近日，蚂蜂窝旅行网联合银联智惠发布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告基于双方大数据，对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势进行了深入分析。
逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。报告指出，2017年1-4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。
此消彼长，旅游购物消费总额的下降并没有带来市场的萎缩，而是消费结构的全面升级与健康发展。这也意味着，简单粗暴、低端恶劣的旅游机构将逐渐失去生存的土壤，整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。
从奶粉到奢侈品，从电饭煲到智能坐便器，曾经层出不穷的抢购大战逐渐告一段落，前两年出现在境外旅游热门目的地的“疯抢”现象已不多见。
报告指出，中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具有更强购买力的年轻游客的不断加入，消费中心向年轻人转移。年轻一代的消费特点，引领着旅游消费市场的整体变化，也一定程度上导致了消费总额的下降。
相比上一代，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，每日接收大量碎片化信息，具有个性与主见，惯于根据自己的实际需求进行决策，并在消费前做足功课。尽管这不代表年轻人完全不会冲动消费，但至少缺乏理智的盲目消费已急剧减少。
蚂蜂窝大数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。还有32%的年轻消费者表示他们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台上的价格。
中国游客的消费明显开始由“购买商品”转向“购买体验”。缩短在商场和免税店的停留时间，减少购物支出，转而去剧院看一场演出，或是去美术馆欣赏佳作，成为越来越多游客的选择。
数据显示，与去年同期相比，中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，而在文化体育娱乐上的支出却大幅增长——2017年1-4月，中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别增长334%和83.6%，其中境内的惊人增长比例，与各旅游城市的深度开发、全域旅游战略的实施有密切关系。
在男女游客购物消费差异方面，报告数据显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。
细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。
境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元，相当于在旅途中购买了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。
报告同时指出，在男女旅游消费差异上，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购买推荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不太热衷于购物的男性，虽对“货比三家”不太重视，在消费时却更加谨慎和理智。
年轻人虽已成为旅游消费市场的中坚力量，但“银发经济”也同样不可忽视。大数据显示，50岁以上游客拥有超高的消费能力，年旅游购物人均花费达4870元，高于中年人，打破了人们以往对老年人爱储蓄、宅的认知，他们有很强的消费意愿，且乐于享受。
数据还发现，老年游客更热衷于购买具有升值潜力并可以传承的商品，在购买贵重珠宝首饰、手表时，比其他两代人更舍得花钱。
城市消费差异方面，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军，他们在消费人数上占有绝对优势。尤其是上海游客，按照消费人数去排名时，上海在6个购物场所的消费总额都排在首位。
出人意料的是，在大多数消费场景下，二线城市游客的人均消费能力已超越北上广深。基于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因，二线城市的“土豪”们才是真正在商店里“一掷千金”的人。
从境外购物数据来看，东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高，拥有强劲的购买力，在排名前十的城市中占据9席，一线城市未能跻身前十。
中国游客将钱花在了哪里？报告对全球热门旅游目的地消费环境的分析发现，境外方面，洛杉矶、悉尼、东京的人均花费最高，分别达到21020元、18932元及12040元。
日本JTB综合研究所的调查数据显示，赴日旅游的中国游客中，到日本旅游三次以上的占41%，多次前往同一目的地旅行的现象已愈发普遍。随着旅游的大众化与常态化，旅游主要需求将逐渐由观光购物转向深度体验。
境外方面，洛杉矶的五星级酒店均价最高，达到2637元，最便宜的曼谷均价仅为773元。十大热门城市中，东京、大阪、洛杉矶和悉尼的酒店价格水平偏高，在这些城市住一晚3星级酒店的价格，可以在曼谷住一晚5星级酒店。
综合来看，如今的中国消费者更懂得钱应该如何花，以及花在什么地方，曾经的“爆买时代”已逐渐成为历史。在居民可支配收入不断提高的宏观经济背景下，中国人的总体消费能力还将进一步提升，人们也将愈发精明，愈发精致。
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