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李子柒离开4年，流量市场变了哪些？

娱乐资本论 · 公众号 · · 2024-11-12 20:02

正文

作者|James

在停更三年后，知名视频博主李子柒全网发布了两条新视频，标志着她的正式回归。

自从2016年入驻B站以来，@李子柒积累了超过750万粉丝，143则作品累计播放量近3亿次。在外网，三年未更新的李子柒仍然是YouTube上订阅量最高的中文频道，订阅人数近2000万。在《黑神话：悟空》之前，说李子柒是中国文化名片的一根“独苗”都不为过。

暌违4年回来之后，李子柒面对的已经是一个完全不同的视频行业生态。她的确定回归带回了跟以前差不多一样高的热度，但是否有人已经在取代她的生态位呢？她的复出之路仍将是一片坦途，还是再也回不到从前的高度？

李子柒的第一条最新视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》，以跨越一年以上的超长制作周期，展现了她的“重生”之旅。

视频开头，她站在云海之中，手指轻触太阳，象征着新征程的开始。视频中，李子柒向观众展示了漆器衣柜的制作流程，包括割漆、木材打磨、底漆处理、雕漆和装饰等多个步骤，展现了极高的技艺和耐心。

这依然是一则花了超长制作周期打磨而成的很“李子柒”的视频。从2023年立夏开始，经历了小暑、秋分、立冬、大寒，视频中她的着装从薄衫变为棉服，体现了漆器制作工艺的耗时之久。

李子柒在视频中使用的技艺是成都漆艺的“雕漆隐花”，这项工艺对雕工有着极高的要求，不能出现一丝差错。视频里还提到，割漆环节颇具挑战，漆树汁强烈的刺激性导致她皮肤过敏红肿。这些娓娓道来的过程描述，引人入胜，吸引观众们不放2倍速看到最后一刻。

整个视频长约20分钟，每一帧都展现了李子柒对美学的追求，让观众感受到了强烈的视觉冲击。尽管时间流逝，李子柒的视频风格和内容质量并未改变，依然保持着她一贯的高水平。

视频一经发布，便迅速冲上热搜。在B站，同时在线观看人数迅速超过了2万，观众们通过弹幕刷屏，表达了对她回归的热烈欢迎。

时隔不到半小时，李子柒再次更新一期内容，打造“森林衣帽间”。视频里，她在柴房中利用竹子等材料，制作了一个森林风格的衣帽间，这个衣帽间不仅被花海环绕，还有一个特别的亮点：可以躺在沙发上仰望星空。视频后面，老人还穿上了新做的衣服。一次连发两条的“腹泻式更新”进一步让粉丝沸腾。

在评论区，网友们分享了各自这几年的近况，并怀念起几年前观看李子柒视频的时光。有网友回忆说，每当心情烦躁时，观看李子柒的视频总能让心灵得到平静。

李子柒上一次在B站发布作品是在2021年7月14日，当时她发布了关于四川自贡百年盐井的视频，作为“柴米油盐酱醋茶”系列的完结篇。自那以后，李子柒便未再更新内容，直至今日。

在这一千多天的停更期间，粉丝们在怀念之余，也一直在寻找类似的内容作为替代，但很难找到合适的。每天都有网友在最后一则视频下留言，期待她的归来。

这段时间里李子柒的停更，与她所在的MCN公司杭州微念之间的商标和收益纠纷密切相关。这场纠纷始于2021年，当时李子柒与微念共同打造的“李子柒”品牌运营了6年，但品牌IP的运营归属并不清晰，导致双方产生矛盾。当时，李子柒在社交媒体上发布了“资本真的是好手段”的消息后秒删，进一步引发了外界的议论。

在停更期间，李子柒逐渐收回了被微念公司抢先注册的“李子柒”品牌，并自行注册了许多新商标。2022年底，双方在法院的调解下达成和解，李子柒的账号彻底回到她自己手里。当时娱乐资本论报道，李子柒与微念“已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露”。

期间在2022年4月30日，李子柒还针对300余账号发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，以及大量假冒李子柒的账号发布律师声明。李子柒在声明中强调，她不仅不会改名字，她的名字还受法律保护。

2024年2月，李子柒公司的工商信息发生变更，法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒，显示她对品牌的控制权增强。

尽管停更，李子柒并未完全消失在公众视野中。

2020年李子柒通过新浪扬帆公益基金为四川省的三所小学捐赠图书室，以及向北川9所小学捐赠100台电脑。

2021年下半年，她陆续参加了多个活动，包括中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等。

2023年3月，李子柒在甘孜州的德格县参加了名为“春风送暖·点亮美丽乡村”的公益活动。

2023年10月7日，抖音“美好奇妙夜”宣传活动中出现了停更两年的李子柒的身影，引发了公众对其可能复出的广泛猜测。与此同时，李子柒在YouTube上粉丝数不降反升，话题也引起了热议。

当时有媒体发起了一项微博投票，询问网友“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？”近20万网友中约15万人选了“会，李子柒是独一无二的”，微博评论区也有几千条想念她的留言。

在一年前的那个时间点，李子柒在抖音、微博、快手三个平台两年内共流失了834万粉丝，其中抖音平台流失近600万，但她的粉丝忠诚度依然高于后来者。

2024年10月24日，李子柒在“强国熊猫周”的宣传视频中现身，距离上一次露面又是一年。她携手国宝大熊猫，诚邀大家一同探访熊猫的神秘家园。话题 #李子柒营业了迅速登上热搜。有网友觉得李子柒的变化很大，甚至有些不认识了。

虽没有正式更新，李子柒却一直通过公益活动现身，让粉丝们充满了对她正式恢复更新的期待，但是否确定“好事将近”，却没人能肯定，直到今天。

在粉丝心中，李子柒已不仅仅是一个网红IP，而是成为了一种文化符号和精神寄托，很难被其它同类账号替代。但对于更广泛的人群而言，是否同样如此？

近两年短视频创作生态变化很大，有众多短视频博主试图复制李子柒的成功，农村题材的短视频博主层出不穷，各自以特色吸引不同受众。但 实话说，尚且 无人能够达到李子柒当年的高度。