环球影业前后花了6亿美元才捧红的超级IP小黄人，对品牌来说无疑也是块超级香饽饽。亚马逊的小黄人礼盒风靡全美，麦当劳对小黄人史无前例的全线合作，这些品牌都从中分得一羹，而今天讨论的主角ofo小黄车，可谓是一次把小黄人的品牌资产玩的最为彻底，且最有市场效果的IP营销案例。
再聊这个问题前，我们先回顾几个被国内大量品牌搭载过的超级IP：变形金刚、魔兽世界、冰雪奇缘… …回头看，这些IP你肯定记得，但合作过的品牌，你却委实说不出几个了。反观ofo小黄车，恐怕已深深烙上了小黄人的印记，就如网友在微博评论所说，“感觉小黄车像突然有了灵魂一样”。
那么促成ofo小黄车品牌IP营销成功的关键，具备了哪些因素呢？
选对一个IP，从它的生命周期开始
我们看过很多红极一时的IP，也看到很多品牌纷纷使用，然而很快IP自身的声音越来越弱了，甚至消失不见，借势的品牌也随之远去。这说明一个问题：IP自身就有生命周期，且存在两个维度的衡量。
时间维度：
小黄人主演电影《神偷奶爸》上映前，环球在美国的推广可谓无孔不入：从社交媒体上的病毒广告，到飞艇、公交车、地铁、巨幅屋顶等线下广告，再到现身超级碗、NBA大赛等等，环球对这个IP的重视程度可见一斑。而小黄人从《神偷奶爸》第一部到第三部的“戏份”也越来越足，甚至独立为小黄人制作的电影《小黄人大眼萌》，票房还反超了《神偷奶爸》，这一切现象都证明，小黄人的形象越来越受到欢迎，已经升华为一个文化符号，而且还将源源不断的生产内容，就像下一个漫威英雄或迪士尼，成为一个长盛不衰的IP形象。
反观红极一时的：大白，冰雪奇缘，再到国内的《花千骨》、《盗墓笔记》，这些内容也曾被称作是超级IP，也吸引了不少品牌借势IP营销，但随着IP后续内容不足，IP与品牌的合作过往也一同消失了。
精神维度：
如果单从时间维度来判断《西游记》这样的IP似乎又说不通了，这本书没有续集，电视剧也很久没拍了，为什么由这个IP衍生的电影依然能吸引人，之前的百事可乐猴王案例为什么能火，正是因为一个真正的好IP还具备了一个核心价值：
IP内容缔造了一个经典的、独立的精神文化。
而小黄人，他的精神文化是什么？可爱、呆萌贱，一脸人畜无害的形象，这些都完全符合了这个时代年轻人们的喜好，其电影内容对这些性格特征的深度刻画，让小黄人的形象就像孙悟空一样，也成为了一种极具代表性的精神文化。
所以说，精神，是一个IP能长存于世的核心所在。
看到这里，可见单凭因为他两都很“黄”，所以ofo小黄车+小黄人成功了，就明显不足以说明问题了。ofo小黄车这轮IP营销确有突破IP生命周期的潜力，尤其配合后续一轮接一轮的线上和线下的传播，
小黄人IP的精神价值被不断转化成为ofo小黄车的品牌资产，再而通过社交传播让用户从听闻此事到真正的渗透
，ofo小黄车看起来是真的拥有了小黄人的灵魂。
避免火IP不火品牌，就要从肉体上升到灵魂
一次好的品牌战役，真的不能只有单向的发声，而要多层次的互动沟通才能完成，尤其要把IP这种强调精神的产物融入品牌，更要避免“火IP不火品牌”的尴尬，这就要求品牌除了点对点的广告爆破，更要通过高频、高质、多维度的社交传播，不断帮助品牌去吸收IP的文化价值，并将其传达给用户，完成品牌对用户心智上的占领。
如果梳理下ofo小黄车此次IP营销的传播成功要素 ，可以看到三方面的内容：
1.
知道：
通过H5、地铁广告、TVC等单向输出的优质内容，率先引起大范围的用户关注；
2.
体验：
利用IP实体化的小黄人版ofo小黄车，以及众多丰富的线下活动，产生用户体验；
3.
价值认同：
在社交媒体一方面配合“知道”、“体验”两个环节，把线下传播内容扩散给更多用户，同时通过频繁优质的创意内容，帮助品牌吸收IP价值，并在互动过程中，让用户真正认同小黄人和ofo小黄车的这次合体：“不只是肉体上的，更是灵魂上的”！
可见，社交端所完成的价值认同，是“承前接后”的核心，而时趣在此次社交传播的打法也有两个方面的核心思路：
1.传播思路的线性：
