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再见2024，中国动画好「抽象」的一年

动画学术趴 · 公众号 · · 2024-12-31 17:59

正文

作者 / 玫瑰园
编辑 / Pel
排版 / Enclave

“ 大家彼此珍重、共勉——希望在来年，动画不靠抽象梗也能出圈。 ”

2024最后一天啦。 今年的中国动画发生了什么？

振奋也好，遗憾也罢。好的坏的都不避讳，跟随笔者盘点的9大 「狠活」 ，来回顾这一年动画行业的大事和趋势罢。

狠活01
好事不出门，奶龙+美人鱼迷因爆火出圈

每年寻常的动画作品千千万，但却极少能被冠以 “抽象” 之名， 《奶龙》 和 《美人鱼的夏天》 成了2024国产动画剧集+电影两个领域出圈的“卧龙凤雏”。当然，出圈的并非作品本身，是其中的角色形象和部分片段形成的迷因（meme）。

正如《奶龙》本是广受儿童欢迎的3D动画，但随着表情包的广泛传播，其无辜蠢萌的形象却引发了部分 并非其IP受众 的 青年群体 猎奇，后续更是因“喜欢发奶龙的朋友你们好啊”“我是奶龙”这类定型文，导致与之相关的AI/二创视频进一步传播。

《美人鱼的夏天》作为两名动画人耗时7年独立创作的动画电影，虽然 创作的初衷和毅力可敬 ，但制作完成度显然是不足的，在笔者看来无论从商业还是创作层面也都不甚明智，或许本会像类似的作品一样石沉大海。

然而，后续社交媒体和短视频的传播把它捧到了惊人的热度和票房，针对“自己吓～自己”等电影片段掀起了吃瓜玩梗的热潮。国产动画迷因出圈， 为网民看客提供了谈资，对IP方和创作者则可能造成了一定的苦恼。

狠活02
《熊出没》刷新票房纪录，非低幼向动画影片铩羽而归

大年初一（2024-2-10）上映的 《熊出没·逆转时空》 ，再度突破了自我，不仅达成其自身系列电影的最高票房，也超越《长安三万里》成为 中国动画影史票房第二 ，仅次于2019年的50亿票房奇迹《哪吒之魔童降世》，证明了年货电影思路的正确。即将在新年春节为“科幻五部曲”书写终章的 《熊出没·重启宇宙》 也令行业更加期待。

另一边，除追光动画的 《白蛇：浮生》 在七夕档期斩获4亿票房外（相比前两部《白蛇》电影仍然偏低）， 《落凡尘》《大雨》《伞少女》《小倩》《雄狮少年2》 这些2024年被寄予厚望的 非低幼向国产动画电影票房 则纷纷铩羽而归， 票房均未破亿 。

这其中固然有今年电影大盘低迷的因素，尤其《落凡尘》与《雄狮少年2》，本身以商业电影标准审视，可以说在叙事质量、制作规格与文化情怀等方面都达到了较为优异的水准，然而市场反响却颇让人遗憾。

2024国内院线动画电影票房排行，《熊出没·逆转时空》《你想活出怎样的人生》《白蛇浮生》位列前三，前十中仅有两部国产（数据来源：灯塔专业版）

狠活03
观众日渐苛刻，“国漫崛起”口号不是借口

而伴随着上述所说的“好片不出门，烂梗火全网”的势头，或许可以说，过往十年以来由《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》以及众多网络漫改/原创动画所造就的 “国漫崛起” 这一（指向错误的）口号，已经不再构成观众宽容的理由。换句话说， 观众对国产动画的要求已经被抬得非常之高了，评价维度也随之更加多样。

2024年， “情绪价值” 成为社会热词，正如电影海报上的文案风格，那些大火的文娱作品与社会话题瞄准着刺痛人们敏感的神经，成为焦虑的代偿。然而 情绪的撕裂 也比以往更加明显，正如围绕《雄狮少年2》的争议在三年后再次引燃，很大程度更超出了审美与文化层面的讨论。被指责既“傲慢”又“不够敏感”的动画人，今后或许需要考虑更多了。

《雄狮少年2》位列豆瓣年度华语电影评分第5

而说到评分，另一部动画《胆大党》虽并非国产，但也体现了国内观众情绪的撕裂，豆瓣9.0的超高开分后因性别议题遭遇大量一星差评，目前评分掉至7.9

狠活04
“爱优腾哔”持续扩充网络动画阵容，头部效应越发显著

四月， 爱奇艺 世界大会召开，发布2024-2025片单，其中包含《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《魔天记》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等40余部动画作品。周星驰电影《食神》宣布将制作动画，由港漫《海虎》《武神》作者温日良担任导演。

