文 | 韩洪刚
《速度与激情 8》是一部没有惊喜的电影，一位编剧在看电影时候，抬抬手表，估计下时间，就知道剧情该有转折了。去看《速 8》的人，看电影之前对这部电影的设想，几乎全部能在电影里满足，一点不多，一点不少。爆炸、追车、美女、光头、肌肉男、动作戏，经过好莱坞工业的调制，成了呼啸而至的庞然巨物，碾压着内地众多票房纪录，也碾压着其他电影。
上映首日，电影票房 3.87 亿元，超越《西游·伏妖篇》，制造内地影史单日票房新纪录。一天之后，这一纪录被《速 8》自己打破，4.27 亿。周末三天，《速 8》的票房占了总票房的九成以上。
《速度与激情 7》因为保罗·沃克的意外去世，在一向冷清的四月，成了当时的内地历史票房冠军。内地观众看了 6385 万次《速 7》，在这基础上，这一系列在中国生下了根。尽管之后的 2016 年，中国票房遇冷，但根基仍在，没人怀疑《速 8》将释放的能量。
不约而同，几家电影公司都避开了 4 月 14 日的档期。当天只上映了四部其他电影，其中还有两部没什么野心的炮灰片。《大话西游》和《指甲刀人魔》与《速 8》的类型迥然不同，片方意图走差异化路线，吸引那些去了电影院，但却不看《速 8》的人——当初《分手大师》便以这样的策略，和《变形金刚 4》同天上映，虎口拔牙，最终获得了 6 亿票房。
重映的《大话西游》成功了，而《指甲刀人魔》失败了。周末之后，《大话西游》的票房超过了 1 亿，但《指甲刀人魔》票房却不过 300 万。
有影院经理告诉 36 氪，《大话西游》是一部粉丝电影，有固定的观影人群，总会有人看，《指甲刀人魔》却缺乏任何能够吸引观众入场的元素，《速 8》已经拿走了七成排片，剩下的排片自然会优先照顾《大话西游》。
对电影院来说，他们无需面对春节档时候那种“甜蜜的烦恼”——那时候四部大片上映，每家都利用预售、票补来锁定排片，有人开玩笑说，倘若满足每家的需求，四部电影排片率会达到 120%。
而在 4 月 14 号当天，影院经理的念头只剩下一个：排《速 8》。
春节之后，中国电影票房不出意外地又开始了低迷，二月、三月票房均同比去年下降，影院的生意越来越不好做。
《速 8》是来送钱的。各家影院放开了排片，而且在热门时段，不约而同提高了票价，幅度大多在 10%左右，iMax 票价提高更能达到 20%以上。《速 8》能在工作日打破纪录，票价提升功不可没——这倒是和美国市场类似，那里的观影人次停滞多年，几乎只依靠票价增长来维持市场增长。
而在中国，因为互联网的参与，票补大行其道，票价难以提高，观众也已经习惯了低票价。这次《速 8》没和票务网站合作，让影院可以自己提价，不受到票务网站的影响。
或许《速 8》体量大到无需和票务网站合作，但哪怕想合作，也并没有那么容易。中国电影公司自有自己的宣发手段，尤其擅长使用互联网和社会化营销。不过进口电影从订档到上映只有一个月，而每次大的宣传行为都需要好莱坞方面批准，一来一回需要两个周的时间，完全来不及。
《速 8》在中国的宣传费用大约在千万左右，但几乎都走的是传统渠道，比如地铁、公交站牌、各类开屏广告等，没有什么新鲜的创意玩法。乐视影业 CEO 张昭告诉 36 氪，先前合作《长城》时候，他发现好莱坞很少用互联网，更不懂移动互联网，因而没有复杂的花样。但也有长期与好莱坞六大合作的宣传公司告诉 36 氪说，对真正的大片来说，不需要复杂的玩法，简单的就很有效，依靠好莱坞遥遥领先的工业优势。
好莱坞的力量不容忽视。张昭觉得，好莱坞永远是一个巨大的威胁，“为什么做乐视影业？很简单，就是好莱坞是迟早一天会来的。”
2015 年时候，《捉妖记》、《寻龙诀》等大片票房大卖，口碑也不错，而擅长的中等成本喜剧片也屡出爆款，中国电影似乎找到了应对好莱坞的法门，也不再惧怕 2018 可能的全面放开的进口片。
这信心在 2016 年时候被彻底摧毁。全年票房几乎没有增长，年初熙熙攘攘的资本到了年底已经一哄而散，让中国电影有了更多变数。这一颓势在 2017 年依然延续，春节档之后，国产电影溃不成军，在三月份，进口电影轰下了 95%的票房，总体来看，今年进口片将全面压制国产片。
当此之时，“狙击好莱坞”已经是空想，《速 8》的强势更加验证了这一点。张昭说，现在乐视影业的目标就是“活着”。
乐视影业如今在调整。电影是个不稳定的生意，哪怕强势如迪士尼，也需要 ESPN 带来稳定的收入。在中国，大的发行公司几乎都在寻找自己的 ESPN，寻找自己稳定的落脚点。万达如今已院线为中心，阿里影业以投资出品为主，华谊干脆要“去电影化”。
张昭说好莱坞的弱点是不了解中国人，因为它不是中国的电影，甚至也不是美国的电影，它是全球的电影，没办法仔仔细细了解中国人的想法。乐视说的调整，就是先做好中国市场，依托不同的细分人群，先活下去，之后再考虑其他事情。
比好莱坞更了解中国，这是中国电影的优势，是中国电影先前没注意甚至浪费的优势。盲目改编经典 IP，过度包装消费明星，恶意扰乱行业规则，种种乱象让观众不再信任国产电影，不敢再走进昏暗的影厅，将自己的情感托付给两个小时的光影故事。
依托细分人群，便要有真正能走入他们心里的故事，也就是真正的 IP，而不是粗制滥造的改编。电影市场不仅是票房市场，在票房上无法竞争，未必没法在其他地方扳回一城，张昭想迂回作战，依托中国互联网的优势，扳回一城，在五到十年之后，再真正开始国际化，和大片正面较量。
《速 8》依然在票房市场肆虐，它激活了中国电影市场，但也进一步压缩着国产电影的生存空间。《速 8》之后，还有《银河护卫队 2》，还有《变形金刚 5》，去年在说寒冬来了，今年就更加彻骨了。
怎么才能先活下去？这个问题很难回答，只能边走边说。
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