如果将两会报道视作一年一次的马拉松，从0到1靠的是肌肉和能量储备，那么从1到10则需要更强大的中枢神经系统。
“跟上两会”——腾讯新闻2017全国两会·特别报道，再一次漂亮地跑完了全程。
时间倒退，回到2月16号的下午。腾讯希格玛大厦5层会议室，投影在墙面上打出一张密密麻麻的两会直播排播表。人民网和腾讯新闻的两会直播项目负责人齐聚在一起，不停地就过程中所有可能涉及到的细节进行推敲：信号传输、节目编排、嘉宾邀请、内容传播...讨论不断继续，空气中飘荡着湿热的呼吸吞吐，已经可以明显感觉到温度和二氧化碳含量升高。
今年，人民网联合腾讯新闻，试图在全国两会期间打造一次史无前例的跨媒介合作范例。人民网负责内容生产，腾讯网提供技术和平台支持，一起推出一档总时长超过100小时的视频直播节目《两会进行时》。算上那个“饱和”的下午，这样堪称烧脑的会面已经不下3次。
这是双方第一次开展如此大体量、长周期的合作，复杂程度比之前预想的还要高。尽管两方各自的优势项与分工明确——人民网的权威品牌和新闻生产资源优势无需赘言，腾讯网的渠道和技术优势突出，但要一起完成每天9小时的不间断跨屏视频直播，磨合并非易事。
好在那个下午长达4个小时的讨论，达成了几点核心共识：
1.这次的两会直播要实现全视角、多层次、移动化；
2.连续长时间的直播，需要有足够丰富的内容板块做支撑，前方记者一线报道、高端访谈、权威解读、会场花絮、舆情热点都要涵盖；
3.人民网前方记者使用人民网的移动直播平台，可以将多路信号快速传回，腾讯网努力优化直播流程和移动端用户体验；
4.需要联合更多的力量，打造“两会直播报道联盟” 平台，让更多媒体加入、共享信号和平台。
再后来，就是人们看到的——《两会进行时》在3月12日累计访问量就突破1亿人次，刷新了中央重点新闻网站两会报道的新纪录。截至3月15日两会闭幕，总浏览量超1.38亿。
腾讯新闻的两会报道也从这一合作开始，开启了跨界合作+精细运营+生态整合+创意升级“四重奏”。
大直播：内容+平台的全新合作模式被验证
从腾讯新闻两会报道团队组建伊始，就明确了要将移动直播作为重点进行运营的目标。经过1年多的探索，腾讯新闻已经完成了直播底层技术架构、分发渠道和内容运营团队的组建。同时也认为直播正处于向全民内容资讯形态进化完成的临界点，也将是时政资讯报道的突破口。
携手央媒深度合作 打造“内容共同体”
除了人民网，腾讯新闻还分别与新华社新媒体中心、央广网、中国网、中国新闻网、央视网、央视财经、中国日报网展开深度直播合作，均产生了1+1>2的协调效应，形成三重“共同体”。
第一重，内容共同体。央媒权威主流内容通过腾讯新闻多个强势渠道进行分发，每一天的两会直播信息流内容都极为丰富、鲜活。以《两会进行时》为例，就包括多档诚意直播：《最前方》为记者主播出镜，实时报道会场盛况；《高谈客论》邀请副部级以上官员与网友互动；《两会开放日》实现媒体联盟的多角度报道；《两会全媒派》则由腾讯新闻主持人天娇出镜，直播在腾讯演播室完成，信号并入人民网播出，每日带领用户梳理当日媒体热点。
#视频：两会全媒派花絮
新华社新媒体中心联合腾讯新闻推出的两会视频节目《看两会现场》，通过直播态实时呈现两会重要议程、“部长通道”和新闻发布会等现场。两会期间，新华社40多路信号同时启动，对两会亮点进行持续性的沉浸式报道。
第二重，机制共同体。顺应媒体融合发展进程，中央新闻网站与商业网站的携手，搭建起覆盖直播信号、技术平台、分发渠道的多重共享机制，而这种机制在未来可以成为时政报道的合作样本。
