主要观点总结
本文主要描述了小红书上聚焦“女性成长”的生活科普类账号的兴起和流行。这类账号主要教授女性日常生活中的小技巧，提供实用生活指南，同时提供情绪价值，鼓励女性独立自信。这些达人的变现能力也很强，主要通过广告赚钱。文章还提供了相关的数据和分析。
关键观点总结
关键观点1: “女性成长”内容赛道兴起
近年来，小红书上关于“女性成长”的内容越来越受欢迎，出现了很多聚焦生活科普的账号，内容涵盖家具电器维修、生活小技巧等，这些账号涨粉迅速。
关键观点2: 定位清晰，定向圈粉独立女性
这些达人账号的定位清晰，主要面向独立女性，通过教授实用生活技能，吸引并留住粉丝。数据显示，这些账号的女性粉丝占比极高。
关键观点3: 内容丰富，提供实用指南和情绪价值
这些账号发布的内容不仅实用，而且涉及生活的方方面面，旨在解决用户日常面临的大部分问题。达人还擅长提供情绪价值，鼓励女性独立自信。
关键观点4: 变现方式多样，收入可观
这些达人主要通过广告变现，头部账号的商业表现非常出色，月收入可观。但随着越来越多同类型创作者的涌现，竞争也变得激烈。
关键观点5: 小红书“女性成长”话题大热
小红书上，“女性成长”相关话题非常热门，笔记数量和话题阅读量都非常高，说明这个领域的需求和关注度都很高。
正文
作者 | 张帆
编辑 | 陈维贤
设计 | 蝶哥
最近，有位网红 @独立女生小课堂 ，靠修水龙头、粉刷墙面、给汽车加玻璃水 等生活琐事 vlog，火遍 B站 和小红书。数据显示，最近一周她在 B站 涨粉 16 万，在小红书半年吸粉 56 万。不仅如此，同类型的博主已经在小红书批量涌现，她们中有 KOL，仅靠 10 多篇笔记涨粉 30 万；有达人广告接到手软，从起号到月赚 6 万元只用了几个月时间……这条面向独立女性的生活科普类赛道为啥突然这么火？这群达人是如何靠内容变现的？3 天涨粉 10 万是什么感受？B站 UP主 @独立女生小课堂 就完成了这个成就。从名字就能看出，@独立女生小课堂 这个账号围绕女性用户展开，专门教她们如何攻克生活中的小问题，学习生活中的小技巧。“如何给汽车加玻璃水”“怎么更换厕所门锁”“水龙头该怎么维修”……这些看起来并不复杂的内容，拍成视频却能吸引成千上万的女性用户围观。2024 年 5 月，@独立女生小课堂 在 B站 发布了一条“给汽车加玻璃水”的内容，时长不到一分钟，贡献了保姆级教学。从汽车引擎盖怎么开，到玻璃水应该加到哪里，视频中每个教学步骤都很简洁清晰，连不会开车的“小白”都能学明白。她还在视频结尾贴心地提醒北方姐妹，要用防冻玻璃水。就这么一条看起来很简单的内容，一共在 B站 收获了 13.5 万点赞和 3 万收藏，播放量超过 82 万。几乎同一时间，她还发布了另一条“女生小课堂”内容，教大家如何维修水龙头，同样很受欢迎，点赞量达 9.6 万，收藏也有 4.9 万。看来广大粉丝真的很需要有个人来“手把手”地教自己处理生活中的“小麻烦”。据官方数据统计，这两条视频帮她找到了流量密码，粉丝量突然蹿升。她从最初的 24 个粉丝，仅用 3 天时间 2 条视频就增长到 10 万+。在这之后，该账号便专门围绕生活科普展开，尝试教会女性粉丝如何自己动手解决生活中的小问题，比如修马桶、换锁芯、洗空调、拆洗洗衣机、粉刷墙面等。事实上，这类视频出现之前，网络上就存在不少关于家具电器维修的教程，为啥这位达人还能一夜走红呢？