每年的1月末或2月初，美国人都会为一项体育赛事激动不已。他们或和家人一起，或在酒吧聚集，围着电视观看比赛。不少人花费2900美元（约合19900元人民币）去现场观看。而这一票价的座位几乎位于球场的最顶端，甚至要靠望远镜才能把场内的情况看清楚。
期间，美国人民吃掉了大概12.5亿只鸡翅，总重超过742万公斤，同时有5000万箱啤酒被喝掉，产生各类消费高达141亿美元。
这项让美国人如此疯狂的体育赛事，被称为“超级碗”（Super Bowl），即美国职业橄榄球大联盟（NFL）。
在北京时间2月6日落下帷幕超级碗中，老牌豪门新英格兰爱国者在3-28落后的不利情况下，打出超级碗史上最伟大的逆转，最终在加时赛中以34-28击败亚特兰大猎鹰，夺得今年的NFL橄榄球冠军。
爱国者（白衣）依靠超级大逆转击败猎鹰夺冠
“超级碗”的影响力远超中国观众熟知的NBA，已经成为美国收视率最高的电视节目，平均收视率能到40%以上，超过奥运会和世界杯。
根据最新统计，今年”超级碗“的收视率达到了48%，观看人数达到1.13亿人。也就是说，同时段看电视的美国人里，100里面约有74个在收看超级碗比赛。而1967年，这一数字仅为5100万人。
“超级碗”1990年到2016年收视率
这个历史达到51年的体育赛事，开赛时间与中国农历春节时间相近，加上比赛前和中场休息时的文艺表演，观看人数众多，因此超级碗又被称为美国“春晚”。
与中国的春晚相似，超级碗的广告价格也是高的惊人。毕竟各大公司都不愿意放过这个可以获得高曝光率的机会。
根据Ad Age的数据，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告，要价至少500万美元（约合3400万人民币）。而公司为了拍摄这些广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。
同样是面对亿万观众，中美“春晚”上的广告有什么不同？
截止目前，出现在超级碗广告中，有相当多的汽车厂家。今年加入超级碗的47家广告主中，奥迪、福特、别克、现代等公司均在列。
例如今年福特主要宣传自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式。而现代以广告预告打头阵，正片则围绕超级碗中最为精彩的场下时刻，以纪录片的形式现场拍摄，并于赛后以90秒的广告时长播出。
除了汽车，食品饮料也是超级碗上的常客，比如可口可乐、多力多滋、百事、士力架等几乎每年都会出现。
2017超级碗广告主最全名单。来源：广告门
除了这些屡次登陆超级碗广告的品牌，第51届超级碗广告中还有一些新面孔，任天堂就是其中的一个。
首次登上“超级碗”的大屏幕，任天堂主要宣传的是即将在3月份推出的Switch掌机。整个广告片的主角们是任天堂的多款经典游戏，包括《舞力全开2017》、《马里奥赛车8 Deluxe》等。
任天堂在“超级碗”上的广告
今年也是英特尔自2010年以来第一次在“超级碗”的赛事上投放广告。这支广告片时长30秒，主要推广的是英特尔最新的360度回放技术。
广告中，新英格兰爱国者队的球星Tom Brady，起床后，打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被定格，并且能够实现360度观看。
英特尔今年的“超级碗”广告
在中国，春晚开始前的10分钟一向都是传统企业如酒类、家电类的天下。然而，近两年来，越来越多的互联网企业把目光瞄准了春晚广告位。
2016年，乐视以7199万元夺得央视春晚广告的“标王”位置；魅族抢下倒数第二的春晚特约位置，价格未公布，预计过亿；小米也以2238万元拿下正十的位置。
另据《中国新闻出版广电报》记者不完全统计，2016年春晚开始前的几分钟内，支付宝、360搜索、Wi-Fi万能钥匙、国美、苏宁易购等科技公司陆续亮相。
媒体曝光的2016年央视春晚的广告主名单
2016年11月，在央视举办的2017年黄金资源广告招标上，华为、京东、天猫等互联网企业入选央视国家品牌计划，小米、支付宝斩获“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。
为了夺下2017年央视春晚广告的“标王”位置，小米拿出了4475万元（相当于超级碗30秒广告的售价），用来宣传其2016年新推出的全面屏概念手机MIX。
小米《未来之门》广告片
市场调研公司Survata发起了一项调研，共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本，调查指出，有23%受访观众认为超级碗的广告比比赛好看，而52%的人认为它们为比赛锦上添花。
来源：广告门
超级碗的广告本身有趣、内容优质，夹杂在精彩的节目中，像一场创意的狂欢。YouTube的年度最受欢迎的广告中，有一半以上都来自“超级碗”。
譬如今年士力架采用了直播广告。在直播中，男主角不小心毁掉了整个场子，观众在电视机前目睹了这一“失控”的状况。士力架的官方Twitter账号马上发推表示“广告未按计划完成，深表歉意”。但广告最后的文案“You ruin Super Bowl commercials when you’re hungry（饿了的你毁掉了超级碗广告）”，显示这不过是士力架创意的展现。