第三重，价值共同体。腾讯新闻与央媒的合作，也在双向磨合与有效沟通中形成了价值共识，即协同为用户传递权威声音、提供优质内容服务。技术和报道形态是手段，思维和创新意识是更为根本的内核。
“跟上”就是Power！
内容平台之所以能够不断进化，根源在于拥有内容诉求的新生人群，移动资讯直播也是如此。今年两会腾讯新闻的直播报道打出“跟上”旗号，努力为用户提供更大的信息密度和更细的颗粒度。
除了央媒合作，腾讯新闻与新京报、闪电新闻、法制晚报、北青直播、成都商报等超过15家地方媒体形成直播联盟，联合地方媒体黄金视角补齐信息矩阵。直播内容包括记者跟拍、代表团开放日、代表委员专访等，保证每日直播串联单平衡又不失亮点。
以新京报为例，“我们”视频团队从前方传回的重点人物访谈和独家花絮内容精良，腾讯团队不仅在直播Timeline中重点推荐，还持续进行直播转点播的精细化内容运营。截至两会闭幕，腾讯“跟上新京报”的视频专辑播放量达到678万。
此外，为了保证重要内容不缺位，在运营资源的现有条件下，腾讯新闻也和合作伙伴一同以技术解决方案撬动内容生产效率。例如，新京报“我们”视频就在直播中采取云剪辑的方式，极大地降低了运营成本和沟通损耗。
据统计，两会期间腾讯新闻共运营两会相关直播高达195场，日均直播15场，其中网友观看数据最高的为“李克强总理答中外记者问”直播，最高同时在线人数达55万人，累计点击量超772万。
宏大硬核+微观叙事
在拿稳宏大叙事硬核的同时，腾讯新闻两会直播也不乏“微观”层面的鲜活话语和故事。3月4日，腾讯新闻和生命直播团队，敏锐捕捉到“人大代表未入会场先做手术”这一新闻点。在4小时内，团队完成多方沟通和技术准备，联合新京报共同发起、直播了“人大代表陈静瑜两会间隙主刀肺移植手术”。
这一直播共包括三路信号：
1路边专访边跟随陈静瑜医生从两会会场赶到手术室；
2路前往机场停机坪迎接移植器官的到来；
3路设在手术室和医院演播室。
医者仁心，这次“生命直播特别版”见证了一次56岁肺心病患者的高难度肺移植手术，也让网友在紧凑的直播中感受到生命接力的真实张力，直播累计在线人数超过90万。
#视频：人大代表陈静瑜两会间隙主刀肺移植手术
同样是从个体叙事切入宏大主题的，还有腾讯新闻联合新京报“我们”推出的《穿行京津冀》系列移动直播，直播记录了2名医生、1位老人探寻“医疗一体化进程”的全过程。
《跟上叶檀》PGC直播节目，则邀请著名“财经女侠”叶檀，采用探访式的形式对话企业家。直播分别就共享经济和民企国际化议题对话摩拜单车CEO王晓峰和TCL集团董事长李东生，播放量均超200万。
如果说两会系列直播为用户提供随时“跟上”的机会窗口；那么短视频和客户端要闻与两会页卡的精细运营，则通过人工编辑精选为用户提供高效价值信息。
精细化运营：新闻匠人的优雅与锐度
长达13天的两会会期内，在腾讯新闻的newsroom里，还有这样一批“新闻匠人”在夜以继日地进行内容的精细化管理和传播。或许“工匠”精神不是别的，务实、严谨就是态度。
短视频运营：亿级流量“操盘手”
先来看这样一组数据：
2017两会视频报道共创建点播视频专辑48个，剪辑视频1248条，点播视频总流量5.14亿，对比2016年数据实现翻番；
创建日常发布会专辑33个，总流量4.75亿，5个专辑播放量超过千万；
