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抖音开医院，这只是张一鸣的冰山一角

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-01-23 19:54

正文

很难想象，张一鸣的野心有多大。

出品 | 电商头条作者 | 赵云合

抖音集团要在北京建一家三级医院

谁能想到，以短视频出名的抖音集团，如今要建医院了。

近日，北京市卫生健康委员会官网发布《关于同意抖音集团设立北京爱瑞医院（待定）项目的批复》的通知，同意抖音集团在朝阳区中关村朝阳园北区医疗服务地块（2905-0006地块）建设北京爱瑞医院（待定）。

图源：北京市卫生健康委员会

据批复还可知，这家由抖音集团设立的医院正在等待相关的许可、手续的完善。并且，经市卫生健康委验收合格后就可以执业了。

据北京爱瑞医院（待定）公示变更登记注册公示信息，该医院为三级综合中外合资合作营利性医院，床位800张。

图源：区卫生健康委

值得注意的是，相关文件显示，中关村朝阳园北区占地3.38平方公里，是朝阳区未来产业承载空间，旨在打造世界一流国际研发创新集聚区等，阿里巴巴北京总部就位于此。

据《北京市朝阳区协议出让国有土地使用权计划公示》显示，这一地块用于国际化医院项目建设，建成后外籍医生占比不低于20%，多点执业医生总工作量不超过医生整体工作量的10%。

而在2021年11月北京市朝阳区出台的《北京朝阳区“十四五”时期卫生健康事业发展规划》中，明确在“十四五”期间，朝阳区将新建1-2家国际医院。

该区将在未来几年内重点推动医疗行业的国际化进程，特别是在跨境医疗合作和优质医疗资源引进方面进行大规模投入。

可以看出，抖音集团要建医院的这一举措，和相关的战略方向是一致。

同时，这家医院的建立，也意味着抖音集团即将完成其在健康医疗领域中的又一重要布局。对健康医疗领域的探索，抖音集团正一步一步踏入深水区。

抖音集团的医疗版图在不断扩大

其实，抖音集团和健康医疗领域的故事很早就开始了。

2020年5月，抖音集团斥资5亿元全资收购了国内医学科普知识平台“百科名医网”，开始试水内容输出和知识服务。

图源：百科名医网

同年8月，抖音集团收购了互联网问诊公司幺零贰四。幺零贰四拥有7个一级学科和1个远程诊疗中心，也是经国家卫健委认证的综合性互联网医院。

紧接着9月，抖音集团推出了医疗健康业务品牌“小荷医疗”，正式开始提供线上医疗服务。

10月，小荷健康app正式上线，为用户提供真实经验、在线问诊、小荷医典等医疗内容与服务。

图源：小荷健康

2021年开始，抖音集团开始针对线下医疗机构进行大规模的投资。

2021年1月，抖音集团收购线下门诊品牌松果门诊，并更名为小荷门诊，试图将线上线下医疗服务相结合。

3月，抖音集团投资口腔护理品牌“参半”，并助力其完成A2轮融资。9月，抖音集团投资了专注于中枢神经及精神心理健康领域互联网医疗平台“好心情”的2亿元C轮融资，进入精神心理医疗领域。

同样在9月，抖音集团通过旗下子公司小荷健康拿下高端妇儿医院美中宜和17.57%的股权。到了2022年6月，抖音集团直接斥资百亿收购了美中宜和，实现全资100%控股。

稍后，抖音还入股了专注于肿瘤治疗领域的“宏达爱瑞”公司，其运营主体是美中爱瑞肿瘤医院，积极布局专科医疗领域。

2024年11月，苏州微荷无创泛癌种早筛技术产业化项目在园区正式开业，苏州微荷医学科技有限公司位于苏州工业园区新扬产业园，是字节跳动继旗下数字化营销服务平台“巨量引擎”之后持续加码园区的项目。

12月，一家名为北京宁和康瑞医疗管理有限公司的公司成立了，该公司的经营范围涵盖残疾康复训练服务、非居住房地产租赁以及物业管理等多个领域。

天眼查显示，该公司由抖音集团(香港)有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币。

图源：天眼查

可以看出，抖音所涉及的健康医疗的领域越来越广。除了投资公司和开实体公司之外，抖音集团还入局了医药电商。

2022年12月，抖音电商商城开始上线药品类目。2023年11月，抖音在更新后的《药品类目宣传规范》中明确可通过短视频和图文的形式推广OTC药品。稍后，抖音电商开始尝试直播卖药，但因为不合规被紧急叫停。

图源：抖音

基于药品买卖的复杂性，抖音出台了很多相关的规则。其中，2024年1月，抖音电商上线《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》两则处方药相关规则，解禁处方药销售，公布500 个品牌清单。

同时，抖音对医疗器械合作规则进行了松绑，准许符合资质要求的达人以直播或短视频的形式销售医疗器械类产品。

抖音官方公布，2024年新增医疗健康领域创作者1.46万名，医疗健康类新增内容同比增长18%以上。

作为短视频平台，抖音拥有庞大的用户基础和巨大的流量，这都为其进军医疗领域奠定基础，而抖音的短视频和直播形式也为医疗行业提供了新的推广和运营渠道。

总的来说，抖音集团作为互联网大厂，入局健康医疗领域，有可能为该领域的发展带来新的增长动力和更多发展的可能性。

互联网大厂竞赛健康医疗领域

近年来，不止一家互联网大厂踏足健康医疗领域。

据财通证券发布的医药电商行业报告，预计2025年中国互联网医疗市场规模将达到约4943亿元人民币。

面对这么大的一个市场，互联网大厂们虎视眈眈，纷纷依靠自身的优势，以不同的形式瓜分该市场的份额。

抖音集团线下投资医疗公司，自己也开医院，线上搞医药电商，探索线上线下结合的模式，将流量变现、落地，把流量的价值最大化。

百度旗下的百度健康，依托其信息搜索引擎以及数据库综合检索功能，在医疗领域的内容生态方面大力布局，满足了用户日常的健康知识需求。

同时，百度健康还积累了大量的权威内容，合作了众多权威专家和机构，为用户提供丰富的健康信息。

近年来，百度健康还尝试开发人工智能，构建“医生”大脑，充当“医生”角色为用户提供服务。

目前，百度健康已经累计为2亿多人提供过健康咨询服务，其用户医疗健康信息日均检索量达2亿次。

阿里巴巴旗下的阿里健康，这一健康商城的业务涉及医药电商及新零售、互联网医疗、消费医疗、智慧医疗等领域。

阿里健康为消费者提供了丰富的药品选择，满足了消费者多样化的需求。

为了让消费者更放心，也让企业更省事，自2025年起，阿里健康免费提供药品追溯服务，帮助企业落实药品追溯合规及医保追溯码采集相关要求。

和阿里健康相类似的京东健康，则为消费者提供了“就医+购药”的闭环服务。

图源：京东健康

在线上，京东健康提供了丰富的在线问诊服务，如“专家在线”、“秒问京医”、“夜间急诊”等，能够满足消费者不同的就诊需求。

在线下，京东健康积极同医药健康企业或品牌展开合作，建立并持续优化供应链体系，保证了药品的配送时效和品质。

这些互联网大厂，有着强大的技术实力和资源优势，能为健康医疗领域的发展增添新的活力，也能为消费者提供更加多元化的服务。

同时，互联网大厂纷纷入局健康医疗领域，也能满足其拓展商业版图的需求，并为其流量的变现提供新的渠道。

目前看来，互联网大厂在健康医疗领域的发展前景依旧广阔。相信在互联网大厂的入局下，该领域也能迎来更大的发展和创新。

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