如果广告创意足够深入人心，还可能成为美国流行文化上的经典，获取无限期不定时宣传与致敬。超级碗在50多年的历史中，就出现过不少经典广告。
1980年的可口可乐广告《Hey，kid，catch》就是尤为典型的例子。广告讲述的是运动员Joe Greene在受伤后很沮丧，一个小男孩走到他跟前递上一瓶可口可乐，一开始Greene是拒绝的，在喝了可乐后的心情变好，他给小孩抛去自己的运动服，皆大欢喜，弹出广告词：Have a Coke and a smile.(Coke adds life.)即：喝瓶可乐笑一个。（可乐，为生活带来更多。）
这个广告不仅提高了可口可乐在观众心目中的喜爱度，还成为经典“梗”：除了芝麻街有翻拍、2009 年可口可乐也再次搬出这个“梗”，以幽默的方式宣传自己的新产品。
苹果公司在1984年推出的《1984》也非常经典，广告中用铁锤砸向“旧世界”的女运动员让人深刻印象。
这则广告的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面有一个控制人们精神的“老大哥”。广告展现的是一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采。一个身穿白色T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的 “老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”
相比之下，中国的春晚广告大多正派严肃。在经历广告植入争议后，近年来，春晚基本杜绝了软广植入，仅保留着新闻联播结束后至春晚开始前的广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。
例如，常年出现在春晚零点报时中的家电厂商——美的，其广告中规中矩，表达比较老套↓↓↓
美的2004年春晚报时截图
美的2014年春晚报时截图
其他的一些广告则喜欢用代言人，或者是口播，平铺直叙，仿佛只是在告诉观众“我来了！”
不过也有企业尝试创新。例如，2016年春晚，魅族推出的“弹幕”广告，令人眼前一亮。这支短短15秒的广告里，电视屏幕上方快速刷过不同字体的文字，成为央视春晚上首支具有弹幕元素的广告。
魅族的“弹幕”广告
从2013年春晚开始，每一年央视都会播出几条公益广告。今年春晚公益广告有《包住篇》、《等 • 到》和《新春新愿》。相比之下，公益广告几乎不可能在高价的超级碗广告中出现。
《包住篇》
《包住篇》体现的是中国最传统的年味。《新春新愿》则是一部展现中国新气象、正能量的温情风短片，呈现了全国各地人民生机勃勃迎春的崭新面貌。《等 • 到》讲述了回家过年的旅途，以及到家时刻的欣喜。
由于春晚的广告大多正派严肃，一般很少引起争议。而超级碗广告在追求创意的同时，容易剑走偏锋，引发争议。例如，今年百威啤酒贡献了本年度超级碗“最具争议性”的广告↓↓↓
这则60 秒广告，讲述了Anheuser Busch联合创始人Adolphus Busch在19世纪中期，作为一名德国移民来到美国，在歧视中挣扎奋斗的故事。广告中，有一个美国人对Adolphus Busch大喊：这里不欢迎你，滚回家吧。（You’re not wanted here, go back home!）
虽然百威表示，讲这个故事只是“寻寻根找情怀”，完全没有作政治“示威”的意图，但在川普移民新政的热度下，还是难以不被进行政治解读。于是，推特上 1400 万网民发起“抵制百威”的话题。
抵制百威的留言
为了同样的理由，支持让美国接受更多移民的网民也跑出来支持百威，表示“即使我不怎么喝啤酒，回家的路上还是得买些百威来支持下”。
百威支持者留言
今年奥迪的广告也备受争议，在YouTube上线三天之内，接近570万的观众里，差评人数已比点赞数超了4倍还多。
广告一开始，小女孩正在进行赛车比赛，接下来是作为父亲的旁白：“我该怎么跟女儿说？难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱？她老爸比她老妈值钱？难道要告诉她，别人才不管她的教育程度，驾驶技术，天分智力，只会觉得她没有那些男人值钱？”
这则广告旨在宣传同工同酬。但是广告打出的男女平等这张牌让许多美国人无法接受。有人反问道，“买一辆奥迪车，就男女平等了？”
综上所述，同样是面对亿万观众，中国的春晚广告越来越多的与互联网企业有关，形式上偏向正派严肃，此外还有公益广告这一特殊形式。相比之下，美国的超级碗广告更加活泼，充满创意，广告主的构成也更加多样化，但有时会因为追求创意，引发争议。
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（参考资料来源：腾讯体育、南方日报、凤凰科技、广告门、爱范儿、36氪、百度百家、V电影、网易科技、中国新闻出版广电报等）