创建“跟上两会”“两会进行时”等媒体合作类专辑16个，总流量1132万。
在冰冷的数据背后，离不开运营团队清晰的运营方向、合理的排播布局以及潜移默化的“网感”。例如，在重大发布会之前，运营团队会提前与视频CP（content provider，内容提供者）提前约稿，保证会前均有预热或知识类视频。
另外，视频运营团队还在直播内容沉淀方面进行快速响应，基本保证直播结束10分钟内可以将分段视频全部剪完，并分别打好标签，方便用户快速获取目标信息。
短视频也被腾讯新闻团队视为向用户传递两会干货的有效方式。本次两会报道，联合多家媒体推出《两会同期声》《秒懂两会》独家短视频栏目。一方面梳理两会干货知识、用短视频方式呈现，如《两会十大热点前瞻：撸起袖子，怎样加油干》《word两会我做主》等，其中《3分钟听完总理这10句话，句句都与你我有关》这则短视频获得438万播放量；另一方面，对此类视频进行精良包装，打造鲜明的品牌识别性和原生气质。两会期间，发布短视频37条，吸引超3000万总播放。
短视频在运作上，同样遵循平台合作模式，两会期间，人民网、中国政府网、观察者网、新京报、中国网等数十家媒体上传了515条PGC视频，总播放量达2779万，构成视频流量版图中的重要模块。
新闻铁军：内容精选聚合升级
今年3月5日，总理在人民大会堂作政府工作报告。这一天，新闻值班团队（人称“新闻铁军”）早早坚守在岗位，每年的这一天，工作量都极为饱和。
在当天的新闻客户端要闻区，出现了如下内容：
《一文读懂政府工作报告》，82万点击量；
《政府工作报告 这些要点你得知道》，73万点击量；
《直播国新办解读政府工作报告》，58万点击量；
《2分钟看完政府工作报告重点 撸起袖子加油干》，7万播放量；
《2017年政府工作报告中的10个惠民政策》，96万点击量；
《动画揭2017政府工作报告背后：三万字缩成一万九》，6.3万播放量；
《政府工作报告精华版》，120万点击量。
值班团队需要对众多内容进行排兵布阵和推荐，一方面联合新华社、人民网、中新网等媒体对政府工作报告进行深入解读，同时及时快速对报告内容进行可视化运营、在全平台推荐；还要紧盯热点，随时推出热点策划。
而两会期间的每一个专题，都经过新闻铁军的精选编辑，以《外交部长王毅答记者问》专题为例，综合央视网、新华网、外交部等官方媒体的消息，报道了王毅对韩国部署萨德、中美南海关系、朝鲜半岛局势、中俄关系以及国家统一等一系列问题的看法，图片、文字、短视频、直播多种媒介样态结合。
两会报道运营中，腾讯新闻也侧重挑选符合用户兴趣、贴近生活和个体的内容进行推荐，加强用户的归属感和获得感。
生态运营与政务合作：平台势能加成
今年腾讯新闻两会报道，平台运营与资源合作的势能效应显著。企鹅媒体平台在两会中成为连接内容方和用户的介质，将内容全方位盘活。
企鹅媒体平台：企鹅号上看国事
依然是先来看一个纵览数据：
企鹅号两会期间共产出两会相关主题文章27000+篇，其中，69家“企鹅号两会面面观”项目重点企鹅号（包括机构媒体、政务、图片账号）产出时政文章8343篇，其中原创文章4938篇、均阅读量为20556。
这些数据背后，有两重打法：