答案很简单，常见的维修视频枯燥乏味，而且对新手和女生不友好。对于那些专业师傅来说，拧一颗螺丝只需两秒钟，他们习惯性忽略微小的步骤。但新手往往会被这些细节难倒，很多人需要反复观看视频才能理清思路。相比之下，@独立女生小课堂 在实用性的基础上更在意视频中的内容女性用户是否可以轻易复制。比如在更换厨房下水管道的视频中，UP主 展示安装全过程之后，还会特意提醒：“过程中最大的困难是女生手劲比较小，可以买一个胶手套来保护手部并增加摩擦力。”据了解，账号运营者是一位独居 13 年的女生露露酱。她形容自己是一位喜欢“折腾”的女孩，生活中遇到需要维修的情况，总是自己动手。目前，露露酱制作的“女生小课堂”系类内容在全网都非常受欢迎。最近，她发布了一条总结性视频，在 B站 收获了 13 万点赞，近一周涨粉 16 万，B站 粉丝达到 90 万。同样的内容，在小红书也一样受欢迎，她把内容发布小红书后，仅用不到半年时间，粉丝数就突破 56 万。无独有偶，小红书另一位聚焦女性科普性内容的达人最近也很火。@女性独立计划 也是 2024 年开始起号，专门教女性生活小细节，从如何挑蔬菜到怎么做饭，从租房指南到数码产品维修，内容覆盖面非常宽广，几乎每条内容都非常受欢迎。她共在小红书收获了 61 万点赞，粉丝超 25 万。更有意思的是，小红书同赛道还有一位达人名为 @女生独立计划，粉丝更多，约 52 万，也是像露露酱一样以出境的形式发布生活小技巧。
两位达人ID相似、题材趋同，但表达方式有明显差异类似@女生独立计划、@独立女生小课堂 这样关注“女性成长”“女性科普”话题的博主似乎越来越多了。难道“女性成长”正在成为一条可复制的热门内容赛道吗？据运营社观察，今年以来，围绕“女性成长”话题，做生活科普的账号确实越来越多了。千瓜数据显示，小红书上名称带有“女性成长”关键词的账号就有上千个，如果算上简介信息，相关账号数量则突破 1 万大关。其中，粉丝数量达到 10 万+ 的博主有 249 位，属于典型的热门赛道。比如 @独立女生小课堂 粉丝 56 万，@女性独立计划 粉丝有 25.7 万，@女生独立计划 有 51 万粉丝关注，@她行技能站 粉丝超 62 万……而且这些达人普遍起号时间不长，均是 2024 年迅速涨粉的代表。很明显，女性独立内容正在成为一条热门赛道，这些达人是如何“捕捉”流量风口的呢？千瓜数据出具的《2024 小红书活跃用户报告》显示，如今的小红书坐拥 3 亿月活用户，男女比例达到 3:7，95后 占比 50%，00后 占比为 35%。尽管平台方一再追求男性用户数量的增长，但小红书依然是年轻女性用户的天下。在这些用户中，都市白领、准备实习的大学生等有独立需求的女性体量庞大，如果能精准地抓住她们的需求，就有机会收获批量关注和信任。上述几位达人无疑做到了这一点，她们聚焦生活中的琐事，为粉丝打造了一套事无巨细的实用生活指南。在运营层面，这些达人虽然没有刻意过滤男性，但讨好女性用户的意味明显。几乎大部分账号都会直接在账号名中强调“女性”“她”“女生”等关键词，同时还会在简介中带上“女性独立”相关的标签。@独立女生小课堂 账号的拥有者露露酱在接受 @最人物 采访时解释，该系列视频冠上“独立女生”的名号，不是出于对立的意图，而是为了打破视频平台的大数据推送机制对女性的限制。她发现，平台往往倾向于将汽车、维修等内容推送给男性用户，女性接触这类实用知识的机会较少。“通过在账号名、视频标题中加入独立女性等标签，可以更容易地吸引到更多女性用户的关注，打破信息茧房，让更多女性有机会学习这些技能，掌控自己的生活。”
