春节档前瞻丨见证星爷的落寞，抑或国产科幻的崛起？

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人类历史上一年一度最大的人口迁徙潮，为三四线城市的电影院带来了年度最高的票房。已经跻身为“新民俗”的观影行为，可以无视圈层壁垒与年龄限制，成为消磨时光的社交武器。

坐拥单位时间内的最高产值，春节档是傲视全年档期的“皇冠上的明珠”。距离2月5日大年初一尚有半个月，春节档之战就已提前打响。从《啥是佩奇》出其不意的病毒营销，到提前近1个月的春节档预售，再到遍地的19.9元特价票，硝烟渐浓的战场将在大年初一当日达到最高潮。

这是头部影片疯狂扎堆的春节档，12部电影同日公映，早已超过了多厅影院的有效容量；这是“史上最乱”的春节档，预售大幅低于2018年春节档，走势至今难以判断；这还是“史上最强”的春节档，从周星驰到成龙，从宁浩到韩寒与庄文强，还有沈腾、黄渤、王宝强、吴京……这样台前幕后的卡司，已然是中国顶级电影人的集体亮相。

全年档期的“聚能环”

喜剧依然春节档是“头号玩家”

即将登临春节档的13部影片，既有常年投放春节档的老玩家，也有自其它档期成功后进军春节的野心家。喜剧、科幻、动画等类型，主宰了这个万众瞩目的档期——喜剧，依然是农历新年最能让人开怀一笑的最佳类型。从单片量级来看，春节档影片集结了华语电影圈的年度重磅——

有谁能想到，当初靠刘德华提携才为人熟知的宁浩，已经成了善于发掘新人的“大佬”？从《边境风云》到《绣春刀Ⅱ：修罗战场》再到《我不是药神》，宁浩捧红了一票新人导演，终于在《心花路放》后拿出了自己的导演作品《疯狂的外星人》。有《疯狂的石头》《疯狂的赛车》珠玉在前，又有黄渤+沈腾+徐峥两位国民笑匠加盟，《疯狂的外星人》足够令人期待。

如果说宁浩的喜剧带有浓厚的黑色幽默色彩，善用讽刺来反思现实，那么同样聚焦小人物跌宕人生的周星驰，则擅长在无厘头的鬼马搞笑中，品咂人生无常的复杂况味。《新喜剧之王》的导演周星驰是开启春节档的“鼻祖”，更以《西游·降魔篇》《美人鱼》《西游·伏妖篇》三度挺近春节档，其能量不容小觑。王宝强的草根属性与喜剧之王的不甘平凡，也颇有相似之处。

同属刘慈欣作品改编，同样有鲜明的科幻元素，《疯狂的外星人》改编自《乡村教师》，《流浪地球》则改编自同名小说，前者是软科幻+喜剧，后者则试图挑战国产片在硬核科幻的创作禁区。该片导演郭帆曾执导《李献计历险记》《同桌的你》，拍摄《流浪地球》是实打实的全新挑战。

都是作家跨界当导演，郭敬明已经在《小时代》系列与《爵迹》中败光了观众缘，韩寒却愈战愈勇，《后会无期》和《乘风破浪》都在市场站稳脚跟。这个颇有灵性的80后，有把自己嬉笑怒骂的文风转化为电影风格的能力，玩世不恭的表象之下藏着火热的赤子之心。《飞驰人生》的赛车手故事，讲述过气赛车手要挑战高富帅的逆袭故事，韩寒的幽默+沈腾的本色出演，究竟能碰撞出怎样的化学反应？

除此之外，《无双》在国庆档大获成功之后，港式犯罪悬疑片的市场价值被重估，麦兆辉自编自导的《廉政风云》将在春节档公映，刘青云+张家辉+林嘉欣的港星组合，有一战之力；奇幻喜剧《神探蒲松龄》有成龙坐镇，大哥虽年过六旬但仍奋战在春节档，令人敬佩。

预售热度低于往年

13部影片已划分为三档

假期消费特征明显，是中国电影档期的最显著特点之一。得益于春节七天长假的消费浪潮，春节档的市场价值自2013年起被全新认识。这一年，周星驰的《西游·降魔篇》降临在本是进口片天下的春节档，以一己之力拉动档期收入上涨89.7%。此后，春节档开始了票房“大跃进”，并在2018年达到了史无前例的54.12亿。

如果说是“超长待机”，有长达2-3个月的持续产出能力；那么春节档不胜在持久，而是“爆发力”——大年初一，往往能产出全年单日最高大盘，而7天长假也能贡献最高的周票房。正因为持续6年的深耕，春节档已经成为全年档期的“聚能环”，对头部影片具有强大吸引力，以至于2018贺岁档被抽空，成为档期强弱变迁的生动写照。