第一种打法，面向政务（政在发声）、媒体机构类（两会面面观）企鹅号，引导他们通过企鹅媒体平台搭建新的内容分发阵地，实现权威信息发布精准推送，同时以鲜活“接地气”的报道方式触达广泛用户。例如，人民日报中央厨房发布的《这个成语，连续4年在总理记者会上出现》，就位列2017企鹅号两会点击榜总排行首位，点击率高达62.1%；法晚新视界的一篇《两会“女神”翻译官亮相人大发布会》图片报道，获得超过578万阅读量；政务号“中国政府网”两会期间共发布文章74篇，其中《李克强为什么连续5年来同一个政协联组？》斩获70万+阅读。
第二种打法，是面向更加广泛的企鹅号，通过主题征集等方式激活企鹅号创作热情，在自己擅长的领域挖掘两会亮点。例如，企鹅媒体平台发起“政策来了”征集活动，鼓励企鹅号上传“政策与我”相关的原创视频，入选视频即可获得平台推荐资源，以及该视频当日流量主三倍收益。企鹅号们分别就二胎、网约车、雾霾、未成年人保护法等政策进行了活跃的创作，不仅让内容创作者共发声，也让用户获得更多民生议题上的共鸣。
互联网+政务：最高检报告上的二维码
今年两会，政府工作报告上的二维码引发关注；3月12日，最高人民检察院工作报告上的二维码同样承载惊喜。
扫描报告上的二维码，就如同坐上“穿梭机”，支持移动端查看最高检委托腾讯新闻、腾讯政务联合制作的视频报告。5分钟的短视频，通过一组组数据和案例，从维稳、经济、反腐、司法公正等7个方面，完整梳理了最高检2016年的工作进展与2017年的工作安排。报告视频条理清晰、通俗易懂，各种数字鲜明地动起来，让代表委员和网友能够快速了解核心重点。
#视频：动画解读最高检工作报告
此外，在工作报告附页上的二维码，则是《代表委员出题，检察机关来答卷》互动型H5。
最高检与腾讯的合作，被认为是继政府工作报告、外交部12308微信版后的又一次新媒体应用尝试，也是“互联网+政务”的一个代表性缩影，在政务信息公开化进程中成为一次里程碑。
二维码的背后，是腾讯团队8天时间的全力以赴、反复打磨，也再次体现出团队的专业实力和技术水准。
创意策划：H5的进阶？年轻向、视频化、游戏化
本周一，全媒派曾梳理了今年官媒的优质创新报道，“集体蝶化”下是叙事和创意的全面升级。（可点击《官媒今年两会特别猛》复习）
腾讯新闻的原创策划团队，对于新媒体技术和社交运营一直以来同样是有执念的。今年的创意策划剑指年轻化、视频化、社交化三个方向。
年轻化：《总理记者会直播》H5
给总理直播送鲜花、送高铁、送泡面？这是腾讯新闻的脑洞，将总理记者会的视频与年轻人熟悉的秀场直播界面进行结合，支持用户一边看直播，一边为总理赠送虚拟礼品并分享到朋友圈，极大地满足了用户的互动感官。
视频化：《一分钟速读政府工作报告》H5
H5+竖屏视频，是近期H5的一个主流方向。《一分钟速读政府工作报告》，就将短视频和H5进行巧妙包装结合，信息量丰富、符合竖屏视频观看需求。
游戏化：《代表委员，你们在哪里呀？》H5
卡通的画风，难度较低的互动方式，《代表委员，你们在哪里呀？》这一H5让用户在一众卡通形象中限时找到题面上给定的代表委员，并可将成绩进行社交分享；《2017全国两会摸底考试》，则用知识问答的形式，为网友们进行两会知识的“查缺补漏”，互动参与者可以获得抽奖机会，低门槛+社交化+游戏化，此类轻量策划为普通网友“跟上”两会提供了趣味盎然的入口。
如果说向心力、凝聚力与上升的动力，缔造了腾讯新闻两会报道团队“从0到1”的稳健基石；那么，平台化的运作思路、开放式的资源整合以及跨界的内容报道战略，则让“砥砺前行”完成了“从1到10”的飞跃。
全媒派（qq_qmp）谨以此复盘，为此次腾讯新闻两会报道做出脚注，也期待和你一同继续见证未来大型时政互联网报道的趋势与未来。