八月， 腾讯视频 动漫大赏召开，发布2D动画、 3D动画与3D动画剧场版三大板块60+IP，重磅作品包含《诡秘之主》《镖人2》《谷围南亭》《剑来》《火旺》《普拉斯》《荒神录之升龙宴》《大鱼海棠之融松传》等。

十月，优酷动漫年度发布会召开，发布作品包含《秦时明月7》《神墓3》《少年歌行血染天启篇》《沧元图2》《沧元图元初山番外篇》《莽荒纪》《楚乌》《勇往直前》等。

十二月， 哔哩哔哩 举办2024-2025国创动画发布会，《中国奇谭2》《记忆管理局》《凸变英雄X》《灵笼第二季》《火凤燎原第二季》《时光代理人英都篇》《长歌行》等重磅作品发布全新PV并陆续公布上线时间。

动画内容依然是视频平台重点发力的板块。在隐秘的角落，一些中腰部作品的热度有所缩水，小公司砍项目甚至裁员解散；但在大众视野里，《凡人修仙传》《剑来》《仙逆》《伍六七》《成何体统》等头部动画的热度和效益依然坚挺。 增量转存量的互联网内容市场，动画的头部效应越发显著。

狠活05
二次元谷店高调出圈，线上线下卷生卷死

整整一年来， “谷子店盘活老商场” 的论调不绝于耳，二次元周边生态得到更多关注。年轻人从谷子中找到精神慰藉，和喜爱的角色周边呆在一起。

从一线城市到三四线小镇，从 大悦城 、百联ZX、 名创优品 到 潮玩星球、 GuGuGuGu ，实体品牌纷纷进军二次元，形成了广泛的消费场景，乃至推动了相关概念股的走强。连出版公司也开始将谷子作为销售标配，漫画首刷附赠五花八门的周边成为常态。

但另一方面， 谷子的热潮也带来了隐忧。 IP种类单一、商铺同质化、盗版侵权横行等问题逐渐显现，部分报道甚至称谷子店正在迎来“倒闭潮”。与此同时，尽管市面IP数量庞大，但本土IP中仍是二次元游戏品类占据了最多的关注，本土动/漫画IP的影响力和消费力发展道阻且长。

狠活06
杭州市长逛CP漫展

国庆假期，国内最大、全球第二的同人漫展 CP30 在杭州国际博览中心高调举行，据报道共吸引游客23.7万人次，其中外地游客20万人次；门票收入约1570万元，带动周边消费4.03亿元——许多年轻人也选择在杭州及附近县市如嘉兴、绍兴等地停留游玩。 杭州市长姚高员在漫展的第二天亲赴现场 ，检查大客流展会服务保障工作，并慰问了国庆假期坚守岗位的一线工作人员。

有趣的是，市长在现场因穿着而被误认为是cosplay扮演者，许多人拍到了和他的合影并向其赠送周边，有人甚至用道具剑戳了一下市长，市长不仅没有生气，还接过了道具剑把玩一番。事后在社交媒体上引发了热议，杭州这座城市在二次元群体心中收获了不错的印象。

狠活07
AI绘画逐渐进入商业动画制作流程

ChatGPT火到第二年，AI仍然保持着迅猛的发展势头。年初，OpenAI发布首个文本转视频模型 Sora 震撼全网，似乎快要颠覆人们对绘画、影像、乃至现实世界的理解。虽然后续发布的样片和应用证明，它距离直接生成商业级高质量影像仍有一定距离，AI在文化艺术方面的运用也依然存在伦理争议，但这些都无法阻挡 AI已逐渐进入动画制作流程当中。

简单盘点一些笔者观察到的 运用AI的国内商业动画项目 ，就有：

再见2024，中国动画好「抽象」的一年

正文

“ 大家彼此珍重、共勉——希望在来年，动画不靠抽象梗也能出圈 。 ”

狠活01 好事不出门，奶龙+美人鱼迷因爆火出圈

狠活02 《熊出没》刷新票房纪录，非低幼向动画影片铩羽而归

狠活03 观众日渐苛刻，“国漫崛起”口号不是借口

狠活04 “爱优腾哔”持续扩充网络动画阵容，头部效应越发显著

狠活05 二次元谷店高调出圈，线上线下卷生卷死

狠活06 杭州市长逛CP漫展

狠活07 AI绘画逐渐进入商业动画制作流程

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