网络周93%消费者多渠道购物，亚马逊、沃尔玛最受欢迎！

AMZ123跨境电商 · 公众号 · · 2024-12-11 16:12

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作者 | Rayna@AMZ123

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AMZ123获悉，12月9日，据外媒报道，在今年“黑色星期五”至“网络星期一”购物期间，亚马逊、沃尔玛和塔吉特成为消费者最常光顾的三大零售巨头。

根据Numerator对9637名购物者的调查，许多购物者选择访问或计划在亚马逊(86%)、沃尔玛 (65%) 和塔吉特 (46%) 购物。其他热门购物目的地包括百货商店（31%）、俱乐部商店（22%）、家居装饰店（19%）、美容店（16%）、折扣店（16%）、百思买（14%）和Temu（13%）。

调查显示，60%的购物者还参与了其他促销活动，如Prime Big Deal Days、Target Circle Week和沃尔玛假日特卖等。提前促销吸引了部分消费者分散购物计划，也对网络周购物产生了影响。约30%的消费者表示，这些活动帮助他们提前确定了网络周末的购物清单，26%的消费者认为促销降低了在网络周购物的紧迫感，22%的消费者称他们在网络周花费较少，因为已通过提前促销购得大量商品。

与此同时，大多数消费者选择多渠道购物，93%的受访者在网络周期间至少在两家零售商或电商平台购物。其中31%访问了三家商店或网站，15%访问了四家，27%选择了五家或更多。购物者偏向集中采购礼物，93%的消费者购买了礼物商品，其中67%表示他们的购物内容中有一半或全部为礼物，还有30%的人表示其购买的商品全为礼物。

在价格上涨的压力下，消费者的购物行为也呈现明显的省钱倾向。52%的购物者会寻找促销和优惠券，42%的消费者减少了礼物购买量；35%的人选择跨多家零售商比价，另有35%的人因日常开支增加而减少了可支配收入。此外，25%的消费者表示，他们在假日促销期间购买的部分商品是为了应对未来价格上涨。

总体而言，今年的网络周延续了过去的购物热潮，72%的消费者表示，他们在去年的网络周末也曾参与购物。其中45%的人认为今年的折扣力度与去年持平，26%的人认为折扣更好，23%的人则认为今年的折扣有所减弱。在支出方面，42%的消费者表示与去年持平，32%的消费者称今年花费更少，另有23%称今年的支出有所增加。

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