在5月20日，关于“我爱你”的这一天，如果你想成为自己所爱的人，就需要你先明确自己是谁，你最独一无二的特质是什么？
张德芬空间IP实验室联合众多畅销书作者、出版人以及行业领袖开启了首次“实验”，畅谈“打造个人品牌——成为你想成为的人”。
生活中，我们都期待成为一个与众不同的人，打造“个人品牌”，于是立下了一个又一个目标，但最后都因为缺乏行动力、没有目标、找不到方向而被迫放弃。
如何打造个人品牌？
如何让自己成为超级IP？
如何创作出百万级阅读的好作品？
也许这是自媒体人一直以来的困惑，而带着这些疑问的业内人士来到了张德芬空间IP实验室，一同参与学习。
我们羡慕着别人的成就，却忘记了“自己其实就是最好的品牌”。
你就是最好的品牌 | 与会嘉宾
参加此次活动的嘉宾，是来自于全国各地的内容创作者，知识达人，创业者，出版从业者，媒体人，以及对于“打造个人品牌、超级IP”怀着极大兴趣的专业人士。
—— 嘉宾主题演讲 ——
张德芬 | 如何与灵感协作，成为你想成为的人
《遇见未知的自己》已经面世十年了，销量突破千万册。时间可以检验许多事物，也可以见证一些事物。一本好书，一位优秀的作者是可以经受住时间的考验。
“看清自己内心深处，到底想要什么，这不是寻求答案，也不是人生终点，而是一个过程。”
德芬老师在现场分享什么样的书可以畅销？
当你真心想传递出内心的情感，你的能量就会藏在字里行间，读者是可以感受到你的发心，他们可以感受到你能量的传递。这就是一本可以打动人心的书。
刘丹 | 打造你的个人品牌
张德芬空间联合创始人刘丹，在现场分享：现在每天都有许多爆款文章，可是你又真正记住了哪篇？又有哪篇文章为创作者带来了真正的效益？
其实我们今天关注点不是教大家如何写出爆款，而是和大家分享如何做出好的IP。
杨葵 | 资深出版人谈写作之道
自媒体时代，屏写作与传统写作有着巨大的差异：
身为一个作家，也曾策划出版多部畅销书杨葵老师，从他多年的编辑经验为例，为大家讲解：在新媒体时期什么是好编辑与好作者，其实就是五个字“用心戒定慧”。
从“戒”开始，给自己定目标，并在规定的时间地点做好规定的事并投入其中。
在标题党盛行的时代，他认为标题党是被需要的，并且做出个性的标题党是一件光荣的事情，而好的写作与标题的状态就是用心。
聂凡鼎 | 如何把自己打造成超级IP
到底什么是IP？
IP是慢慢养成的，投机者速红速死；
不作恶，是一个创始人的基本素质；
诚意是最高级的创意；
人的本质，才是商业的本质。
如何找到好的IP？
自媒体联盟发起者、IP架构师、掌握国内最具影响力的600+泛文艺自媒体资源的聂凡鼎老师，在现场分享他的IP打造之路。
他认为，IP是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同。打造好的IP，需要锁定一个细分夹角，独占一种复合调性。IP消费往往是归属感的消费，IP人格化是被细分的，务必天生带感，有意义的形式化也是内容的一种。
李大钧 | 艺术品市场的IP+
庄子说：“与时俱化，而不可专为。一上一下，以和为量”。“材与不材，名与不名”思想，介于“名与不名”之间的思想是老子、庄子等世界文化名人打造个人Ip的杰出案例。
文化推广人、艺术市场专家、李大钧老师，他讲述了为吴冠中作品，策划相关活动、打造吴冠中个人IP的经历，同时分析艺术品行业的IP经济。
他认为，在艺术行业里，艺术家、收藏家、艺术经纪人等艺术圈人士应该利用互联网传播宣传自己，打造个人IP，这是艺术行业将个人IP转换为IP+经济的机遇。
李杰 | 天猫IP孵化和文创衍生品
如何实现产品升级？
相同的品牌定位，相同的消费人群，不同的类目之间可以交换自己的粉丝；
跨界营销的核心，在于能否开发出新的产品和创新的品类，引导新的生活方式。
衍生品授权：热门影视作品的人物和品牌形象、可授权开发衍生品。
而在推广产品IP中，服装与图书行业最大的不同是，服装行业需要2-3年就重新推出“新”的产品与概念，因为服装行业的受众是85到90后，这一代人的感受力与新鲜度是在快速转变的。
历任和讯网文化主编、天猫图书双11产品经理的李杰老师，他讲述了在打造IP的过程里，将产品与热门影视相关联，比如，与《大圣归来》、《功夫熊猫》合作，生产爆款衍生品。
网络文学营销力让作者和人物成为了IP，品牌形象、代入感、征服了读者的心灵。
嘉宾们参观“光华之路——中国现代艺术展”
在张德芬空间IP实验室里，除了资深IP打造者的经验分享，还可以实地感受艺术与生活的连接，看到艺术IP化是如何呈现的。
本次展览以“光华之路”为引线，以卫天霖、张光宇、吴大羽等十二位具有历史意义的艺术家为对象，进行艺术产品的IP化的实地研究。
如何把好作品打造成超级IP
素人如何写出具有影响力的文章？
对于内容创造作者来说，名与利该如何平衡？
作品本身和后期的宣传推广究竟哪个更为重要？
在圆桌对谈上，《天才在左疯子在右》的作者高铭、资深出版人马松、图书副总裁魏玲、天猫图书双11产品经理李杰、张德芬空间联合创始人刘丹，进行了一系列IP话题的探讨。
当我们追逐外在的名与利的时候，往往忽略了内心真正的需求，忘记了哪些是我们最渴望表达的。模仿是相对容易的事情，找到你专属的特质才是最重要的事。
当你创作出好的作品，好的作品就会被人发现，优秀的内容永远不会被埋没。
外界的宣传为你带来的推广作用，不会超过你作品本身就具备的。
打造超级IP之前，是要成为你自己，你的存在就是最好的品牌展示。
张德芬空间IP实验室活动现场
到场嘉宾提问
马晶晶 | 10分钟瑜伽身心调整
打造好的IP，成为你想成为的人，离不开与内心的连接和沟通。当你的身心一致了，你就会发现真正的渴望。
北京夏莫瑜伽教学总监、Pure Apparel品牌形象大使马晶晶老师，带领大家进入十分钟的瑜伽身心调整，让现场的朋友们更好地整合身心。
张德芬空间IP实验室第一期全体合影
本次参与活动的嘉宾将成为IP实验室的特约顾问，为更多怀有梦想的朋友提供专业的建议和帮助。未来张德芬空间，欢迎更多想要打造自己，成为有力个体的你加入。
张德芬空间成立IP实验室，希望帮助更多人成为他们梦想的模样。
张德芬空间IP实验室
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