“马王堆元素”在裸眼3D大屏里轮动，狸猫、漆器、T型帛画以动画形式映入观众眼帘，各类西汉文化元素在二次创作下展现时尚气息……在湖南博物院4楼，一处名为“博物馆公园”的新空间，正成为游客争相尝鲜的新目的地。
自2017年新馆开馆后，湖南博物院4楼空间长期处于闲置状态。“原本我们考虑将4楼规划为餐饮服务和游客中心，但不希望它仅仅承担餐饮功能。”全程参与设计工作的湖南博物院文创中心工作人员张琳说，经过多次讨论与打磨，湖南博物院最终决定将4楼空间打造成一处集科技化、数字化于一体的全新消费场景。
自2024年8月9日开业以来，“博物馆公园”凭借独特的经营模式和丰富的文化体验，博得广大游客喜爱，成为这座热门博物馆的又一“网红打卡地”。
“之所以叫这个名字，是希望强调它的开放性与休憩功能。”张琳说，“博物馆公园”秉持开放包容理念，打破传统封闭消费模式，为观众提供休憩、游玩、打卡拍照的空间。“博物馆公园”创新性地将空间布局分为前后两个部分，前半部分“汉生活博物集”陈列文创产品，后半部分汇聚了5个极具湖湘特色的餐饮品牌。
如今，游客在湖南博物院参观完长沙马王堆汉墓陈列展厅后，上楼吃饭、购物、体验“汉生活”成为新习惯。大家手捧以马王堆出土漆器为原型设计的甜品杯，在这里品尝汉代蒸味美食，挑选充满西汉元素的伴手礼。
游客在湖南博物院“博物馆公园”欣赏文创产品 薛宇舸 摄
春节期间，“博物馆公园”还开展写春联、做拓印等非遗体验项目，游客可以亲手制作非遗相关产品，沉浸式感受文化魅力。
“这个空间很独特，在其他地方几乎没见过，这里不仅可以买到富含博物馆文物元素的文创产品，还能一站式品尝长沙许多特色饮品和小吃。”浙江游客陈女士说。
通过合理的场地成本测算，湖南博物院对入驻“博物馆公园”的经营主体采用“保底+分成”的合作模式，确保收益稳定。自开业以来，“博物馆公园”营业额表现亮眼，总营业额已超800万元，最高单月达190多万元。
挖掘文物元素，打造创意空间
在“汉生活博物集”的新文创零售空间，融合文物元素创作的版画、漆盘模样的湖南大辣条、按马王堆《养生方》打造的古法线香等充满创意的“汉生活”文创产品吸引人们驻足。
“我们围绕衣、食、住、行、用、看、玩等7个维度，对马王堆出土文物进行梳理分类，从中挑选相关元素，携手海内外创意团队，打造出与人们日常生活紧密相关的产品。”“汉生活博物集”产品经理曹馨予说。
“博物馆公园”销售的文创产品中，大多融入了馆藏文物的相关元素。设计师依据馆藏文物设计毛绒玩具、家居用品、真丝丝巾等多样产品，价格覆盖高中低不同层次，满足各类消费者的需求。
张琳告诉半月谈记者，在餐饮品牌的选择上，“博物馆公园”精心筛选5个本土知名品牌，满足游客多样化的饮食需求。有的品牌提供快速出餐的饭食和米粉，有的汇聚各类湖湘经典小吃，有的为游客提供茶饮、咖啡、特色甜品等休闲餐食。
游客在选购漆盘模样的湖南大辣条 薛宇舸 摄
半月谈记者在“博物馆公园”看到，“唐姑娘不姓唐·宝藏甜品”店里，素纱单衣慕斯蛋糕、绒圈锦纹样蛋糕卷、狸猫造型蛋糕等以“宝藏文物”为原型的现制甜品让消费者挪不开眼。湖南传统美食浏阳蒸菜、国潮风甜品、新中式茶饮和各类长沙特色小吃让人目不暇接。
如何把文博流量转化为消费新动能，一直是社会讨论的热点话题。对此，湖南探索推动“馆园融合”，以游客为中心推动实施改革创新，实现湖南省博物院与其毗邻的湖南烈士公园空间融通、资源融汇和业态融合。
湖南省政协副秘书长蒋秋桃建议，下一步可围绕周边的省展览馆、省体育馆、马栏山文创园等场馆，整合资源，通过舞台剧、微电影、AI技术、短视频等方式，打造多种新经济业态集聚的历史文化街区、文化产业示范区，推动“馆园融合”在更大范围内示范应用，让千万级流量转换为消费新动能。
全国政协常委、湖南省政协副主席、
民建湖南省委会主委赖明勇
“博物馆公园”是以文化为纽带、以创新为驱动的典型案例，展现了新时代公共文化服务与文旅消费场景融合的前瞻性探索。它突破了传统文旅空间的物理界限，又通过创意手段活化文物，让市民得以体验“移步换景”的文化意趣。这种“馆园融合”的探索优化了游客动线，实现了空间融通，将单向度的参观转化为多维度的文化体验，充分释放了城市公共空间的复合价值。
“馆园融合”精准把握了文化消费升级趋势，实现文化价值与经济价值的双重提升。这种协同效应有望进一步激发消费潜力，助力长沙从“网红城市”走向“长红城市”。未来，打造“馆园融合”文化消费新场景，还可以从以下方面着力：一是强化数字赋能，开发AR导览、元宇宙展厅等智慧服务；二是完善“文化+”产业链，培育文创市集、研学营地等新兴业态；三是建立动态反馈机制，让市民游客成为参与者和评判者。期待“馆园融合”为全国文旅高质量发展提供更具示范性的“湖南方案”。