让人意外的是，经历了连续两个月的市场倒退后，本应该迎来爆发的春节档预售，反而相比往年有了较大退步。1月10日，《疯狂的外星人》《飞驰人生》等春节档影片开启预售，情况不如人意——同期相比，《捉妖记2》预售成绩达到6000万时，成绩最好者《疯狂的外星人》也不过是4588万而已。其他影片《飞驰人生》《新喜剧之王》等片则更低，分别是4282万与3077万。

按照目前走势，《捉妖记2》在2018年春节档创造的2.94亿的最佳预售成绩，在2019年几无来者。不及往年的预售成绩，显示出市场没有绝对统治力的头部内容。《疯狂的外星人》《飞驰人生》与《新喜剧之王》没有拉开差距，都有机会在激烈的贴身肉搏中冲出重围，市场有了更多的变量。

按照预售成绩，13部春节影片能被分成三档，其体量或可提前预判。第一档是刚才名列前三甲的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，宁浩+黄渤+沈腾+徐峥是国产喜剧的最佳阵容，他们几乎预定了春节档预售冠军的席位；《飞驰人生》预售领先《新喜剧之王》则有些出人意料，与其说观众对韩寒的偏爱，倒不如说星爷的审美疲劳已然来临——自《西游·降魔篇》之后，星爷在春节档作品口碑持续下滑，当“欠星爷一张电影票”的情怀牌打无可打，周星驰已经站在悬崖边上。

第二梯队当属《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没·原始时代》。《流浪地球》备受关注，更多在于因影迷偏爱刘慈欣，以及对国产科幻的期待。主打古装奇幻喜剧的《神探蒲松龄》，与港味浓郁的《廉政风云》，有各自固定的观影人群，大爆可能性较小，但能守住自己的类型基本盘。《熊出没·原始时代》系列是国产低幼动画在春节档的扛把子，自2014年《熊出没之夺宝熊兵》问世以来，它就从未缺席，这一部《熊出没·原始时代》预售甚至超过了《流浪地球》，其实力不可小觑。

第三档则是《小猪佩奇过大年》，虽在跨界营销上玩得风生水起，但能否转化为票房的能力存疑。

留给春节档的疑问不少

是黑马涌现还是大局已定？

从预售情况来看，春节档影片虽然已经分为三大内容梯队，但在7天的档期之内，瞬息万变的市场格局可能发生惊天巨变。参考2018年《无双》在国庆档的逆袭，《红海行动》在春节档笑到最后，不到最后一刻其“剧本”很难说写定。

这个万众瞩目的档期，留给中国电影相当多的疑问，其答案将在大年初六时最终揭晓：

从内容端来看，2019年科幻电影元年能否坐实？软科幻的《疯狂的外星人》+硬科幻的《流浪地球》，中国电影人需要一部拿得出手的科幻电影，来提振创作信心。春节档之后，古天乐+刘青云的科幻战争片《明日战纪》、鹿晗与舒淇主演的《上海堡垒》、知名网络漫画IP作品《拓星者》都将在2019年与观众见面。

老派香港电影人与内地中生代的实力PK。在连续遭遇口碑滑铁卢之后，周星驰迫切需要一部作品来挽回观众缘，仓促之下拍出的《新喜剧之王》倘若在与宁浩的PK中继续崩盘，这位“喜剧之王”或将万劫不复。

顶级喜剧演员能否一举封神？自《夏洛特烦恼》为人熟知，从春晚走出的“郝建”沈腾就成了电影圈的新贵，无论是《西虹市首富》还是《羞羞的铁拳》，沈腾的票房号召力一再得到证明。倘若《疯狂的外星人》+《飞驰人生》大卖，沈腾无疑将成为新晋的“喜剧之王”，其风头就连徐峥、黄渤都要慨叹不如。

市场端上，少不了对影市大盘的期待。2017年春节档只有4.81%的微增长，到了2018年则以67.53%的涨幅站在了新的历史高点之上。到了2019年，大盘能否超过54.12亿的纪录，观影人次上也会不会实现质的飞越？

“好戏在后头”的你追我赶春节档，《流浪地球》能否凭借硬科幻突围，《新喜剧之王》会因口碑退出争斗、抑或提前问鼎？这些市场未定的变量，都将取决于影片本身的质量高低。

此外，值得注意的是，传统电影巨头不再是春节档的主要玩家，主创相关联公司、互联网电影公司挑起了大梁——影视力量的迭代，能否再创辉煌？

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽         责  编 | 归   雁

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