销领域构建大体育服务平台。
正是考虑到为红牛、青岛啤酒等重要客户提供包装和营销的一体化解决方案，深化体育营销服务的目标，奥瑞金进行了一系列体育产业布局，资源收购与合作。实现了
奥瑞金客户在品牌推广、赞助合作等方面的有效协同，同时也是奥瑞金拓展体育产业布局的重要一步。
借助资本的支持，战略布局体育板块
2015年8月奥瑞金与平安证券建立战略合作伙伴关系
，周云杰向体育BANK透露，未来与资本的合作不仅局限于体育文化产业，还会
着眼于奥瑞金整体战略下的综合包装服务、消费品、消费升级等相关产业领域，助力公司实现“综合包装整体解决方案提供商”战略规划，增强行业内的综合竞争力。
对于资金的管理方面
，周云杰向体育BANK介绍，奥瑞金组建了专业的投资团队，与知名的专业投资机构一直保持着双方一体化运作和管理。同时，利用奥瑞金在体育领域多年的运营经验和资源、金融机构专业投资能力、以及上市公司平台等优势，双方通过资源共享和优势互补，更好的发挥产融结合的协同作用。
在资金的投资方向上
，周云杰透露会重点把握新兴产业发展机会，对具有良好成长性和发展前景的项目进行投资，在奥瑞金做好内生性发展的同时，通过外延式并购方式投资于体育产业及其衍生行业的优质标的，完善体育战略布局。
借助足球产业发展，进入体育产业五万亿市场
周云杰告诉体育BANK，
全世界50%以上的体育产业为足球产业
，足球已成为名副其实的世界第一大运动。同时，2015年2月发布的《中国足球改革总体方案》也为足球发展改革提出近期、中期和远期“三步走”的战略目标。对于足球项目的投资无疑是最好的切入点。
在布局足球业务上，对于奥瑞金来说并不是“菜鸟”。
早在2015年投资了动吧体育，而致力于国内青少年足球教育和普及的动吧体育已培训超过20000名体育教师和15000名青少年，还有几百个“动吧全国校园足球联盟“加盟单位。
借助动吧体育的海量用户资源奥瑞金在足球领域的布局崭露头角。
除了与动吧体育合作拓展足球培训外，
奥瑞金也在引进国外先进的青训体系方面进行尝试。
引进欧塞尔青训体系是奥瑞金足球培训业务的重要尝试，在周云杰看来，如何将欧塞尔的体系与中国的训练系统进行融合好需要研究、理解和创造。当然，这是一个过程，对于周云杰以及奥瑞金来说这正是他们要做的。
借助发展机遇，布局冰上产业
对于冰上经济的布局，周云杰认为
在2022年冬奥会到来前的3--5年是一个发展的黄金期。如果能够抓住这个发展机遇期，未来的发展是可期的
；另外，随着中国快速进入以中产阶级家庭为主导的社会发展阶段，家庭对于体育的投入与现阶段相比将成倍增长。而冰球运动是对冰雪运动精神最完美的诠释和体现。也正是基于这样的思考，奥瑞金在冰上产业尤其是冰球领域进行了深入布局。
2016年11月，奥瑞金已经和北美职业冰球联赛的波士顿棕熊队签署冰球合作项目合同，据周云杰介绍，
未来公司将会为青少年球员提供从中国赴美国参加与棕熊队的比赛、夏令营、训练营， 棕熊队派遣教练或球员赴中国举办夏令营和训练营，棕熊队球员和高管赴中国协助奥瑞金推动冰球运动在中国的发展，举行表演赛等。
2017年7月25日，旺旺·奥瑞金波士顿棕熊官方夏令营（北京站）在新落成、投入试运营的奥众冰上中心举办了开营仪式。
另外，2017年5月奥瑞金公告以8000万设立全资子公司。根据公告，奥瑞金将陆续开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。
正如潘石坚、吴幽等投资人对于体育产业市场的解读，高端小众的运动如冰雪、攀岩等项目未来将有更广阔的发展空间。
2017年7月奥瑞金与波士顿棕熊队达成全面深入的战略合作，奥瑞金也借此切入冰球教育领域。
伴随着国内对冰雪运动关注度的爆发式增长，奥瑞金对于冰上产业的一系列布局在后奥运时期的发展也将起着至关重要的作用。
把握体育产业时代脉搏，深耕特定体育项目
谈到当下中国体育产业的发展时，周云杰认为，
未来的发展机会是巨大的，但更重要的在当下
，奥瑞金将继续通过对冰球等多项特定资源整合、收购和承办赛事等一系列方法，最终达到对客户服务的升级和品牌信任度的提升，联通奥瑞金的主业与体育业务。至于未来奥瑞金的体育产业发展布局，周云杰向体育BANK透露，奥瑞金更重视精准定位，深耕特定项目，而不是泛泛的布局。周云杰认为，
借助46号文件的东风，冬奥契机下，未来体育产业的发展必将迎来新一轮的高速发展期。奥瑞金会深耕体育产业，将自身特有的体育资源做大做强。
（ END )
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