千瓜数据也显示，@独立女生小课堂 的粉丝中女性占比高达 97.4%，@她行技能站 女性粉丝占比 94.2%，她们定向服务女性用户的想法得到了正向反馈。此外，女性用户占比足够高，往往意味着变现更容易。还是那句玩笑话，女性用户的付费能力远大于狗，远大于男性用户。据运营社观察，这类聚焦“女性独立”科普内容的账号往往由女性出境，且视频笔记通常比图文笔记数据表现更好。有意思的是，出镜的达人人设都非常鲜明：大多都不过分追求外貌颜值，但形象都很干练，口齿清晰，表达能力突出。比如在小红书粉丝量最高的三位博主，@独立女生小课堂、@她行技能站、@女生独立计划 粉丝均超过 50 万，三人留着短发，形象也与张桂梅等独立女性接近，一看就是能干且独立的都市女性。她们输出的内容题材也越来越丰富，除了上文提到的家具电器维修内容，还有些达人开始往更广泛的方向发展，比如租房攻略、教职场新人怎么退税、教女性生病该如何去医院挂什么号等，几乎涉及生活的方方面面，志在解决用户日常面临到的大部分问题。除了“手把手”教用户日常生活指南，这几位达人还都很擅长提供情绪价值，时不时地在视频中给粉丝打气加油，鼓励女性独立自信、勇敢强大。比如 @她行技能站 直接在账号命名上给所有女生打气，强调很多看起来复杂的修理技能女生也能干，她还常常在视频里提供输出一些金句，为粉丝加油打气。在运营社看来，这类博主之所以广受欢迎，不仅在于女性用户能从中学到有用的生活技巧，更在于内容触及独居女性的痛点，很多粉丝能从中得到心理慰藉和鼓励，收获独立自信的勇气。粗略统计，2024 年靠女性用户生活科普内容涨粉超 10 万+的达人至少有数十位，其中有数位达人不到半年涨粉超 50 万，涨粉最夸张的达人则大半年吸粉近百万。据了解，这类账号的变现方式相对比较常规，大部分达人主要靠广告赚钱。但由于账号粉丝女性用户占比极为夸张，所以头部账号商业表现在行业中属于不错的水平。比如 @女生独立计划 在小红书半年涨粉超 50 万，颇受广告主青睐。千瓜数据显示，最近 30 天，她共发布了 8 条内容，其中 4 条为商务推广笔记。她的笔记报价为 1.5 万元一条，月收入超 6 万元。另一个名称相近的账号 @女性独立计划 粉丝相对较少，粉丝约 25 万，一条内容的报价也有 8000 元，最近 90 天，其发布了 9 篇带广告的笔记，按此推算月收入也有 2~3 万元。不过值得注意的是，上述只是赛道头部博主的商业能力，随着越来越多同类型创作者的涌现，这一领域的内容竞争变得越来卷。很多低粉达人的盈利表现也不容乐观，像粉丝低于 10 万，单条笔记报价可能只有几百元。数据显示，小红书上，“女性成长”相关话题非常热门，笔记数量达到惊人的 1300 万篇，是“变美小技巧”“多巴胺穿搭”等话题的 5~6 倍，其话题阅读量更是高达 300 多亿次。女性向生活科普显然只是“女性成长”话题下的一个非常细小的垂直分类，尽管如此，这条赛道也依然让一大批达人流量、利润双丰收。是否意味着，“女性成长”这个话题下还有更多泼天流量呢？卡思数据《17篇笔记吸粉30万，小红书又出新风口？》PS.如果你也对此话题感兴趣，欢迎扫码加入小红书资料共享群，和更多懂行的伙伴们一起探讨~
