洗脑式广告+暖心营销，这个品牌代表行业玩出了新高度

总有些品牌的营销让人大跌眼镜。有些看似不可能出现在同一品牌身上的特质，如果真的被合理地融合在一起，会产生意想不到的效果。

我们说的正是莎普爱思，这个被称为自带网红体质的OTC（非处方药品）品牌，在这个全国持续高温的夏天，就用一个让年轻人很燃的洗脑式广告，宣告了品牌营销战略升级。有趣的是，当品牌在一贯公益、温暖的调性上加上魔性、洗脑元素之后，竟然让整个品牌焕发出新的活力。

今年7月，全国各大电视台开始密集播出莎普爱思新的广告片，画风清奇，又十分洗脑，用时髦的话来说，就是：可以，这很有freestyle。

首先感受一下这个让很多网友印象深刻的广告是什么样子的：

“有点痛，坚持滴” 这句广告语成功将消费者“洗脑”。不少观众都表示：广告的调子让人听了一遍就忘不了，一直在脑海中单曲循环，真是中了莎普爱思的毒！

而“攻心”的对象，莎普爱思则转向了年轻人群体，而非莎普爱思的使用者老年人。“现在的年轻人与父母相处时间特别少，几乎不了解自己父母的身体状况，而老人一辈子为孩子操劳，很少对自己的身体有足够的关注，这就造成很多白内障早期患者不能早发现早治疗，病情越拖越严重。 我们希望通过这样的一个广告，能够唤起年轻人对父母眼睛健康的关心。 ”莎普爱思的品牌方这样表示。事实上，他们也很快就达到了目的，“很多年轻人看了这条广告，都问自己的父母眼睛有没有出现黑影、重影的症状，很让人欣慰”。

莎普爱思的广告一播出，网友们都成为了主动的传播者，纷纷表示被莎普爱思成功“洗脑”：

如果说莎普爱思这个魔性广告片显得不“正经”，网友们恶搞起来，莎普爱思的“不正经”根本不算什么。在莎普爱思的广告广为流传后，秒拍上面便出现了这个视频。

对于这样有趣可乐的恶搞，网友们的热情似乎停不下来，微博上瞬间出现了一批搞笑又“无节操”的爆笑视频。

面对网友越来越积极的参与情绪，莎普爱思也迅速行动，在微博上主持 #再痛，也要坚持滴# 的话题，将话题引导到正能量的方向来。结果瞬间上了话题榜，收获了150多万的阅读量。

同时，莎普爱思还发布了以“有点痛坚持滴”为主题的品牌海报，结果又掀起了了一股“要坚持”的正能量之风——网友对“坚持滴”这句话的喜爱超出了想象，纷纷创作：有点堵，坚持滴；学学学，坚持滴；坚持滴，用心做……

“莎普爱思的企业文化中，坚持正好是一个重要的符号，因此我们决定借势传播一把我们的正能量。”莎普爱思品牌方表示。 都说现在的人生活不易，随时都能感觉“有点痛”，所以“坚持滴”这句广告语当然也更深入人心了。

而随着网友对莎普爱思TVC形象越来越熟悉，莎普爱思也发布了一批表情包，被网友喜爱和收藏。

从电视到微博、微信，一个洗脑广告让莎普爱思收获了至少3600万的曝光量，以及7万多的互动讨论。然而莎普爱思专注的，不仅仅是洗脑这件小事， 在营销上，莎普爱思一直走在药品行业的前面。

2015年，OTC行业其他品牌还在省级电视台拼杀，莎普爱思就独树一帜转战央视，建立起良好的品牌形象和美誉度。2016年，莎普爱思与CCTV-10《健康之路》栏目合作，倡导的中老年人应该具备的“健康新生活”，在电视节目中为中老年人普及白内障知识，加快了“内容营销”的脚步。

随后，一直注重线上线下整合的莎普爱思与北京卫视著名节目《养生堂》合作，开展线上打品牌，线下做公益的合作模式，直到现在还是行业典范。

更为值得称道的是，早在2013年莎普爱思就战略锁定了刚刚接手中国女排的“铁榔头”郎平主教练，签订了代言合同。郎平在国民心目中，尤其是在五、六十岁中老年人心目中，堪称民族英雄。莎普爱思以敏锐的判断力和高效的执行力锁定郎平。2016年郎平带领中国女排获得奥运冠军，世界冠军，人气达到巅峰，商业价值更为凸显，莎普爱思精准的战略眼光可见一斑。