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本期公司：创幻科技
作者：KK
小时候一定有不少人梦想过，自己拥有超能力，一个“波动拳”、“气功波”就能将邪恶势力打倒在地。而如今，通过VR和AR技术，幻想已成为现实。由广州创幻数码科技推出的“AR激斗”是一款用“波动拳”实现真人PK的全新娱乐产品，产品融合了VR和AR技术，即将亮相今年的淘宝造物节。
对创幻来说，“AR激斗”意味着在AR技术研究上取得的又一项突破。这家致力于VR/AR产品开发的动漫企业，最早成立2012年，前身为旨尖动漫科技。创始人陈坚介绍，将动漫IP与VR/AR技术结合是创幻的一大特色。创幻以“超次元”为品牌，围绕“超次元”APP，目前已推出超次元AR卡牌、超次元AR衍生品等，并在最近开始进军卡片机领域，着重推广实体二次元形象AR卡。
AR卡陈列效果图
陈坚说，创幻是陈坚在虚拟技术上的第三次尝试，“而这一次误打误撞地进入了动漫行业”。此前，以3D虚拟技术为基点的两次创业，让他感受到了梦想与现实的距离。2013年一种名为“AR卡”的产品开始在日本动漫市场上广泛出现，让陈坚意识到虚拟技术势必会在C端逐渐普及。就像发现了新大陆，陈坚立足于动漫市场，将VR/AR技术与动漫IP结合，面向消费级市场开始了第三次创业。
陈坚透露，目前主打产品——AR卡的主要销售渠道分为线上和线下。包括漫展、便利店、动漫实体店及77、AA、馨漫园国内3大动漫连锁，共计超过100家实体店。销售网络同时延伸至马来西亚、泰国等地。目前创幻的AR卡产品已获84款正版IP授权，其中不乏很多动漫IP，包括《全职高手》《EVA》《镇魂街》等，而实体卡年销售量超过300万张。
创幻发展至今团队共有60多人，除了陈坚一人是70后，其余成员中90后占了大部分比例。陈坚告诉三文娱，正是这些熟悉二次元文化的年轻人，他们非常了解并且理解二次元用户对二次元虚拟角色注入的情感映射。因此在制作产品的过程中，更能把握住二次元用户的“痛点”，注重用VR/AR技术提升产品的表现力和交互感。而陈坚所做的，是指导他们在产品细节上下苦功，做出令二次元用户充分认可的产品。
据陈坚透露，最近创幻已获乐游资本最新一轮投资，为新业务的开拓奠定了良好基础。
不断研发新产品，注重二次元AR周边拓展
VR和AR技术目前还是比较新兴的领域，陈坚认为，相对而言AR的表现形态更为丰富，基本利用一部智能手机即可获得AR体验，有别于VR不用受制于特殊硬件的普及速度。“去年公司曾经做过一定的VR探索，但随着VR热潮逐渐褪去，今年产品回归以AR为重心。”此外，陈坚提到，AR技术已经初步探索出一套较为成熟的变现方式：通过“AR+动漫卡牌”的模式，优化出多样化的变现渠道，比如实体卡牌销售和线上充值收入等。
《全职高手》AR效果图
除主力产品AR卡外，创幻正在AR周边业务上不断突破。陈坚介绍，超次元曾跟剑三合作过“萌动江湖”系列的手办AR增值服务。“不过当时业务开展较迟，手办已经开模量产，因此AR增值的结合方式比较粗暴。”吸取经验之后，目前超次元推出的AR手办增值服务，扫描手办即可出现和手办实体紧密结合的特效和虚拟场景，并且将关联手办摆放在一起，还会触发更多变化。陈坚表示，AR手办还只是超次元推出的AR周边的一环，未来还将围绕动漫形象陆续推出新型AR周边，包括AR本子、AR海报、AR T-Shirt等。
AR T-Shirt效果展示图
陈坚认为，相比之下，VR目前还处于C端未成型、B端产品为主的商业状态，更丰富的变现方式还有待未来探索。“不过我们也会时刻关注VR技术的发展动态，只要条件成熟，也会加入创幻产品体系。比如融合了VR和AR技术的‘AR激斗’。”
“AR激斗”是创幻和超幻（创幻持股的AR/VR孵化器）今年联合推出的一款AR线下娱乐产品：玩家头戴AR眼镜，可以跑动躲避对方攻击，配合手势做“发功”或者“刀气”动作，眼镜中就会看到“气波功”射向对方。同时这些虚拟结合的AR游戏画面，可以同步到直播平台，或者现场屏幕，即使围观的观众也可以分享到游戏乐趣。
“AR激斗”效果展示
陈坚表示，最初这款产品也是受到日本同类产品启发，但通过团队不断努力，“AR激斗”具备了毫不逊色于日本同类产品的优势。“当时在日本亲自体验之后，对其创意感到惊艳。但依照自身做产品的经验和对AR技术的理解，觉得当中还有很多地方需要改良。如果引入中国也要做大量的本土化工作，这类产品的概念才能适应国内市场。”因此“AR激斗”在开发上重点结合中国市场特性，做了大量针对性改良。“包括对近视人群的友好、丰富游戏性和操作性，特别是用国产设备大幅降低了硬件成本。”
今年7月的淘宝造物节，“AR激斗”将在特装展位上进行展出。
加入卡片机业务，扩大AR卡受众群
陈坚提到，除了继续围绕新产品开展业务，今年下半年创幻将通过卡片机业务扩大AR卡的受众群，目前产品已准备成型并将投放市场。
陈坚告诉三文娱，卡片机是行业约定成俗的说法，在日本被称为Datacardass，是实体卡牌和机台的结合体。在2012年日本已经有超过343亿日元的市场规模，并且每年
以超过两位数的增长速度增长。
超级联盟AR卡机
“卡片机在我眼中其实也是属于AR卡的一种延伸（我内部称为“泛AR卡”），因为实体卡牌和电子游戏的结合和联动，其实也是符合了“AR”的核心理念。由于有之前超次元AR卡的经验和积累，目前创幻进行卡片机业务，竞争力还是非常明显。卡片机我相信会跟娃娃机、迷你K一样，成为线下娱乐的新宠儿，布局到各个商业综合体、儿童业态，甚至校边店等等。”
陈坚还提到，过去公司90%的收入来源靠AR卡牌销售收入，剩下为APP的增值服务充值。今年随着卡片机、“AR激斗”的推出，B端收入将逐步提高比例。“我们会更多地将实体卡牌作为用户入口，加大线上收入部分比例，同时由于今年B端产品的推出，B端产品收入有望占据相当的比重。”
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