Facebook为旅游品牌推出新的针对性广告战略

【品橙旅游】Facebook利用其对消费者在线行为的认识，帮助品牌在计划过程早期向旅客推销其产品和目的地。

广告商可以使用“Trip consideration”这一新选项来将交付的优先次序分配给那些已表现出出行意图，但尚未决定去哪里的旅客。

这一策略被称为“重定向”，它是由Facebook收集的数据提供的，它可以监控用户在互联网上的行为。

该公司在其Facebook商业博客上发布的一篇文章中举了一个例子“假如一名大学生在浏览旅行相关网页的过程中表现出其去海滩过春假的兴趣，但尚未敲定具体位置。现在，旅游广告客户可以投放宣传航班或酒店优惠的广告，以激励该学生预订旅行。”

Trip consideration适用于Facebook、Instagram和该服务的受众网络（Audience Network）。

Facebook称，68％的千禧一代在Facebook上找到了他们最近一次旅行的灵感，在Instagram上这一比例则有60％。

纽约市旅游会展局品牌营销总监Jason Berman表示：“True York City活动是我们对trip consideration的首次测试。这个新的解决方案使我们的视频观看次数增加了61％，链接点击次数增加了58％，所有的每次点击费用（CPC）效率都提高了29％。这是迄今为止我们在Facebook上的最佳表现策略，我们期待着在未来的活动中使用trip consideration。”